现代营销-营销学苑/杨小洁
2008年是全球经济形式陷入困境的一年，也是从国际到国内经济政策更为频繁和多样化的一年，税改，股票，房地产，企业行业中的违规扼杀等都成为这一年的经济行为政策活动浪潮中的朵朵浪花。
2008年12月3日媒体报道：中国高层定保增长九字方针，温家宝总理再下广东调研。香港媒体《大公报》报导，国务院总理将于近日再次来到广东考察珠三角中小型企业的自主创新，以及它们的发展情况，这是半年以内温家宝总理第三次亲自到珠三角去考察。报道称：社科院昨天也出台了中国的经济蓝皮书预测，中国明年的GDP渴望增长9%，它并表示建议人民币应该稳定汇率，来对汇率作出有必要的调整。这个报告并且预测，明年内地的经济增长最乐观的估计是在财政和货币政策双放松的情况下，GDP可能达到9.5%的增长，那如果保守一点估计是增长8.5%，但这样的情况，只有20%。另外一方面，CPI下降，要紧防出现通缩的状况。
贬值是为保增长？
8月底以来，人民币兑美元汇率走势平稳，中间价围绕6.83这一基准窄幅波动。因此，昨日人民币中间价大贬156基点，出乎外汇分析师的预期。巴黎银行外汇及中短期利率产品交易员邱晓明表示，“人民币已很久没贬值”，上周以来人民币汇率已现贬值迹象。在周一的时候，央行宣布下调利息，而在2日，人民币一天跳水近500基点，连续先跌，有人置疑：人民币掉头贬值了吗？有专家指出，人民币大幅贬值，是出于“保增长”的考虑，他认为目前人民币正迎来一个最有利的贬值时机，贬值“很好、很正确”。果真如此吗？人民币的汇率变化是因为央行降息和中国经济保增长？
有业内人士表示，市场开始感觉到中国经济形势可能比原先预想的要严重，因而预计央行可能将允许人民币贬值。此前，央行行长周小川也曾表示，不排除允许人民币贬值。
海关总署公布的数据显示，今年10月我国出口总值1283.27亿美元，同比增长19.2%，进口总值930.88亿美元，同比增长15.6%。10月我国贸易顺差高达352.39亿美元，为今年连续第三个月创下月度贸易顺差的历史高点。我们不免产生一个疑问，当全球经济衰退的今天，美欧国家因为经济危机其进口额度和贸易量早已没有当日的恢弘，今天我们依靠人民币贬值去推动出口的说法显然不合理，因为事实上，这样的方法对于出口刺激基本是无用的，正如中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇所言：“人民币出现适度贬值，有利于国内经济。不过，对于通过人民币贬值来刺激出口的方式，效果不会很好。因为经济危机下发达国家需求量大幅度缩小。” 当前全球金融动荡且经济前景充满不确定性，美国、欧盟和日本等主要经济体都已呈现走弱态势，国际市场需求将进一步疲弱这种需求是近乎刚性的一种需求，在目前情况下，即使人民币贬值也很难推动和刺激出口的增长。
法国兴业银行表示，即使在中国央行减息后，美元对人民币也不可能持续反弹，预计降息不会对人民币汇率产生任何影响，而大量贸易顺差和外国直接投资流入水平表明人民币依然存在中期升值压力。
还有专家分析，“由于此前央行大幅降息108个基点，短期内不会再大降息，保增长的工具就转移到汇率政策上了。”他亦认为，人民币贬值是否会持续下去还要看市场反应，“相信在未来一周内应该可以确定趋势会否形成。”
似乎我们更应该确信此次人民币贬值更象一次汇率的规律调整。
对比坊间流传的悲观情绪，笔者更倾向于认为此番经济危机对我们而言尽管是对中国金融架构，生产企业集体组织健康，上市公司公司治理结构抗打击能力，各区域经济的抗打击能力是一次严峻的考验，宛如一次严重的市场环境和经济环境的重感冒，死伤细胞无数，也有无数白细胞因为抗击感冒病毒而献身市场大环境成为此论经济重感冒的先驱和牺牲品。
不能否认另外一种可能，在笔者的《中国企业在经济寒冬如何刺穿市场坚壁》中笔者曾就当前问题分析过我们目前需要面对的问题和必须抓住的机遇。
1. 生产资料大幅度降价，中国制造终于可以获得便宜的产业升级资源
2. 危机当头，知识产权的购买不再是“不可能完成的任务”
3. 原油价格降低，缓解了中国能源供应不足的危机，正是利用这个机会大量存储能源的机会
4. 人民币升值如果对全球经济产生影响，则更能体现中国在全球的经济地位的重要性，是国家树立全球影响力的一次天时地利的机遇，中国也许此番真的“站起来”顺利度过韬光养晦漫长的闭关阶段，出关成为可能。
5. 优胜劣汰行业重新洗牌排序，更有生命力的企业崭露头角，新生力量将更为适应经济大潮的冲击也将更能体现我们的生产能力和水平。
但是，机遇当前能否抓住也是需要我们深入思考的。因为：
1.生产资料大幅度降价，中国制造终于可以获得便宜的产业升级资源。但是，不能忽视的是，中国企业是否已经具备了产业升级的能力？在市场的竞争中，很多企业战略模糊，定位胡乱，市场划分不清晰，人员职权划分不明确管理混乱，科技创新尽限于玩概念“骗”融资和贷款，靠输血活着，这样的企业对于国家和社会已经不具有贡献和创造能力，成为社会和国家的包袱，在机遇面前他们是没有抓住升级机会的能力的。
