中国企业2亿欧元收购皮尔卡丹是假新闻（组图）

　　经笔者向皮尔卡丹中国总代理广东健升公司总经理核实，中国企业欲花费2亿欧元收购法国品牌皮尔卡丹是一条假新闻.买卖双发均否认这一品牌交易的真实性。

　　    据报道法国皮尔·卡丹公司于29日宣布，将旗下在华成衣和衣饰业务以总价2亿欧元的价格卖给两家中国公司，消息一经披露，舆论哗然。在中国人的心目中有三个法国人最为著名——皮尔卡丹、普拉蒂尼和戴高乐。1979年中国改革开放之初，皮尔·卡丹率先登陆中国市场，为中国百姓带来了穿衣美学新概念，成为中国人心中最早的奢侈品。如今，一个曾经的贵族出卖身家，各大媒体必然不遗余力的追踪报道。于是，作为皮尔·卡丹收购者，广州健升贸易有限公司和卡丹路公司也逐渐被推至台前。

　　 

　　               新中国第一支模特队是皮尔·卡丹促成的

　　                现如今的皮尔·卡丹先生

　　    可就在大家还在兴致勃勃讨论时，戏剧性的场面出现了，皮尔·卡丹公司的高层管理人员断然否认了将出售品牌的事情。一边是举杯欢庆，一边是极力否认，这究竟是什么原因？

　　    其实，皮尔·卡丹并不是要出售整个集团品牌，他们与健升和卡丹路讨论的只是一些箱包、皮具等某些特定品牌的出售事宜。并且在很早之前，日本公司也曾收购过皮尔卡丹旗下类似品牌。另外，关于收购皮尔·卡丹集团品牌出售议案，仅仅是在商讨中的一个提议，双方尚且没有准备在这个事情上进行任何实质性讨论。于是谜底揭开，这一切不过是一场新闻事件营销，与之前腾中收购悍马有着异曲同工之妙。

　　    从另一个角度来看，即使中国企业成功收购皮尔·卡丹品牌，如此高调的传播也未必是件好事。与大众品牌不同，奢侈品牌具有很强的“血统”论，一旦脱离“血脉”传承，必将出现一定得负面影响。例如，当腾中收购悍马的消息一经放出，绝大多数中国受众都对未来“悍马”的品牌价值表示担忧。因此，美方立即对媒体宣布依然由他们来管理悍马品牌，且生产过程也不归腾中管理，腾中此时看起来更像是一个比较高调的代理商。

　　    相比之下，有些中国企业收购洋品牌的手法就比较讨巧，KAPPA和ESPRIT就是其中比较成功的案例。对于这两个品牌的受众群来说，很少有消费者知道这两个牌子的所有权其实是在中国人的手中，如果他们也如此高调的大肆传播，想必会对其销售和品牌发展产生巨大冲击。

　　     最后，不论此次事件是否是有人故意炒作，我们都应以理性的态度对待中国收购洋品牌的问题。随着中国在世界经济发展中扮演愈来愈重要的角色，这样的收购也将越来越多，此时，中国企业更应以科学的目光、系统的策略、谨慎的步伐，完成国际品牌的“可持续发展”，最终实现国际品牌的“中国式”软着陆。