取消黄金周对旅游的冲击

张振贺 转载自 网络 | 2007-12-20 10:08 | 收藏 | 投票

观点一:

      作为旅游业从业者,张家界黄龙洞投资股份有限公司总经理叶文智也认为“黄金周”旅游对游客来说确实是不合算的:机票、车票、住宿等价格上涨,吃饭、看景点要排队,为了旅游起早贪黑。他对记者说:“旅游本来是件休闲的事情,这么弄就有点受罪了。在国外,要看景点还排队,那是不可思议的。我们希望每个游客来到景区都能留下美好印象。”
      市场多元化,打破黄金周“挖金”格局?
      贵州某社副总经理赖宾坦言,2002年以前的黄金周确实是旅行社可以大把找钱的“黄金周”。
      黄金周期间的游客量至少可占当月客源量的一半。从2004年以后,黄金周的游客量仅比日常旅游略多一点,黄金周已经没有多少“黄金”可挖了!赖宾认为,旅行社在此期间组团却要面临着比日常旅游更多的困难和风险。如:景区人满为患、住宿、交通涨价、餐饮服务质量下降等,由此带来的种种投诉风险大为增加。而这些因素,又是旅行社所无法控制的。“前两天旅行社的职工们还在开玩笑,说如果有可能,黄金周期间旅行社也一起放假去玩得了!”
      “十一”黄金周期间,两名女游客在花溪青岩“淘宝”苗族银饰。
      然而,湖南省旅游局副局长、今年“十一”黄金周省假日办执行主任熊健认为,黄金周并非无“金”可挖,而是市场的多元化选择,打破了过去主要由旅行社“一统江山”的局面,参与“挖金”的队伍增加了!
      熊健介绍,在湖南省假日办以往的统计中,组团游客数量占70%左右,自助游、自驾游在30%多。今年“十一”黄金周期间,以自助游、自驾游方式来享受假期的旅游消费者已大幅增长,已超过“五一”黄金周的规模,而且还有大量增长空间。郴州生态温泉游、岳阳历史文化生态游等一些新兴的民俗、生态文化旅游线路,已成为自助游和自驾游的“新宠”。
      来自贵州省假日办的最新资料显示:今年“十一”黄金周期间贵州共接待国内外旅游者287.22万人次,同比增长55.52%,其中入境旅游者1.19万人次,实现旅游收入7.95亿元,同比增长60.28%。

观点二:

    取消黄金周有两大好处:提高旅游质量保护旅游景点
    一是可较好地解决集体出游与环境承受力之间的矛盾。数字统计显示,平均每个黄金周里,约有近亿游客在各景点游玩!超负荷的游客量不仅降低了黄金周的含金量,更对自然环境、旅游资源造成破坏。
    二是取消黄金周后,不论组团社、地接社,还是目的地的景区、酒店和酒楼,都可以在接待负荷相对不那么高的情况下保证和提高自身的服务水准,保证和提高游客的旅游质量。据全国假日办的统计,今年“十一”开始后,北京 故宫连续4天接待量超过最大容量,八达岭长城、颐和园等景区的接待量纷纷告“挤”。四川九寨沟今年“十一”更是不得不首次实行游客限量分时进沟的规定。
[影响]
    长线国内游、出境游均受影响 “个人黄金周”将成抢客重点
    南湖国旅董事副总经理郑年军告诉记者,取消“五一”黄金周,对国内游和出境游的影响都会比较大。他分析道,国内线路一般需4-5天,西部线路需时更长,游新疆、内蒙等一般需要6-8天;出境线路中,如日韩、东南亚线路多为5-6天,出境长线游则普遍超过10天,因此,市民一般集中在“五一”、“十一”及春节参加这些长途线路。可以想见,“五一”长假取消后,需时较长的国内游、出境游的收客量都将大缩水。
    记者从市内几大旅行社也获悉,在旅行社一年的营业利润中,“五一”长假的旅游收益占到20%-30%,为此,旅行社均坦言,取消“五一”黄金周,对旅游界来说无疑是个重大的损失,消化这个影响尚需时间。今后,带薪年假实施后,市民自我支配的“个人黄金周”将成为旅行社集中抢客的市场。

观点三:

   事件描述
   近期我们观察到有关决策部门正在探讨取代黄金周的其他可行替代方案。根据报道,主要的意见有以下几种:
 
   一种意见是,缩短三个黄金周时间,而将中国其他传统节日,包括清明、端午、中秋、重阳节等,都列为公共假日。不过这么一来,将流失"集中休闲集中消费"的经济效益。
 
   另外,中国国家发改委上个月提呈的报告书,则建议把目前的"双休"制改为"单休"制,就是每周工作六天休息一天,把原有的第二个周休日一起移至月末,加起来凑成四五天的"小黄金周"。这么一来,旅游集中消费变成日常消费,既利于人们自由选择出行时间,也不影响旅游消费总量。
 
   事件评论
 
   第一,黄金周的推行,旅游人数与旅游收入双线上升
 
   工作日的减少、休息日的增多,为人们进行外出旅游创造了时间上的便利。1995年3月,国务院发布规定开始实行双休日制度;1999年9月,国务院改革出台新的法定休假制度,每年春节、五一和十一全国放假7天。
 
   第二,黄金周导致资源配置的不合理性凸现
 
   红红火火的黄金周同样也带来了许多方面的问题,中国国家发改委研究室主任王晓广就曾经评价:"黄金周导致资源配置的不合理性凸现。"
 
   首当其冲的是旅游景点。中国国内多个风景名胜、包括世界遗产等国宝级景点,因为黄金周游客人潮的"过量"和时间的"集中"而遭受严重破坏,损害了旅游资源的持续性。
 
   多数人采用汽车、铁路、民航的相关交通工具出行,人数激增,为交通等相关部门带来压力。
 
   人为制造旅游休闲的淡旺季失调,也造成旅游资源的巨大浪费。"黄金周"制造的"井喷"和黄金周前后的"低潮",形成极度不均衡的状态。旅游景点的基础设施必须按黄金周人潮的最大需求标准来建设,但是除了一年三次黄金周,大部分时间都是门前冷落、游客稀少,闲置设备的保养和维修都是沉重包袱。
 
   接待质量下降,黄金周期间无论是酒店还是景点等,客流量远远超过承载能力,服务质量出现下降。
 
   第三,短期内对于旅游上市公司的影响
 
   若取消黄金周,我们认为短期内,受影响最大的子行业依次为景点、酒店和旅行社。
 
   景点内受影响程度最大的是一些距离传统意义上的主要客源地区(诸如北京、上海、深圳等)较远的景点,如丽江玉龙雪山、海南三亚、宁夏沙湖、峨眉山、桂林等。
 
   对于酒店影响可能要稍弱于其对于景点的影响,特别是主要在诸如北京、深圳、上海等,地区经济发展活力强劲,入住客人以商务客人为主的酒店。
 
   第四,带薪假期推行可能更为合适
 
   我们同时也注意到一些企事业单位也开始尝试实行带薪假期制度,但是与国际上很多国家和地区相比,我国的法定假期时间还比较短,而且并没有在全国范围内用法律的形式对于带薪假期进行强制规定。我们认为在经济比较发达的地区首先推行带薪假期制度可能更为合适,既在一定程度上满足了居民出行的愿望,又缓解了由于集中出行带来的诸多烦恼。 
 
   第五,我们看好中国旅游的发展
 
   我们认为,虽然短期内若黄金周取消,对于旅游行业特别是景点行业的影响较大,但从长远考虑,休闲时间的增多将是未来发展的方向,旅游行业必将因此而受益,而且人们生活习惯的改变、消费升级等都将有利于中国旅游行业健康快速发展。

张振贺 的近期作品

个人简介
企业咨询顾问,营销实战专家。十年蛰伏于一线,历经销售员、研究员,深谙消费者心理、产品卖点,洞悉需求与创意的完美结合;独创的FAS检核体系被百度百科、MBA智库、中华文库等网站收录转载。后历任品牌事业部、企划部、市场部…
每日关注 更多
张振贺 的日志归档
[查看更多]
赞助商广告