美的微波炉蒸功能标准背后的企图

庞亚辉 原创 | 2009-07-29 23:30 | 收藏 | 投票

美的微波炉蒸功能标准背后的企图

 

《微波炉蒸功能要求》(SB/T 10515-2008)国内贸易行业标准经商务部公告

发布,将于200981日起正式实施,该标准由美的微波炉与中国商业联合会起草。美的《微波炉蒸功能要求》国内贸易行业标准标准的出台,以美的为主唱,其他机构做配合,都在积极地唱赞歌。其实,赞歌背后,则是企业之间的博弈和竞争,有着强大的利益驱动力。

应该说,单纯就一个产品品类微波炉的“蒸功能”出台一个标准,在产业界还不多见。这种功能性标准,要看它有没有强制性和独占性,如果是强制的,而且技术又是美的独有的,那么它的垄断性就比较明显了,对整个行业或竞争对手影响就会比较大,而且如果这种技术不能够共享的话,会对其他企业产生打击。如果是非强制性的,仅仅是个推荐性的标准,那么影响相对就会小一些。其他企业可执行,也可不执行。

现在国家鼓励企业牵头参与标准的起草和制定,谁最具有标准意识,谁具有制定标准的能力,谁在行业内的话语权就会更大。标准背后其实是企业与企业间的竞争和博弈。作为标准的主导制定者,美的具有优先的话语权,并同时对品牌塑造和消费者消费引导具有积极的推动意义,更有可能会进一步打压竞争对手。因此,任何一个标准的制定,其背后都有企业的影子。当然,作为国家审核审批方,比如标准委或行业主管部门,任何一个标准的制定和通过,都会照顾到大部分企业的可接受度和可能对行业的正面或负面的影响性。应该说,美的这些年,制定标准的意识比较强,在不少领域都在积极牵头制定标准,尤其在别的企业还没有标准意识,或者对标准的重要性还没有充分意识到的时候,类似美的等这样的企业打了一些时间差,某种意义上钻了“无知者”的空子。

退一步说,即便是推荐性标准,也并非就万事大吉,根据规定,推荐性标准里面其实隐含着一定的强制性,要么你不用这个标准里面的条款,一旦使用,就意味着你必须接受整个标准。与此同时,我们也应该看到,推荐性标准具有一定的行业导向性和政策的指导性,某种意义上代表着产业发的一个方向,所以不能轻视。(上海卓跃管理咨询有限公司首席咨询顾问 庞亚辉)

 

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上海卓跃营销咨询传播机构首席咨询顾问。营销咨询、家电问题研究、品牌塑造与危机管理、净水行业专家。品牌中国 “十大品牌专家”、武汉大学危机研究所专家、价值中国专家、东方卫视特约专家、多家企业顾问。著有《考验:危机管…
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