米高梅公司破产了……(11月6日)

贾春宝 原创 | 2010-11-06 11:24 | 收藏 | 投票

 

米高梅公司(简称MGM)破产了。

美国好莱坞著名电影公司米高梅公司由于无力偿还巨额债务和推出新作,于3日早晨宣布破产。米高梅是好莱坞一家有着86年辉煌历史的老牌电影公司,推出过包括《乱世佳人》《宾虚》。《绿野仙踪》、《魂断蓝桥》、《费城故事》、007》《猫和老鼠》在内的一大批经典影片,并先后200次在奥斯卡金像奖颁奖仪式上折桂。

近年来,由于一直没有推出成功的影片,加上积欠了40亿美元的债务,米高梅的前景十分惨淡。由于尼古拉斯凯奇主演的《风语者》遭遇票房惨败,而进入拍卖程序。

好莱坞曾经辉煌无限的“八大公司”,如今被收购的、遭遇破产的已经无一幸存。

我们总习惯于把一切都看成是有生命的,在此内心情感的驱动之下,难免让人扼腕叹息。

 

MGM的破产为我们敲响了警钟。

导致MGM的破产的一部分原因是华尔街惨淡状况。另一部分原因是它的多元化与“不务正业”,追风投资房地产。坐落于拉斯维加斯的超豪华娱乐中心——“城市中心”(city center),由美国博彩集团米高梅幻影公司(MGM Mirage)和迪拜世界共同建造。MGM还与上海天鸿置业正式签约,投资12亿元在“长风生态商务区”2A地块建设大型室内商业综合项目“米高梅世界”。这是海外娱乐业首次在国内开发商业地产项目。

更重要的是美国居高不下的失业率导致的,而且除了新兴市场国家之外,那些发达的经济体都萎靡不振,谁会有那样的闲情逸致去花高价票去电影院呆着呢!

——由此更说明了“没有人会承受得住连续三次沉重打击”的道理。

 

有人说,越是萧条的时候,越会有更多的人去电影院看电影,电影院里的爆米花更成为消费新宠。这与口红、短裙、丝袜之类的参照逻辑大体相似。毕竟生意不好的时候,总是会用一些事情麻醉自己,比如恋爱结婚,怀孕生子的时间与精力都有了。

虽然理论如此,但也未必!

因为消费是需要有财务支撑的。当下一笔收入从下个月推迟到再下个月,甚至连续半年看不到收入的影子的时候,谁还会跑到电影院去消遣呢!谁还有心情在家里看电视呢?

 

记得当初在10年前本人在全球范围内采购海外影片的有线电视播映权的时候,优先选择的就是好莱坞的大片,似乎我们都被好莱坞神话蒙蔽住了双眼。全中国甚至全世界都在大力倡导《阿凡达》所引发的I MAX热潮,杜比技术的音响效果越来越震撼,虽然如此,但那种唬人的东西越来越让人感觉华而不实。

经济危机所造成的失业率上升和通货膨胀的失控让人从浮躁变得务实。毕竟大家都是平凡的人。在高速发展的亢奋之后,势必会回归理性与成熟。更注重内心的感悟与思想性。

 

所以我们可以肯定的是,在随后的数年之间,被投资人与观众重视的,将更多地表现出从商业大片回归文艺片,从强力对抗激烈火爆的画面回归婉约典雅的小成本电影的趋势。虽然数字科技将会把虚拟的东西更炫地呈现在我们面前,但小成本电影在视觉与听觉上没有太强烈的冲击力,同样至少可以让我们安静而投入地有两个多小时的精神放松的时间。

我们还将看到,明星大腕的身价会大幅度缩水,公众人士将会更加务实并且注重自己的公众形象的健康与正面传播。从媒体到观众,对明星大腕们的要求,除了更敬业一些,更加尊重并对得起观众的捧场之外,还需要他们有健康的社会公众形象。

同时,观众的口味也会发生微妙转变,从外在的刺激,回归到内心的感悟;从奢华到简朴;从喧嚣的都市到宁静的乡村,从向往外边的世界很精彩到呆在家里享受天伦之乐。也就是这些转变导致了好莱坞那些制片公司的倾颓。设想,当你还不知道“明天的早餐在哪里”的时候,居然有人用特技在那里飙车、大爆炸。难道你的内心会平衡吗?

毕竟明星是媒体造就的,更重要的是无数观众捧在手心,爱在心头的,更需要注重自己的衣食父母的切身感受。

 

由此我们想到了张艺谋从“三枪”到“山楂树”的转变,想起了宁浩的《疯狂的石头》与《疯狂的赛车》,那些小成本电影同样得到了票房的支撑。

有人说张艺谋原本就是个土得掉渣的人,虽然长期与张伟平做搭档,虽然也曾经推出过英雄、十面埋伏、图兰朵、印象,奥运会开幕式等世界级的作品,但最喜欢吃的依然是面条,依然是西北汉子的本色不改,不会为了赞助商的广告费就把商品化的东西以广告形式植入自己的艺术之中。

虽然未必得到市场的追捧,但可以避免被商品化、被市场牵着鼻子走的东西,才是更有生命力的东西,才是真正有价值的东西。

让我们看得更长远一些:中国的国际化与城市化、泛商品化将会被更大程度地遭遇理性的反思,朝民族化、反城市化以及文化精神领域倾斜。这大约就是我们暂时没有看到的转变。

 

近日与一个刚刚成立自己的广告公司的朋友聊天,由于他是河南人,所以实施农村包围城市的策略,从河南河北起步,为那些地方的房地产开发商提供营销策略与市场推广的服务。

在聊到广告诉求策略的时候,我们都认为,广告行业以唯美为导向的趋势,以及只有策划创意者自身看得懂的作品,并不能得到2~3线城市的那些传统行业的广告主所能认同。很多时候广告公司是要靠简单朴实的诉求,甚至土得掉渣,称不上高雅的广告诉求来取胜的。

至于广告传播渠道,也不是越高端、越阳春白雪的越适合。要想让你的诉求更有效果,必须要明白你是对谁说话,然后才确定说什么以及怎么说的问题。

 

美国八大公司都已经成为历史了,所以还是不要追求什么大片大制作了。

连那么铺张的好莱坞都由于铺张而受到了惩罚,而且都是由于贪图大场面、明星脸与豪华阵容,在花钱方面由于大手大脚而债台高筑,甚至由于难以承受巨额债务而轰然倒地。

奢华的生活是每个人都向往的。

但毕竟由奢华回归简朴,有更大的难度。但这也是成熟所必须做到的舍弃。

 

最后说一个更为让人担忧的问题。

听说美国人正在争取把中国的民间资金引导到美国去投资电影,而且中国的电影人与投资人竟然也趋之若鹜。这说明中国的电影人与投资人正在趋向于走向美国市场。

美国人的电影产业不管是在影视文化产业还是在资本运作领域,中国都难以望美国的项背,贸然出海定会被巨浪无情地吞噬。

以中国的收入状况,折算成为美元,并投资于美国的电影产业,寄希望于美国人走入电影院买单。

——穷人给富人补贴并提供援助,学生到老师的地盘去争夺自己的利益。

这是另一种形式的倒挂,一种幼稚可笑的逻辑思维。

 

至此,本人不禁想起了几个月前与花旗银行的全球副总裁张风波先生的一次面对面交流。在上个世纪80年代的日本与美国之间有影响的企业并购之中,他曾经发挥过重要作用。

张风波先生清晰地告诉我:

——任何没有话语权的海外投资都是打水漂!

 

——如此,真的让人无语。

 

贾春宝

2010116日星期六

 

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