人文南宁 —— 南宁城市旅游品牌定位的思考

许广崇原创 | 2007-08-21 17:44 | 收藏 | 投票

丰富内涵的人文旅游资源——

南宁辖区拥有丰富内涵的人文古迹、设施等旅游资源共13处。

1．万年古人类洞穴文化遗址

位于市郊双定乡和强村坛塘坡西北约一公里处的牛岩洞内。洞内岩石嶙峋，散布有大量的拳头大小的石块。

据考古工作者考证，这些石块大多数是鹅卵石简单打制而成，器型有砍砸器、刮削器等。从遗物的特征推断，该遗址属旧石器时代晚期文化遗址，年代距今一万多年，为研究南宁的史前人类活动提供了宝贵资料，具有重要的文物考古价值。

2．广西博物馆

创建于1934年，1956年重建，1958年定名为广西壮族自治区博物馆。1978年在南宁市民族广场东侧建陈列大楼，1988年建成广西民族文物苑，占地面积4万多平方米，是一座省〔自治区〕级综合性地志博物馆，是广西珍贵历史文物的收藏所，现馆藏文物5万余件，其中一级藏品150多件，包括有新石器时代晚期大石铲、商代的兽面纹铜卣、汉代高达115.5厘米的大铜马，西汉时期绘有神话故事的漆绘铜盆和漆绘铜简、能消烟尘的铜凤灯、精美的翔鹭羽人舞蹈纹铜鼓等等，有大量的民族文物，是世界上收藏铜鼓数量最多、种类最全的博物馆，其中一面云雷纹铜鼓面径达165厘米，重达300余公斤，堪称世界之最，被誉为“铜鼓之王”。

　　馆内基本陈列有《古代铜鼓陈列》、《广西民族民俗展览》和各种临时性的专题展览。有壮、瑶、苗、侗等族的民居和代表性建筑，辅以生产、生活用品原状陈列和民族风味小吃，传统手工艺、民族歌舞表演等等。

3．广西自然博物馆

位于南宁市人民路人民公园内，在景色秀丽宜人的白龙湖畔，全馆是由３座红砖瓦房组成，形成了一处别具一格的红楼建筑群，掩映在绿树丛中，古朴典雅，红绿辉映，奇境胜地，是云游的佳处。

馆藏陈列有“广西古生物展”、“广西恐龙展”等展览，所展出的广西罕见而珍贵的广西巨龙、鸭嘴龙、恐龙蛋、鱼、巨猿、中国黑熊、大象、古人类等化石。

4．广西民族文物苑

是广西壮族自治区博物馆民族民俗文物室内陈列的延伸和扩展，苑内有铜鼓巨雕、镇边大炮，建有壮族“干栏”、瑶家竹楼、苗家吊脚楼、侗族鼓楼、侗乡风雨桥、毛南族民居等，还建有榨油、碾米、造纸等民间手工作坊，均极富有民族乡土气息。

5．不孤书院

位于上林县白圩镇，长久以来以重教崇学闻名国内外。村中遗址“不孤书院”可追溯至明朝。如今500余人的小村庄，考进大中专院校读书的就有170多人，被誉为“岭南状元村”。

6．南宁雕塑园

该园占地2400亩，园内丘陵起伏，苍松翠柏风景秀丽。纪念建筑雄伟典雅，纪念雕塑群布。是集爱国主义教育、旅游观光于一体的森林雕塑公园。主要建筑有纪念碑、纪念馆、灰白花岗岩群雕、石牌楼、山顶亭廊及风雨桥等。园中有纪念“百色、龙州起义群雕广场”，广场背东朝西，三面环山，占地约5000平方米，共分为抗战区、解放区、和平区雕塑群。是一个缅怀革命先烈、进行爱国主义教育的重要基地。

7．昆仑关

位于宾阳县城西南方30.5公里处与邕宁县交界的昆仑山东侧，是宾阳西南之门户。

相传，昆仑关为秦代尉屠睢征服岭南后所建，但当时还未引起人们注意。至唐元和十一年（公元816）始垒厂为关，名曰“南雄关”。宋易名为“昆仑关”至今，并在关门上刻“昆仑关”三个大字。周围层峦叠嶂，苍峰似海，群山环抱，绵亘相偎，中通隘道，北高南低，昆仑关正覆压在迂回曲折的山道之中腰，好比食道之咽喉，实为扼南北往来之要塞。明鲁铎有诗曰“路出昆仑关，中林不见天，巢卑鸟护，树老怪藤缠”，清张鹏展诗曰“北水归临浦，南方控古邕，一关通鸟道，万仞锁螺峰”，可见她的险峻形势和奇丽风光。民国十五年（1926）开辟南柳公路经山下绕关而出，顺坡直下，昆仑关成为桂越国际交通线上控制着宾邕公路之扼要关隘，素有“雄关独峙镇南天”之誉，堪称“一夫当关，万夫莫敌”之天险，故为历代兵家必争之地。

宋皇佑四年（1052），狄青曾夜袭侬智高于此，流传着“上元三鼓夺昆仑”之佳话。民国二十八年（1939）十一月十五日，日寇在北海湾龙门港登进占钦州海防后，以一个师团又一个旅团的兵力于二十四日沿邕钦公路北犯侵占南宁，十二月四日进占昆仑关。为粉碎敌寇切断桂越国际交通的阴谋，国民党调集四个战区五个集团军的兵力进行桂南会战。三十八集团军第五军奉命担负夺回昆仑关的主攻部队，于十八日开始向敌寇发起攻击。攻关将士不辞攀峰之苦，不畏攻坚之艰，苦战兼旬几番夺关守隘，白刃相交几度干戈喋血，英勇斩倭，血溅林麓，可歌可泣，气壮雄关，计歼敌5000余众，敌少将旅团长中村正雄亦殁于炮下。这就是闻名于世的昆仑关大战。

8．蛳山遗址

遗址地处邕宁邕江支流八尺江右岸，是一处距今约5000年的新石器时代晚期古人类遗址，整个山丘呈椭圆状南北延伸，地势东高西低，总面积约4000多平方米，被列为1997年全国十大考古新发现之一和国家大遗址展示中心之一，作为中国史前文化中一种独特文化类型的代表以奇特肢解、屈肢葬式，完整的陶器，层次清楚的文化序列令中外著名考古专家为之迷醉。其内涵、意义和科学价值完全可以和西安半坡遗址博物馆，长江下游的河姆渡文化博物馆相媲美。

　　顶蛳山遗址总面积5000平方米，是5000年前古人类生活的新石器时代贝丘遗址，位于广西壮族自治区邕宁县境内。1997年4月开掘后，即被列入该年度“中国十大考古新发现”之一，现在已发掘面积占整个遗址的五分之一。

　　顶蛳山遗址葬式奇特，肢解葬前所未见。据统计，在顶蛳山贝丘遗址现已发掘出的400多个古人类遗骸中，有三分之一是采用肢解葬的。

　　同时，遗址中出现的南方干栏式建筑形式，是广西乃至我国南方通过考古来确认的史前人类居所的唯一依据。

　　顶蛳山遗址出土的陶器具完整，且多达20多件，其数量在广西史前考古的历史上是空前的。文化层位明确，序列清楚无混乱。

　　顶蛳山文化还保存了千余件史前人类使用过的生活用具和生产工具，包括石器、骨器、蚌器及当时人类遗弃的水类动物、牛、鹿、象、鸟等多种动物的骨骸。大量动物骨骼和器具的发现，对研究、了解、复原当时当地生态环境和史前人类的生活方式具有重大意义。

9．明秀园

曾为两广巡阅使陆荣廷私家花园，广西三大名园之一，总面积2.8万平方米。该园三面环水，呈葫芦状半岛，园内古大参天，浓荫蔽日。林下遍布奇形怪状的小石峰，古亭、屋宇掩映于万绿丛中。其主要建筑有岩石形成拱门后逐级而上是别有洞天亭、荷花池边的荷风移亭。古榕合抱的龙眼双生树下的天然岩石刻成的石椅、石凳，百年以上树龄的荔枝园里，陆荣廷常在这里商议军机大事。

　　解放初期，以北京大学袁家骅教授为主的专家组创制拼音壮文，成为创制壮文的办公室驻地，建有援助援助壮文创制的苏联东方语言专家居住的苏式建筑的“专家楼”。与明秀园隔河相望的，春霞园、秋霞园形成三角倚立，成为休闲渡假、旅游观光、民俗文化娱乐的好地方。　　　　

10．黄氏古屋

位于南宁市中尧南路，距邕江二桥约800米。“黄氏古屋”－－黄氏家庭民居建于清朝康熙初年，距今已有300多年历史。其建筑群共4排6番九进，大小共118间房，占地约3300平方米，坐西北向东南，屋中神厅、道厅、花厅、厨房等一应俱全。黄氏家族民居是南宁市清朝建筑物中保护提最完好的一处古建筑群，整个建筑群所用的青砖青瓦和梁木依旧坚固结实，屋檐和墙壁上的龙凤花鸟雕刻和绘画依然明晰可辨，地下水道、青砖地板等也大都完好无损，从中清朝建筑的特点可见一斑，具有较高的人文景观价值。

11．扬美古镇

古镇始建于宋代，当时主方圆近百公里的商品集散地，也是辛亥革命党人黄兴、梁列亚进行革命活动的根据地。全镇面积6.5平方公里，现有人口5300多人，是座美丽的千年古镇。如今保留较为完整的有清代一条街、明朝房屋、魁星楼、黄氏庄园等。

“龙潭夕照”－－扬美八大景点之一，是左江水在扬美河段较弯处形成的一个河湾。河湾旁有一大棵蓉树，分两大叉，平行向前伸延，下面顶着一石柱子，仿若两条龙在飞舞，大的龙皇，小的叫龙妃，故称龙潭。站在龙潭边举目远眺，扬美湾美丽的风光尽收眼底。每当夕阳西下，水面波光粼粼，绿水映着翠竹，满眼苍翠，让人留连忘返。

“金滩月夜”－－在扬美古镇对面，是一较大规模的沙滩，长约2000米，宽约200米，上半滩为半沙半石，呈棕黄色或淡黄色，在月光下的映照下则呈淡淡的金色。而下半滩却是很白的细沙，曾有诗云：月夜沙舟美，渔灯到处明，江心淳朗月，水面丽繁星。”“滩旁翠竹舞，水边白鹭嬉”，从中可见金滩夜景的美丽。

“下楞街楼”---下楞民族村与扬美古镇隔江相望，距离南宁56公里。如今保留完好的清末民初108间骑楼，形成一条骑楼街，为世人所罕见。全村有一街八巷九码头，曾是左江流域四大古埠之一。村旁岸边奇石林立，“抬头狮子低头马”、“铁蛙守关”等奇石比比皆是，形象惟妙惟肖，“辰亢金龙”街牌古色古香，斑驳的墙体记录了下楞悠久昌盛的历史。下楞村的民族文化底蕴浓厚，逆水划龙舟比赛、唱山歌、吹无孔笛等传统文娱活动常年不断，被誉为“龙舟之乡”。

12．新会书院

始建于清乾隆初年，距今已有近300年历史，均是原广东新会旅邕商人会馆。重建于清道光二十三年，面积800多平方米。为招染式硬山顶砖木结构，是南宁市保存最完整、规模最大、最能体现出岭南建筑艺术特色的一处古建筑。

地点：南宁市解放路中段

13．伏波烟岚

横县伏波庙是珠江流域同类建筑中历史最悠久、规模最大者。庙原占地33330平方米，面积936.7平方米，由南至北依坡势朦胧逐建钟鼓楼、牌楼、前殿、中殿、回廊、祭坛、后殿七大部分。其中，回廊与殿堂以小院相连，构成一个完整的整体，在空间上收到高低错落，虚实对比的艺术效果，屋檐斗拱是庙中令人瞩目的建筑工艺之一，各类柱、座、梁、轩、门、窗、屋脊的木、石、浆类雕饰及院落山墙、屋墙的壁画也不愧为庙中杰出的产物。整座庙宇构饰充满了艺术的灵气。尤值一提的是：庙宇周围浓荫遮掩，而特殊的气流却使其屋而终年不落一叶，瓦面清洁异常，令其更添神灵气派

　　伏波庙位于广西横县云表镇站圩村，郁江河边。距横县县城35公里，距云表镇政府14.5公里。

　　汉代伏波将军马援征讨交趾时，为通航开竣险滩，后民众在乌蛮滩北岸建伏波庙纪念他。明嘉清年间，王守仁率兵过到地，督府母增建，规模宏伟，色泽鲜艳，经久不褪。以后历代又小修葺。庙前正临乌蛮滩，又名起敬滩。伏波庙临河靠山，古树参天，风景幽美。一九八三年，县人民政府将伏波庙列为一级的文物保护单位。每年的农历四月十四日，是伏波庙庙会，吸引很多区内外游客。

庙宇主体天面是琉璃红瓦，配以彩陶飞龙点缀，四周是青砖柱，雕刻画廓。庙宇三进建筑面积为839平方米。通过计算发现，庙宇主体建筑的砖墙结构长度、通面宽、进添、明间、次间的内空尺寸，刚好与东汉建宁年间使用的长度单位( 一尺等于今公制0.235米)数值整合。初步认为，庙宇可能是始建于东汉建宁三年即公元170年左右，距今已有1300多年。比地方志记载宋庆历年间重修伏波庙的碑刻还早九百多年。但是，现在所见的庙宇，基本是宋元明清重修的建筑物。

现存的伏波庙宇是采用宋代的宫殿、祠庙、寺观的群体组合法建筑，四廓和殿堂用院子联系起来，构成了完整的格局，在空间收到了高低错落，虚实对比的艺术效果。

在庙宇的屋架结构中，梁、枋、斗拱、雀替、门簪、天栩等都达到了功能和艺术相谐调的统一，将这些本来形体笨重的工作，以艺术品的形式出现在庙宇上，手法可谓得当。

斗拱是伏波庙宇建筑中的工艺品之一。它是以公元1103年宋代李诫著的《营造式法》的规定制作的。它的功能主要是受力的传递，但经过巧匠的加工，艺术十分精美。

伏波庙宇屋顶是采用了微微向上反曲的屋檐，反翘的屋角和屋面举析的结构做法，使形体庞大的房顶呈现一种舒展飘逸的形象，可以收到防止雨淋墙体的功效。屋脊上有双龙抱珠的古代陶彩制品。

浮雕是伏波庙宇最突出的艺术珍品，在檩柱、须弥座、踏跺石、过梁、夹插石、什锦窗的石、木器上，浮雕着各种姿态的石人像、石狮、鸟、鱼、花、草等等，雕像深浅相宜，栩栩如生。

伏波庙宇的重点建筑是中殿，中殿的屋架结构，紫柱浮雕都集中了整个庙宇建筑的精华。

　　殿廓四周墙上的壁画，是距今70多年前的民国2年(1913年)重新润色。"投军图"、"竹林七贤"、"醉翁钓鱼图"等造形逼真。

人文旅游资源缺乏全面整合——

目前，南宁旅游资源缺乏全面整合利用，特别是人文资源的整合利用。

没有哪一个旅游公司对南宁辖区的人文古迹、设施等旅游资源进行全面整合，而这些资源正是旅游观光者想知道和观赏的。但是，作为南宁旅游部门更是坐拥资源而迷惑，或者不知如何整合利用，发挥其整合效应。

1．没有充分对坐拥的人文古迹、设施等旅游资源进行有效整合规划利用，比如旅游线路的整体规划等。

2．对人文古迹等缺乏诉求提炼和传递，缺乏整合传播效应。只能让这些资源零星散乱的发挥微弱的声音。

3．缺乏城市旅游品牌的形象诉求打造。南宁的旅游资源到底如何整合，缺乏全面定位，目前，在打造城市定位中，缺乏文化品位诉求理念。

人文南宁——南宁城市旅游品牌的诉求定位与构建思考

每一个城市，都有其他城市所无法克隆的文化载体。南宁也一样，拥有自己独特的人文古迹、设施等旅游资源，那么如何整合？如何诉求？如何传递？就成为我们需要全面思考的关键。

一样的菜，不同的厨师，品位不同。

那么，南宁的城市旅游品牌可以从以下几个方面去思考和延伸：

1．诉求定位：

人文南宁。应该是比较合适的旅游品牌定位。

因为南宁坐拥13个（目前已经发现的）人文古迹、设施等旅游资源，完全可以从这些人文古迹、设施等去延伸、提炼南宁的城市旅游品牌诉求定位。

有了资本，还要会说，关键是如何说最合适！这就是核心诉求定位问题。

2．品牌定位

打造人文品牌。结合现有的13个（目前已经发现的）人文古迹、设施等旅游资源，打造广西独特人文景观的旅游城市品牌形象，借助东盟博览会的绝佳机遇，向国人、东盟各国、世界各国全方位展示南宁人文旅游形象。

山水是不如桂林的，但是可以从人文版块去寻求自己的卖点。

3．资源整合

充分利用各种渠道资源，特别是资本资源，完善这些人文古迹、设施的建设，提高人文景观形象，合理规划旅游路线，实现人文古迹、设施等旅游资源的合理利用。

4．传播整合

充分利用南宁的媒体资源——电视、广播、报刊、网络等传媒，全面传播人文南宁的品牌形象，实现传播的立体化——视、听综合效应。

[许广崇小简]

许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《中国医药报》《医药导报》《医药经济报》《粤港信息日报》《市场周刊》《销售与市场》等。著作《品牌道和术》《区域市场道和术》《私营企业道和术》《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊|网站特约撰稿人、专栏作家。中国年度100位优秀品牌专家，阿里巴巴直播中心特邀嘉宾。

2006-2007品牌中国金谱奖•中国年度100位优秀品牌专家

上海盟友商务咨询有限公司CEO

南宁高崇策划咨询有限公司CEO

品牌广西联盟首发倡议者

世界咨询师网ＣＥＯ

企业策划网ＣＥＯ

美国认证协会中国营销专家培训认证北京中心讲师

人事部商务策划师培训认证特邀讲师

新华培训网培训顾问讲师

广东培训网高级培训顾问讲师

广西干部培训中心首席专家

价值中国网专栏专家