品牌主题开发模式新版本

韩世友 原创 | 2009-09-24 18:22 | 收藏 | 投票
菁萨蓝弧-杰瑞之春--2010太子龙春夏品牌主题开发模式文案集锦

                 主题策划:韩世友

是雄鹰就应该振翅傲翔凌九宵!

是骏马就应该纵横驰骋天涯道!

是新龙人就得挥洒环宇彩虹桥!

 

 第一部分:2010年春夏商品企划基础资料

一、产品结构:

时尚商务50%      经典商务15%    都市休闲系列35%

二、产品风格:

本季节依然坚持以品牌主打风格---时尚休闲和时尚商务为依托,以国际前沿时尚款式风格为点缀和辅助,整合出既有时尚前沿感又有品牌自身特色的一盘特色鲜明的季节流行服饰。

2010年春夏季节国际世尚休闲风格进一步趋向于简约、流畅、瘦身和个性化的特点,

三、色彩系列:

1、品牌主打色彩:、 白、灰、卡其色

2、季节主打色彩:

A、色系列:古蓝色、灰蓝色、牛仔蓝、金属群青蓝  浅湖蓝

B、色系列:灰紫、金属质感亮紫

C、绿色系列:绿黄、艳绿、翠绿、灰绿

      3、季节辅助色彩:

         梅(玫)红、水粉色、

四、面料系列:

纸感高密度、缎面涤纶、精棉高密度涤纶、天丝混纺、高支丝光棉

棉麻、拉架棉、精梳棉、真丝、丝混纺

五、开发部的基础性概念构思:

   1、光影概念----来源于太子龙2010春夏新品中诸多亮色系和闪光面料而得来的基础性物质概念构思。

   2、精彩概念----来源于依托过硬出众的品质精神(短小精干的款式风格和从容不迫的得体裁剪和闪亮光彩的精品意识(黑白灰主体意识的基础上,突显时尚出众的亮彩色系)。

第二部分:新龙哲学大观园

一、在风云际会的世界纷争中,最不能遗忘的是伟大复兴的国家憧憬和铁肩担道义的民族豪情,因为在责任担当中历练了出的磅礴气度,必定高尚过怨天尤人和雕梁画栋。谁是当代最可爱的人?已经站在了国家价值民族审美的最前锋------,

1、英雄与使者:

历来那些捍卫民族尊严和国家领土安全的先烈们,人民总是喜欢冠以他们爱国英雄的美称,而那些匡扶正义和担当社会使命的责任者,人民只知道他是良知的化身和正气的使者虽然英雄和使者难分高下,但先知和后觉却永恒地尊卑着

2、艺术与永恒:

  在感性的自我发散中,正点的纵横驰骋是艺术,而一切的理性梳理得出的结论,它则既是真理也是永恒

3、责任与大气

  大气的背后是感性包藏着理性,责任的本质则是理性挣脱了感性,前者让男人更可爱 后者让男人更可敬

4、品格与品位

   品德的衡量标准就是品格,品格的高低取决于担当社会责任的大小和可弘扬民族气节的高度。事物的鉴赏能力就是品位,品位的高低取决于认识事物本质的深度和见识事物的广度。

5、成熟与魅力:

A、成熟不仅仅只是远去了稚嫩和清涩,多了些熟练和默契,更因为是润物于无声中的从容和随性

1)成熟是驾驭人生的娴熟技巧;

2)成熟是应对人生风雨的坚强与厚重;

3)成熟是人生压缩的精华。

B、魅力不只是成熟男人独具的默契和省心,因为他写意出了与人方便、与己舒适的睿智和哲理

1)魅力是含而不露的内涵与张弛有度的外延:

2)魅力是练达的处世风格和科学的做人哲理;

3)快乐是做人最大的成功,魅力是男人最大的成功。

二、用感情来看待问题,用理性来解决疑难,整个世界将会多彩而瑰丽。作为整个世界的责任核心----男人而言,有两条清规戒律是万不能《为了忘却的记忆》

1、沉着与内敛:

沉着和内敛之所以垂青于男性,那是因为褪去经年的浮华和沉埃落定后的历练和结晶,因为沉着寓意冷静的智慧,内敛则不再是喧嚣的震撼和张扬的骚动。

2、刚毅与果敢:

刚毅和果敢之所以能成为男人的标志,不仅仅是因为社会分工和自然进化的差异,更在于男人对自身能力的自信和对社会责任的自律。刚毅不仅仅是性格要素的外在揭示,更因为他是一个男人品德和能力的内在描述。果敢也不仅仅是干净利落和简单的勇往直前,而在于敢杀身成仁的英雄气概和拯救国家危难的民族豪情。

三、当王者归来早已成为历史唾弃的狭隘和无可辩驳的落寞,则霸气冲天必然是人神不齿的庸俗和肤浅。因为,新新世界的前沿理念,早已瞄准了科学探索和普世哲学;

  1、王者不再归:

无论人生有多么的不尽人意;无论前进的道路多么的泥泞和崎岖;无论我们要承受多少凄风苦雨?我们之所以要沉默忍受和冷静面对,那是因为我们深刻地明白明天的人生还要继续,所以我们鄙视无知无畏的霸气文化(小人得志的庸俗肤浅和无知无畏的狂野自大);

  2、成名的苍白:

成名意味着一个人的传播力量强奸了社会公众,所以决不代表他就是科学的人生和对人类有功,因此,他没资格奢望丰厚的社会回馈与厚爱。

3、成功不光彩

  1)成功就是在于无聊中找到了有聊;

  2)成功喜欢和睿智联袂是因为虚荣蒙蔽了尊荣;

3)异性不崇拜的男人,男人既不嫉妒也更难崇拜。

4、成就无资本:

1)成就意味着一个人的价值观得到了社会公众的认可与拥戴;

2)成就体现了一个人的生活方式具备了先进的时代特征;

3)成就印证的是一段历史符号,所以他既不是骄傲的起点,更不是幸福的终点;

4)气度和责任决定卓越与成就,因为成就本身无资本。

四、当孙红雷、王宝强和林永健一夜之间,替代了陈道明和柳云龙等气质内涵型老酷哥,非典型美男顺溜地刷新了时代标准和东方特色的魅力儿男,因为只有全新的男人标准,才能彰显多元魅力和时尚内涵;

    1、女人最怕不安全,所以男人是靠胆不靠脸;

    2、野性十足却人性不泯,代表了情趣男人和魅力底线;

    3、橄榄型(后劲型男人)战胜了香蕉型(暴发型帅哥),是因为婚姻永远大于爱情。

          第三部分:2010杰派人生 15条

伴随2009的蹉跎岁月,在曾经沧海难为水的渐行渐远之后, 2010的早春二月随着一抹远去的冬日苍茫,今年春夏将迎来你极致人生的至高锋尚-------

1、 人生就是在红尘与历史中穿梭,如果说人生的结果是没有对错,那么人生的过程肯定是非功即过

2、 快乐之所以能替代金钱成为了时尚人类的成功指标,那是因为幸福来源于九九八十一磨难后的感受结果,而成功却是因为你在所有的磨难过程中领略了科学

3、 人生肯定是在为他人的幸福而生、但也是为自己的价值而活;

4、 完美事业就是以自己喜欢的事为业,为生命的价值而探索着,为幸福的标准在验证着,为完美的人生实践着;

5、 为面子奔波是伟大的,为面子而活是不幸的;

6、 不一定有文化 但肯定得说话;不一定有思想 但一定要去想;不一定有前途 但一定得追求;

7、 不必如蓝博坚尼哲学,不在离经叛道中撕天换日,就在习惯中破碎传统;不必用桀骜不逊对垒世俗,但一定要在平凡中卓越一刻

8、 每个人都有站在第一排的精彩时刻,没有先后与大小,也没有成功与失败,可是人生需要喝彩,为成功的事业喝彩,为水晶般的爱情喝彩,为真挚的友情喝彩,我们的精彩不在于别人对自己有怎样的首肯与感慨,而关键是看自己能有什么样的激情和豪迈;

9、 在上帝和耶酥喋喋不休的争论中,你是否曾经迷茫和怀疑过自我?你是否笃信过简约的价值从容的真谛?你是否想过要去钻开地球,去探求科学的奥秘?你是否想过要去闯领新龙人的精彩普世哲学

10、不为真理拼博的人不可能高尚和伟大,不为理想拼搏的人肯定不会精彩和卓越;

11、君子辩是非、小人重名利;

12、慈善捐款只能救济弱势群体  拯救灵魂方可图腾民族动力 

13、伟大 = 高尚 + 卓越

14、卓越的人崇尚科学,高尚的人捍卫正义,伟大的人拯救人类 ;

15、是雄鹰就应该振翅傲翔凌九宵;是骏马就应该纵横驰骋天涯道;是新龙人就得挥洒环宇彩虹桥

   -----建议以上文案配如下图片

  佛罗伦萨艺术长廊,希腊城邦,李察基尔的微笑,李维斯在《生死时速》或《黑客帝国》中的动作画面,泽塔琼斯性感照片,澳大利亚悉尼歌剧院,加拿大多伦多春芽初上,爱琴海和游艇,米兰春天画面,等其他画面。

     第四部分:2010时尚新视界----杰瑞之春

                 一、新新约翰路

每个人都需要走很多的路,过很多的桥,面对很多的铁血战场和狼烟烽火,因为他们正和90后一样,DNA里有着同样基因的山川与河流......

 虽然时代的快有如无极光速,但毕竟赠予了新一代的空间视野和精神自由

当我们还在嘴嚼痛苦的昨天,可耳边却早已传来“快看,皇帝还没有穿衣服”。

可是今天,多面怪杰的韩寒却早已登上《时尚先生》的封面,虽然他们有如德赛先生剃净了脸孔,不只是时尚的简单元素,而是新自由主义的代言时代精神的追求。

              二、杰瑞的理由

男人就是活一根骨,这也是为什么“佛陀舍利有不散的魂魄”。

做男人之所以是一种骄傲,虽然和输赢没有直接关系,但是男人就决不能输

是男人就一定要说“未来的中国在于我们的觉醒与行动”。

因为,新新人生不能仅仅是把激情明媚的海滩,青春无羁的骚动全都隐蔽在阳光椰林之中,因为人生一世,就不能只有一次放纵的激情与理由

 

                 三、优雅的骚动

2010的巴黎春夏和动感米兰,是谁率先唱响早春二月,又是谁来写意人间4月天,春意盎然绝配动感达人,是谁把时尚的列车开到了春天??

一、颜色:虽然经典时尚仍旧以传统的黑、白、灰为基调,但代之崛起的绿黄、亮蓝、炫紫和嫩绿系列,所以,纵使色彩有万千,但却万变先后而不离其宗;

二、款式:俊郎轮廓素描叠峦山峰、气质明净最轻松,简洁线条如流畅草坪。

三、面料:大豆纤维、有机棉花,防水尼龙和天然帆布也不失为夹杂的流行;

四、工艺:用一块布料,一次剪裁,一次缝制的修身剪裁,潇洒线条使利落硬朗中透出绅士英气。

因为,本季时尚在这里被划出一道合作的彩虹,是绝对的情绪时装。慵懒纯朴和动感散漫完全被写进优雅和随性;因为色彩亮、裁剪瘦以及优雅华丽且随性,将是这一季的时尚精髓,把本季的动感生活用色彩调剂出了多彩而瑰丽。

附:09春夏《时尚先生》流行照片

        第五部分:2010春夏季节主题概念策划

一    、色系字眼总揽:

1、           荩(jin)花灰绿、紫色

2、            蓼(liao)白色或浅红色

3、            帔(pei) 披肩

4、            綦(qi)  青黑色               

5、            飒(sa)矫健

6、            倜傥:光鲜、潇洒的样子

7、            茼(tong)花黄、白色

8、            芄(wan)花白、紫红色

9、            苋(xian)绿白色

10、        筱(xiao)小竹子,嫩绿色

11、        芎(xiong)秋天开花,白色香气

12、        殷(yin)朱红,黑红色

13、        芫(yan)花白色,香菜

14、       郅(zhi)最极

15、        栉(Zhi) 最近,紧密

16、        骓(zhui)青白色的马

17、       卓(Zhuo)不凡

18、       茈(zi)白花,紫皮

19、        梓(zi)浅黄花

20、       祚(Zuo)福气,帝王

21、        昂(ang)高贵

22、        柏(Bo)

23、        橙(cheng)黄

24、        憧(Zhong)希望

25、        茺(chong)花红,白色

26、       苁(cong)黄褐色 淡紫色

27、        芥(jie)花白或黄色

28、        柑(gan )花白 果黄

29、        戈(ge)兵器

30、        庚(庚)继续

31、       衮(gun)君王礼服

32、        瓠(hu)夏开白花 嫩可吃

33、       奂(huan)文采鲜明 盛多

34、        煌(huang)辉煌

35、        晖(hui)春光

36、       蕙(hui)淡黄绿色花 气味香

37、        羁(ji)束缚 停留

38、        芨(ji)典籍

39、        棘(ji)刺

40、       霁(ji)雪停日晴 冬去春来

41、       茄(jia )黄白绿色

42、        绛(jiang)大红色

43、        菁(jing)菁华

44、        旌(jing)旌旗

45、        柃(ling)白色

46、        栾(luan)夏天白花 叶青

47、        蔓(man)芜箐 春黄花

48、        缦(man)彩色花纹丝织品

49、       弧(hu)  镭射光影

50、       魔(mo) 变换多端诡异

51、       萨(sa)菩萨,神秘幽暗

二、即时边缘性概念总揽

 1、美甫茺苁

 2、僧伽蓝摩

3、奂采春紫绿如蓝

4、紫采春晖

5、摩加迪沙

6、摩蓝迪迦

7、巴黎攻略

三、与主打色系相近的词汇合并遴选

1、季节词汇:

霁(ji)雪停日晴 冬去春来,

2、黑色:

綦飒黑色快速

奂(huan)文采鲜明 盛多、

衮(gun)君王礼服、

卓(Zhuo)不凡、

祚(Zuo)福气,帝王

郅(zhi)最极

萨(sa)神仙菩萨,慢慢的,灰色幽暗、神秘的

3、绿色:

苋(xian)绿白色

筱(xiao)小竹子,嫩绿色

   茄(jia )黄白绿色、

蕙(hui)淡黄绿色花 气味香、

菁(jing)春天刚出土的多彩植物,又意为青春亮丽、行业精英,

4、紫色:

苁(cong)黄褐色 淡紫色、

茈(zi)白花,紫皮

芄(wan)花白、紫红色

荩(jin) 花灰绿

 5、蓝色:

    弧(hu) 镭射,科技

魔(mo) 神秘妖魔,变换多端

蓝(lan)蓝色,科技,希望

四、季节主题和传播概念策划

(一)概念A:

------------------------------蓝-----------

绿蓝紫(红)----灰暗神秘-------------城市之光-----弧光镭射

(时尚亮色)----(黑白灰主体)-------(青春希望)---(现代科技)

    春-----------神秘----------------晖------------ 照耀

     市-----------城------------------彩 ------------光

              光影----精彩

从容商旅系列--------------------------闲适雅致系列

   简洁流畅寓意着高效利落   色彩活泼和优雅舒适寓意时尚朝气和休闲放松

体现了现代商务和时尚研修对      是旅游度假和都市交友最本质的

时速主义的深刻理解和商业需求    人性回归和精彩出众

             

   人文释义:时尚活力总像朝阳春彩,永远是在不知地觉的神秘中照亮了沉睡了一个冬季的朦胧天际和苍茫大地,在满是天蓝绿芽嫩黄的昂然春意里,把激情活力和人生希望渐渐绽放,也恰如艺术大师卓别林在演绎他的传世经典---城市之光

产品释义:立足太子龙品牌大气庄重的主体风格(黑白灰),运用现代科技(闪光材料)不断创领时尚(蓝绿紫)人生,

   口语释义:2010春夏的太子龙服饰是:坚持主体色(黑白灰),博采绿蓝紫(红)流行色,运用高科技的闪光材料和创新工艺,来引领本季中国男装流行时尚的新趋势

(二)概念B:

魔-----------萨(衮—帝王衣服)--------------

剥离变换----------灰暗神秘--------绿蓝紫(红)------弧光镭射

(款式创新)------(黑白灰主体)----(时尚亮色)------(现代科技)

 离---------------怪---------------陆-------------光

            光影----精彩

从容商旅系列--------------------------闲适雅致系列

   简洁流畅寓意着高效利落   色彩活泼和优雅舒适寓意时尚朝气和休闲放松

体现了现代商务和时尚研修对      是旅游度假和都市交友最本质的

时速主义的深刻理解和商业需求    人性回归和精彩出众

 

人文释义:“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”恰似魔力光影神秘地照散了一个寒冬的苍茫与朦胧,与其说这光怪陆离是在彰显盎然春色,还不如说这是在炫彩极致未来、、、、、

 产品释义:立足太子龙品牌大气庄重的主体风格(黑白灰),运用现代科技(闪光材料)不断创领时尚(蓝绿紫)人生,

   口语释义:2010春夏的太子龙服饰是:坚持主体色(黑白灰),博采绿蓝紫(红)流行色,运用高科技的闪光材料和创新工艺,来引领本季中国男装流行时尚的新趋势

(三)概念C:

       摩加迪沙(Mogadishu)--- 2010杰瑞之春

关键词汇:1、蓝色、白色、红色,

2、自然风景,皇帝的爱都,

3、特色民俗,海盗激情,春天探险,

(1)如果你还认为2010春夏季节的国际时尚,继续是米兰时尚和巴黎春天的话,那我只能告诉你,

---------------亲爱的,你OuT啦!

因为春夏是旅游踏青的季节,旅游踏青要的就是心跳和刺激?

从北欧的人文风景到欧美的现代商情,从澳州牧场到新西兰的海滨风情,世界已经从东到西地把“人文景观”披露得淋漓尽致和一览无余、、、、、、

-----闻名世界的索马里海盗和春光明媚的亚非交汇新星----摩加迪沙(Mogadishu),将全程伴你度过惊险而刺激的“自然情景”旅行,帮你揭开春天的秘密与盛夏。

(2)释义:

摩加迪沙(Mogadishu)被誉为“白色的脸,蓝色的身,红色的心”

摩加迪沙是一座拥有1200多年历史的古城。如同许多东非城市一样,摩加迪沙也充满着浓郁的东方情调。摩加迪沙这个名称来自于波斯语,摩加迪沙还有一个意思是“国王最喜欢的地方”,也就是首都的意思。虽然距赤道仅有200公里,但气候凉爽,林木苍翠,是索马里著名的风景胜地。

摩加迪沙是蓝色的印度洋衬托着这座白色的城市,显得干净而美丽。在索马里,人们普遍用“摩加迪沙”比喻成有颗“红色”热情好客的心。早期的解释为在中世纪的索马里有一种马,质地优良,呈枣红色,所以当时就把成为贸易中心的摩加迪沙比喻成“红色的都心”。

 

 

特别提示:本概念旨在抛砖引玉,欢迎诸位在三大概念中投票你所满意的概念,也更希望有新概念为本主题增辉添彩。

 

 

附:大楼两侧落地喷绘文案:

 左侧:

是雄鹰就应该振翅傲翔凌九宵!

是骏马就应该纵横驰骋天涯道!

是新龙人就得挥洒环宇彩虹桥!

因为新龙人说过;

跋涉者还在地上跋涉,飘一代已在空中飞翔!

 

右侧:

     从茹毛饮血和刀耕火种的人文始祖,到飞跃太空和科隆基因的高科技时代,究竟是什么承载了黄炎子孙的生生不息和风华绝代?

           因为在朗朗乾坤的星际画卷里,是中华文明绝创出了

新龙精神杰派人生

 

个人简介
韩世友:中国改革开放30年策划标志性人物,第三届中国品牌建设功勋人物,第四届中国十大卓越策划专家,中国城市研究院客座教授,中国策划专家委员会全国专家委员,中华杰出女性协会高级顾问,诸暨市第七批专业技术拔尖人才学术技…
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