跨国收购或是惊世阴谋

陈金城 原创 | 2009-06-09 21:28 | 投票

陈真诚:跨国收购或是惊世阴谋

/陈真诚

 

内容导读这场跨国大收购,很可能成为惊世的“阴谋”。不管其结果如何,不管是不是炒作,都将为产生可观的商业衍生价值。除大家已经关注的其他受益方面、领域外,还将为运作企业(投资人)奠定不错的房地产开发基础……本文内容系个人观点,仅供参考,不构成任何人或任何机构、企业做出任何决策的依据,也不构成对文中提及的个人或机构的评价。

 

未必是时间巧合

发生金融危机,几乎全世界都认为是一场经济灾难,几乎全球主要经济体的各主要行业都因此遭到打击而下调,经济预期,甚至连通用这个实体企业都无法幸免,而在中国政府出台政策、动用财政、金融工具以刺激投资、鼓励消费后,却有不少中国企业认为也是海外“抄底”的绝佳时机,甚至有一些企业还上调了经济预期,尤其价格预期。其中,最主要的依托政府资源的生产企业、房地产开发企业、能源企业等。

6月1日,美国通用汽车公司申请破产保护,其全面重组的内容之一就是出售悍马。当日凌晨,就有中国买家收购悍马的消息传出。

6月2日,腾中重工(即“拟收购方”)及时发表声明称,公司将为悍马品牌及其研发进行投资,生产更加节能的车型。拟收购方称,根据签署的“排他性”协议性质,通用在与拟收购方继续谈判过程中不得与其他潜在买家进行接触。最终,若谈判顺利,双方将正式签署收购协议,悍马品牌将归拟收购方所有。若谈判失败,双方确定无法达成正式收购协议后,通用方可与其他潜在买家继续接触。当天,悍马公司首席执行官詹姆斯·泰勒也在一份声明中说,在拟收购方的投资和支持下,悍马公司定能实现其目标。

6月3日,通用汽车公司宣布和拟收购方就出售悍马品牌达成了谅解备忘录。根据该谅解备忘录的相关条款,拟收购方享有使用悍马品牌的权利,并获得其关键高级管理层及营运队伍,将承续与悍马经销网络相关的现行的经销商合约,与通用汽车就总装、部件和材料供应的长期合同进行磋商讨论,计划对悍马品牌和产品研发能力投入资源,从而满足美国和全球市场对如高燃油效率的新产品的需求。悍马在书面回答《广州日报》提问中称,拟收购方买下的将是包括悍马商标所有权、品牌名、对现有和未来悍马产品的设计、模型所有权以及悍马有关的知识产权。这次出售不会包括任何军工技术或军用车辆。悍马仍然将是总部在美国的公司。通用(中国)对外公布的消息称,悍马总部及运营机构将继续保留在美国境内,目前的领导层也将继续留任。此次交易预计在第三季度末完成,但是还必须符合特别成交条件,包括得到相关法律批复。目前协议的最终条款尚待最终磋商决定,协议所涉及的具体财务方面的信息目前尚不能透露。

不过,有来自通用中国有关人士的消息称,原定公布收购方的时间是全面协议达成以后。通用提前于6月3日公布消息,完全是被动证实收购方的。对这句话不难做出这样的解读,并结合种种迹象来看,拟收购方几乎在通用宣布正式申请破产保护的第一时间对外宣布拟收购消息,未必只是时间上的巧合。本文作者陈真诚分析认为,不能排除的一种可能是,拟收购方是在运作一场经过精心准备的“阴谋”:有预谋地提前公布消息,以抓住通用宣布申请破产保护这个关键时机在全世界争取最大的被关注,尽可能放大舆论传播、商业推广效果,以达到其所设想的某种商业目的。通用则遭遇了一场也许非恶意的“阴谋”,在提前公布收购消息方面,被牵着鼻子走。

 

未必是真要达成收购目的

大量的报道指出,今年3月中旬,通用悍马CEO詹姆斯·泰勒一行就专程抵达成都,并受到了成都市政府相关领导的接见。随后,通用悍马与拟收购方又在德阳就收购事宜召开协调会,进一步磋商相关的收购事宜,已经有了实质性的进展。撮合拟收购方和通用汽车走到一起的,是拟收购方的独家财务顾问瑞士信贷以及通用汽车的财务顾问美国花旗银行。

只是,正如前面分析所指出的,拟收购方很可能是在运作一场经过精心准备的“阴谋”,希望尽可能地放大舆论传播、商业推广效果,以达到所设想的某种商业目的。那么,逻辑上说,这个第一目标可能是“阴谋”者最为注重的目标,那么,将来可能的真实收购,则只是退居其后。也就是说,将来是否真能达成收购目的,并不是“阴谋”者最为关注的。或者说,“阴谋”者也许压根就没想过真要收购,而只是为了某种商业目的而利用这个题材,诸多的实现准备、沟通谈判、成本投入等,只是为了让“阴谋”表现得更圆满,更具有舆论传播力、商业推广力,使综合商业利益达到最大化。因为,事实上,即便将来收购未成,或按照原来的思路“放弃”收购,也不会给企业带来太多的“负面”效果,而其前所运作出的舆论传播、商业推广效果等商业收益已为既成事实。同样,事实上,有诸多方面的因素,在影响着这场跨国大收购。如果将来没有真的收购,这些因素使之顺理成章,合乎逻辑。

悍马最初为军用轮式车辆,由美国汽车综合公司研制,在1992年海湾战争中一战出名,随后生产辆民用车,被誉为越野车王。1999年,通用汽车购入悍马品牌,开始大量生产、销售民用型悍马车。民用悍马的突出特点是其强大的越野性能和与恶劣环境对抗的能力,但是不折不扣的“油老虎”,油耗高是其突出缺点。2008年6月,通用汽车决定对悍马品牌进行战略评估,此时,悍马的销售已是每况愈下。2006年,悍马在美国市场共售出71524辆,而到了2008年上半年,销量降至16158辆,2008年全年的销量也只有37573辆。通用在2008年提出战略转型,注重小型车以及新能源车,高油耗的悍马俨然已成为累赘。

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