防伪解决方案

张紫芬 原创 | 2009-04-06 18:07 | 收藏 | 投票

 

 
防伪解决方案
一、假货的现状
一篇《假货商人的救赎》引起了人们再次对假货的关注。假酒喝死人,假药害死人,假名牌出不了国门——
据说80%的茅台是假货,绝大部分假茅台来自于茅台镇,并由此诞生了一个新的职业――酒媒。60%的SanDisk存储卡是假货,据说仅中关村就汇集了十多种SanDisk卡。网购已成为新的时尚,无论是B2C还是C2C,假货泛滥已成为不可小看的事实,最近就假货在网购中泛滥,在网络上展开了对淘宝不打击假货的讨论――假货占成交的大半,打击假货后将有什么影响后果不堪设想。
以前只有那些大品牌,国际名牌才有人想去假冒,因为有明显的差价,有很高的利润;可如今,只要是这个产品好销售,有一定的利润,又没有明确的分辨真假的方式,假货就“迎难而上”。小到儿童使用的小玩具,大到动则数千上万的品牌手表、电子产品,从日常的吃喝拉撒用品到生产的原辅材料,到教人育才的书籍、光盘,假货都随处可见。从大品牌转向了中小品牌,从注意防伪,注重个性包装的大品牌,转向真假难辨,防伪意识不强,打假力度不足的中小品牌是近年来假货发展的一大趋势。
假货发展的另一趋势:造假已不再是以前的作坊式,产业化、集团化的造假已为假货的发展趋势。“真假难辨,无能为力”超市对供货商面对供货商提供的假货也只能如是说。因为他们营造了一整套的造假手续和产品。
二、假货的危害和一般抵制假货的方式
危害
简单地说,假货对消费者、厂家和经销商、国家都将产生不小的危害:
1、消费者。 消费者由于某种需要而成为了消费者,如果购买的是假货,需求不仅没有满足,还产生了严重的后果。有人喝了掺工业酒精的白酒致死,全家痛哭;有农民因买了假种子,播种后长出的是杂草,一年辛苦化为乌有;有人用兽药装作人药,用淀粉制的抗生素,病情加重,苦不堪言——假冒伪劣商品的危害已使很多人刻骨铭心,闻假色变!
2、厂家和经销商。我们暂且不说由于假货的销售,使得厂家的销售量下降带来的影响。光是假货对原厂家的广告费用、品牌建设费用的盗用就已经不是一个小数目,假货导致的售后支出的增加(假货的质次必然带来更多客户的投诉,而且将消耗更多售后支持。)也是一个无法估计的损失。
消费者一旦发觉购买的是某品牌的产品是假货,就会拒绝购买本品牌的产品,从而严重影响了企业形象,损害厂方和经销商的利益。如果一经媒体曝光,更会加重消费者的恐俱心理,严重损害消费品的品牌形象。
3、国家。造假者在制作和销售假货当中, 投入极低的成本牟取暴利,而且偷漏税,会造成国家财产的重大损失。假货除了假冒各种品牌外,还经常以次充好,即使对消费者等造成不可挽回的损失,执法部门也难以利用相关的法律追本溯源,为消费者讨回公道,增加了市场管理和执法的难度。
一般抵制假货的方式
假货的泛滥的种种危害,使得越来越多的人关注假货的打击。厂家和经销商是产品的源头也是产品销售最直接的受益者,目前抵制假货的行动主要由厂家或经销商来进行,由国家执法部门来协助,当然消费者也是抵制家伙的参与者。
1、厂家首先还是利用产品特有的性质来抵制假货,来进行防伪。随着技术的发展,虽然厂家在不断努力生产具有特性的产品,但假货的制造者也利用技术水平的提高,消减了产品的特性,甚至市面上销售着多种雷同的产品。除了少数具有难以复制特性的产品外,大部分产品都难以仅依靠产品特性来抵制假货。
2、厂家利用商标、专利、商业机密等知识产权方式来抵制假货,来进行防伪。新中国开展商标保护和专利保护的这二三十年,商标和专利为国家和企业带来了无法估量的益处,但我们的知识产权还在发展阶段,更主要的是:目前的假货制造者根本就无视法律,更不要说尊重知识产权,所以在维权上往往是原厂家花费巨大,收效甚微,大力打假又担心影响消费者对自己品牌的信任度,在收支轻重天平上往往倾向只要没太大的影响,就默默忍受。商业机密虽然能让可口可乐的销量保持百年而不显衰竭,却在那些“今天是上市,明天我就可以给你仿出来。”的假货商人面前显得如此无能为力。
3、依靠相关的执法部门来抵制假货,来进行防伪。为了发展社会主义市场经济,国家增设了不少相应的执法部门,人力、物力、财力上的局限,杯水车薪的打假只能抵制和消减一些假货的猖獗,并无法从根源和实际上断绝假货。
4、结合防伪企业,利用第三方的专业力量共同来抵制假货、来进行防伪。有人说假货的出现造就了一种行业的诞生――防伪。虽然防伪公司不是生产厂家,也不是国家的执法部门,却可以通过自己的专业服务和专业产品,以第三方的介入,为消费者辨别真假,抵制假货。
虽然厂家也可以自己在产品上增加一些防伪技术,达到防伪的目的。但通过引进防伪公司这个第三方,厂家不仅可以在防伪上获得专业的服务(防伪公司一般都有特殊的防伪技术),且可利用防伪公司的品牌和信任度提升自己的品牌效应,在打击假货上主动出击,小花费却是大收获。同时利用防伪公司自己技术的不断提升来提升自己产品的防伪,减少了自己研发防伪技术的投入。
三、防伪特点及作用
北京焦典制胜针对各种企业,提供了各种激光防伪标识,基于800/400、互联网查询的数码防伪标识,结合产品特性制定全方位防伪设计。高端、综合性的防伪方案,灵活性强。
防伪作用
*      保真护优,防止假冒
*      打假的先进装备、有利武器
*      协助企业创牌保牌,为企业保驾护航
*      一标多用,实现多种辅助管理功能
*      提高产品信誉度,增加消费安全感
*      保护重点企业,扶持典型品牌
*      减少防伪投入,提高企业效益
防伪特点
*      假货寻源,通过查询系统可以迅速得知假货出现的地区,为产品的专卖管理和执法提供科学依据,有利于执法部门的主动出击。
*      窜货监控,生成商品包装加密序列号,对应每一零售商品的身份码,以制约经销商窜货、越区销售等不良行为,从而为贵公司产品的区域总代理提供了行之有效的管理手段。
*      产品促销 ,可提取若干组特别号码用于促销。
*      市场调查,可直接访问到使用入网产品的最终用户,有利于对市场细分,进行调查分析,有利于贵公司制定、修正市场营销策略。
*      广告宣传,可在查询系统中插播贵公司广告,利用系统的电脑语音提示、防伪标识等宣传品牌、保护品牌、塑造贵公司形象,提高贵公司知名度和产品知名度。
四、方案内容
1、 使用北京焦典制胜激光防伪标识。焦典制胜能够以逼真的三维全息图像表现各种产品的独特标识,这相对于普通的平面标识或闪烁的激光标识更富有创新性、立体性和专用性。在全息图像标识的较高技术含量下,假冒者的成本将大大增加,将有效抑制假货的生产和流通。
2、 以北京焦典制胜数码防伪标为主要防伪方式。在焦典制胜防伪标识的表面可以喷印数字防伪码,为消费者提供电话、短信、网络等防伪查询。该防伪标识可以替代原来的封口标识,在生产中将不再增加更多的流程,在产品安全多一重保障的同时,又不增加额外的生产开支。该标识也可与产品固有的吊牌、合格证、质保证书等一起印制,不仅在品牌和形象上提高了原来吊牌、合格证、质保证书,且达到了防伪的目的。
3、 使用物流、数码防伪双码标识。在焦典制胜数码防伪标识上加上物流编码,企业可以在有效的防止伪造、假冒的同时,有效管理窜货和控制物流走向。同时双码结合的方式也提高了防伪标识本身的防伪性能。
4、 多重防伪技术结合。随着防伪的发展,有些产品光靠单一的防伪标识已不能满足防伪的需求。在标识上,包装材料上,产品的整体包装和设计上增加合适的防伪技术将是防伪公司和厂家共同的防伪趋势。
更多实用和具体的防伪方案和防伪产品,请咨询北京焦典制胜科技有限公司。
防伪没有止境,只有不断的追求和探索!
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