城市品牌思考系列5：宜州市刘三姐文化公园项目策划思考

许广崇原创 | 2009-05-25 09:42 | 收藏 | 投票

作者：许广崇（高崇品牌机构[国际]创始人兼CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。

项目缘起>>>>>>

刘三姐作为广西传奇人物，具有国内国际家喻户晓的知晓性，特别是《刘三姐》电影更始受到世人推崇。刘三姐这个品牌应该得到广西人的充分挖掘。作为刘三姐故乡的宜州市更属于得天独厚的地域优势。

如果依托刘三姐这个品牌打造宜州刘三姐文化公园应该是宜州文化旅游品牌的唯一出路。

宜州渊源>>>>>>

　　宜州市位于广西壮族自治区中部偏北，现直属广西壮族自治区，原隶属于河池市，龙江中游。东与柳城、柳江两县接壤，南与忻城、都安相连，西与河池、环江，北与罗城等市县为邻。市域面积3869平方公里，其中中山、低山面积占27．47%，丘陵面积占58．80%，台地面积占3．53%，平原面积占 10．20％。宜州市辖7镇9乡（其中2个瑶族乡），下设204个村民委员会，6个居民委员会，2589个自然屯。市府驻地沿铁路南至广西首府南宁市344公里（公路266公里）西北至河池市金城江区72公里（公路76公里），东至柳州市89公里（公路 125公里）。市境国道323线、黔桂铁路贯穿东西部。境内国道、省道、市道、

乡道及专用公路35条，共679．42公里，有火车站 11个。1999年，宜州市实现村村通电、通公路、通广播电视目标。宜州市自然环境优越，地属亚热带季风气候区，气候宜人，光照充足，雨量充沛。年平均日照时数1696．9小时，年平均气温在19．6一20．2摄氏度之间。市境地形特点为南北高，中部低，自西向东倾斜，属半山半丘陵地区。

　　市人民政府驻庆远镇，邮编：546300。代码：451281。区号：0778。拼音：Yizhou Shi。

　　宜州市辖7个镇、7乡、2个民族乡：庆远镇、三岔镇、洛西镇、怀远镇、德胜镇、石别镇、北山镇、祥贝乡、刘三姐乡、屏南乡、洛东乡、福龙瑶族乡、北牙瑶族乡、同德乡、安马乡、龙头乡。

　　1987年12月23日，国务院批准（国函[1987]185号）：将都安瑶族自治县的福龙乡划归宜山县。

　　1993年9月9日，国务院批准：撤销宜山县，设立宜州市。

　　宜州市辖5个镇、14乡、2个民族乡：庆远镇、怀远镇、德胜镇、三岔镇、洛西镇、北牙瑶族乡、福龙瑶族乡、矮山乡、太平乡、洛东乡、屏南乡、三合乡、流河乡、祥贝乡、石别乡、北山乡、同德乡、拉利乡、拉浪乡、龙头乡、安马乡。

　　2000年，宜州市辖7个镇、12乡、2个民族乡。　根据第五次人口普查数据：宜州市总人口549434人，其中各乡镇人口（人）：庆远镇 85255 三岔镇 15405 洛西镇 23219 怀远镇 43315 德胜镇 42861 石别镇 25801 北山镇 25696 祥贝乡 16482 流河乡 21333 三合乡 13010 屏南乡 19402 洛东乡 21230 矮山乡 27327 太平乡 20169 福龙瑶族乡 33524 北牙瑶族乡 31338 拉利乡 14474 同德乡 16164 安马乡 19756 拉浪乡 12588 龙头乡 21085　

　　宜州市是广西农业大县（市），现在已被列入广西西部开发区域县（市），宜州市辖7镇14乡，总耕地面积69．2万亩。主要农产品是水稻、玉米、甘蔗、桑蚕、沙田柚等。

　　宜州已形成粮食、蔗糖、桑蚕、水果、畜牧水产五大生产基地，并且又已成为全国商品粮基地县和广西粮食自给工程县（市），是广西最大的桑蚕生产基地县（市）。

　　宜州市按区域的自然条件和产业优势，划分为五个农业经济区，即东部四个乡镇以生产优质粮为主，经济作物为辅；西部五个乡镇以经济作物、多种经营为主，林果为辅。南部七个乡镇以蔗桑为主，林果为辅；北部三个乡镇以林（竹）果、药材为主，旅游为辅；中部两个乡镇以蔬菜生产为主。

　　宜州市是广西蔗糖生产主要基地县市之一，蔗糖生产已形成一定规模，成为农民增收、经济发展、财政增长的重要经济支柱产业。主要栽培品种有桂糖 11号、新台糖 10号、16号。蔗区涉及17个乡镇，130个行政村，种蔗农户7万户，蔗区涉及人口35万人，占宜州市农业人口的70%。宜州市有广西博庆食品有限公司、宜州市糖业集团公司怀远糖厂两家制糖企业。中英合资的广西博庆食品有限公司以其先进的设备和科学管理技术，2000年3月15日该公司通过了英国劳埃德质量认证公司 ISO9002质量体系认证，成为中国首家获得国际权威认证的制糖企业。

　　宜州地理条件优越，境内交通便利，西南出海大通道的两条大动脉——黔桂铁路、323国道线路及岔罗城路支线在宜州纵横贯行。其中铁路在境内全长 103公里，在8个乡镇通过，有车站11个。形成了以市区为中心，以国道、铁道为干线、连接各乡镇四通八达的交通网络。1993年撤县改市以来，加快了旧城改造、新区开发建设的步伐，环城公路于1994年5月底全线通车，龙江二桥于1996年竣工并已投入使用，新修了城中东路，城中西路、公园东西路、公园西路、山谷路、环城路、南北大道、塘中路等十多条街道，总长46公里。先后建成了君怡大酒店、宏升都大厦、建行大厦、工行大厦、正宜商场、烟草大厦、国税局大厦等一批具有现代气息的大型建筑，开辟了安康新村等一批具有地方特色的居民住宅小区，以及下枧、龙舟岛等风景名胜区。占地28．65亩的刘三姐音乐喷泉广场已投入使用。投资1.3亿元的叶茂电站已投入并网发电，投资800万元的长岭变电站和投资3000万元的土桥引水工程已全部竣工。

旅游资源>>>>>>

历史上宜州县属政治军事重镇，历代不少显要名流或因任职、迁谪，或因考察、羁旅而流寓县内，他们在宜期间留下众多诗文碑刻，加厚了宜州多彩的文化底蕴，形成桂西北独有的人文景观。更重要的，宜州市是驰名中外的唐代歌仙刘三姐的故乡，是宋代三元及第一代名臣冯家的出生地。

宜州市区境内许多风光景点都和他们流传下来的优美故事有关。宜州市境山清水秀，风光绮丽，有白龙洞游览区、宋代铁城，宋黄庭坚逝世处遗迹，宋杨文广战事遗垒，明千户所古城，明惠帝云游宜山遗迹，太平天国王府故址，仙山岩，九龙岩，三门岩，多灵山，镇远峰等多处文物古迹和风景胜地。

　　【白龙公园】内有会仙山风景区、白龙洞、百丈深井岩、炼丹岩、白云阉、翼王点将台、山谷祠、烈士陵园、江北石林等景点。

　　明崇祯十一年（1638）徐霞客入境旅游考察，踏勘白龙洞、龙隐洞等37处山洞与江河，历时30天，对境内景观赞美不绝。登会仙山（北山）雪花洞俯瞰城区时，写下“俯瞰旁瞩，心目俱动。忽幽风度隙，兰气袭人，奚啻两翅欲飞，更觉通体换骨矣。”会仙山风景区1984年被辟为白龙公园。

　　公园先后建成公园大门、山谷祠、会仙亭、翼王亭及刘三姐、徐霞客塑像等，修建了都宜忻游击队革命烈士陵园，修筑公园围墙1000米，开辟公园面积420亩。1988年3月自治区人民政府把白龙公园列为广西风景名胜旅游区。1990年4月24日，国家教委主任李铁映等参观白龙洞和山谷祠，并在山谷祠书写山谷诗句“未到江南先一笑，岳阳楼上对君山”。

　　会仙山亦称北山。北山耸峙，壮若雄狮，登山极目，可将远近景观尽收眼底，为宜州八景之首，称“会仙远眺”，自唐代始为游览胜地。山顶有鸟型巨石一方，呈展翅状，明刻“骑云”二字，石前平台原建有“齐云阁”，峭壁上刻有“极高明”三大字，为郡人明代参将李霁所题。有清雍正年间庆远知府徐嘉宾的述职碑。今山顶建有电视差转台。还有天池、甘泉等。

　　【临江河风景区】临江河风景区北起样贝乡拉托村畔，南至三江河口与龙江河交汇，河道全长37公里，含下枧、古龙、祥贝三个河段。河水碧绿，山水交融。沿河群山叠翠，古洞罗列。该景区于 1988年10月与白龙洞同时列为广西风景名胜旅游区。

　　【南山风景区】南山风景区在城区南郊2公里处，有摩崖诗刻数十处。主要景点有：南山寺、龙隐洞等。

　　【九龙山风景区】九龙山景区在城区南3公里，九龙山因有九峰相连婉蜒若龙，故得名。主要景点有丹霞岩、九龙洞等。

　　【三门岩风景区】三门岩风景区位于城区北3公里处的良村后。数峰列峙，其中一峰状若昂首雄狮，狮之腹部峭壁下岩洞罗列。主要景点有三门岩、状元山。

　　【古城峒景区】古城峒景区位于宜州市城北郊3公里的木棉村后，1255年建造。此处群山环绕，皆峭壁悬崖，四面如铁，内可容万灶，外可扼咽喉，牢不可破，险不可夷，故号“铁城”，后称古城峒。分内城和外城，内城墙东西两端对峙的两山崖壁上各刻有一碑，东面山崖是《铁城记》，碑高300厘米，宽 195厘米，刻于筑城的当年，该碑主要是记载建筑铁城的经过；西面山崖是《铁城颂》，碑高359厘米，宽230厘米，刻于铁城竣工后的次年三月，系地方人为歌颂云拱筑城的功绩而作。东面山腰有一洞，洞门上刻“紫霞洞府”四个大字，还有金银岩、凉风洞和“飞泉石井”。从外古城往东为马安村，莫马安山东麓建有“歌仙庙”，庙后山腰有明代参将威振的赞景诗生根石刻碑。

　　【仙女岩风景区】仙女岩风景区位于城区西南9公里的岩口村后，古称观岩。岩中有“仙女临浴”景。岩道纵横曲折幽深，全程1000多米，岩前有潭水一泓，碧绿清澈，与岩内地下河相通。潭外有参天古榕，荫蔽水潭。岩口外部绝壁数丈。游人可沿岸道拾级探胜，亦可泛舟入岩浏览。洞中有洞，上可通青龙山腰，后可通白虎山。

　　岩前旧有西原太子庙，纪念唐代苏仕评父子。今庙己毁，古碑仍存。左为凤凰岭；有清代提督统领杨安隆墓。岩口村有清进士汤廷诏祖屋，代表一方建筑之特点。1988年，仙女岩附近的岩口和马驷两个自然屯的农民自发集资 10万元进一步开发仙女岩。1996年9月，电视连续剧《刘三姐》曾在此拍摄。

　　【德胜风景区】德胜风景区位于城区47公里的德胜镇境内。主要景点有：鸣琴山、大风光山、德胜古城等。德胜街中心。一山巍然屹立，形如玉笏，山顶常有白云缭绕，为鸣琴山，又名白云山，明代刻有“独尊峰”三字。山中回音效果极佳，鼎沸入声，四面来风，均有回音，声如鸣琴，景称“玉笏鸣琴”。

　　在德胜街西，有大风山，俗称袁家山。山间之洞，凉风习习，宋将黄忱驻此“平蛮”置德胜寨，人们又称此山主岩为黄公岩，有张居广洗剑事及古碑多幅，记“英雄茂烈传千古，显赫威声耸后人”及“将军节奏洗吴钩”之往事。

离德胜街西约1公里许，有德胜古城，亦称河池守御千户所遗址。明洪武二十八年（1395）置河池守御千户所于河池州，以扼七十二峒之冲，隶庆远卫。永乐六年（1408）迁至德胜。城呈长方形，东西宽500米，南北长1000米，四面有城门和城楼，现仅存东门城楼。楼高8米，长11米，城门高 3.5米，宽3.4米，均为细凿料石基础，墙为明代青方砖，甚为壮观。

文化传承>>>>>>

刘三姐是壮族民间传说人物。其传说最早见于南宋王象之《舆地纪胜》卷九十八《三妹山》。明清以来，有关她的传说与歌谣文献记载很多。壮族民间口耳相传的故事与歌谣更为丰富。

相传唐代，在罗城与宜山交界和的天洞之滨，有个美丽的小山村。村中有一位叫刘三姐的壮族姑娘，她自幼交母双亡，靠哥刘二抚养，史妹二人以打柴、捕鱼为生，相依为命。三姐不但勤劳聪明，纺纱织布是众人夸赞的巧手，而且长得宛如出水芙蓉一般，容貌绝伦。尤其擅长唱山歌，她的山歌遐尔闻名，故远近歌手经常聚集其村，争相与她对歌、学歌。

　　刘三姐常用山歌唱出穷人的心声和不平，故而触犯了土豪劣绅的利益。当地财主莫怀仁贪其美貌，欲占为妾，遭到她的拒绝和奚落，便怀恨在心。莫企图禁歌，又被刘三姐用山歌驳得理屈词穷，又请来三个秀才与刘三姐对歌，又被刘三姐等弄得丑态百出，大败而归。莫怀仁恼羞成怒，不惜耗费家财去勾结官府，咬牙切齿把刘三姐置于死地而后快。为免遭毒手，三姐偕同哥哥在众乡亲的帮助下，趁天黑乘竹筏，顺流沿天河直下龙江后入柳江，辗转来到柳州，在小龙潭村边的立鱼峰东麓小岩洞居住。

　　据说来到柳州以后，三姐那忠厚老实的哥哥刘二心有余悸，怕三姐又唱歌再招惹是非，便想方设法来阻止。一天，他终于想出了个办法，从河边捡回一块又圆又厚的鹅卵石丢给三姐，说：“三妹，用你的手帕角在石头中间钻个洞，把手帕穿过去！若穿不过去就不准你出去唱歌！”接着铁青着脸一字一顿地补充道：“为兄说一不二，绝无戏言。”

　　先还是甜甜微笑的三姐，看着哥哥的满脸愠色，那里还敢像往常那样据理争辩，拾起丢在面前的石头，暗忖道：“我又不是神仙，手帕角怎能穿得过去？”她下意识地试穿，并唱道：哥发癫，拿块石头给妹穿；软布穿石怎得过？除非凡妹变神仙！

　　“管你是凡人也好，神仙也好，为兄一言既出，绝不更改！”哥哥像是吃了秤砣——铁了心。心想：这一招够绝了吧，还难不倒你？

　　谁料三姐凄切婉转的歌声直上霄汉，传到了天宫七仙女的耳里。七仙女非常感动，恐三姐从此歌断失传，于是施展法术，从发上取下一根头发簪甩袖向凡间刘三姐手中的石块射去，不偏不歪，把石头穿了一个圆圆的洞。三姐无意中见手帕穿过石头，心中暗喜，张开甜润的嗓子：

　　哎……穿呀穿，柔能克刚好心欢，

　　歌似滔滔柳江水，源远流长永不断！

　　从此，刘三姐的歌声又萦回鱼峰山顶、树梢，慕名来学歌的对歌的连续不断。后来，三姐在柳州的踪迹被莫怀仁侦知。他又用重金买通官府，派出众多官兵将立鱼峰团团围住，来势汹汹，要捉杀三姐。小龙潭村及附近的乡亲闻讯，手执锄头棍棒纷纷赶来，为救三姐而与官兵搏斗。三姐不忍心使乡亲流血和受牵连，毅然人山上跳入小龙潭中……

　　正当刘三姐纵身一跳的时候，顿时狂风大作，天昏地暗。随着一道红光，一条金色的大鲤鱼从小龙潭中冲出，把三姐驮住，飞上云宵。刘三姐就这样骑着鱼上天，到天宫成了歌仙。而她的山歌，人们仍世代传唱着。为纪念她在柳州传唱的功绩，人们在立鱼峰的三姐岩里，塑了一尊她的石像，一直供奉。

品牌定位>>>>>>

宜州——文化旅游城市，这就是宜州未来发展的品牌导向。

宜州作为刘三姐的故乡，应该依托刘三姐这个文化品牌打造文化旅游城市这个品牌。只有依托刘三姐这个品牌，如何充分挖掘刘三姐这个文化品牌，才是宜州需要思考的关键。

依托刘三姐这个文化品牌打造宜州文化旅游城市这张名片，应该能够使宜州很快走上文化品牌的快车道，形成以文化旅游为轴心的产业圈，编制宜州产业链条，带动其他产业的快速发展。

品牌构建>>>>>>

依托白龙公园现有的会仙山风景区、白龙洞、百丈深井岩、炼丹岩、白云阉、翼王点将台、山谷祠、烈士陵园、江北石林等景点。进行全面整合，打造刘三姐文化公园。

刘三姐文化公园主题延伸——

1．三姐歌坛

公园以三月对歌作为文化的引线和主题，构建三姐歌坛，形成以三姐歌圩、三姐服饰、三姐美食三大观赏主题步行街为三姐歌坛的文化演绎，打造三姐文化公园的主题色彩，演绎刘三姐文化品牌。

2．三姐影院

主要以刘三姐电影为核心，每天播放三姐电影、上演三姐戏剧等为主题。通过搜集与刘三姐相关的电影、电视、戏剧等题材的影视作品，演绎刘三姐文化品牌。

3．三姐画廊

通过搜集与刘三姐相关的书法、绘画、雕塑等题材的书画艺术作品。打造以刘三姐为主题的画廊，演绎刘三姐文化品牌。

高崇品牌机构[国际] CEO-许广崇

高瞻而能远瞩崇德自有风尚

[品牌专家-许广崇小简]>>>>>>

许广崇，署号许高崇。2008品牌中国年度10大品牌专家，2006-2007品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，中国国际品牌发展战略联合会专家团专家，全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师，中国广告协会网特邀撰稿专家，高崇品牌机构国际创始人兼CEO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》（编著中）。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。