《科学品牌发展观》目录大曝光

韩世友 原创 | 2010-12-21 08:56 | 收藏 | 投票
《科学品牌发展观》

主编:王培火

蔡冬冬 韩世友编著

国际品牌的本质-----民族文化的国际化

先做思想还是先做产品,这是品牌革命的首要问题

品牌和产品的核心区别----能否代表独特的思想或先进的生活方式

全球金融危机下中国如何从“注水式经济”走向“内生式经济”模式

文化和产品---灵与肉的品牌组合

责任文化-----国际品牌的轴心文化

大气文化----迈向国际化的先决条件

普世文化----检验国际品牌文化的唯一标准

  

上篇  解读科学品牌发展观?解构品牌全程建设示范模板

第一章  科学品牌发展观——品牌科学之魂

第一节  品牌观浏览…………………………………………………..7

第二节  科学品牌发展观…………………………………………… 11

第三节  科学品牌发展观的产生背景……………………………….16

第四节  中国民营企业迈进品牌运营新时代……………………….23

第二章  科学品牌建设全程示范模板

工程一:品牌战略决策………………………………………………33

工程二:品牌定位…………………………………………………….38

工程三:品牌识别系统……………………………………………….45

工程四:品牌战略规划……………………………………………….54

工程五:品牌传播…………………………………………………….56

工程六:品牌扩张……………………………………………………..60

工程七:品牌资产管理……………………………………………….64

工程八:品牌审计…………………………………………………….68

工程九:品牌保护……………………………………………………71

工程十:品牌国际化…………………………………………74

中篇  解读品牌理论?解构品牌力

第三章  品牌向心力——品牌关系理论

第一节 品牌关系概念…………………………………………79

第二节 品牌关系经典模型…………………………………---.85

第三节 品牌关系断裂理论…………………………………….93

第四节 品牌向心力法则……………………………………… 97

第四章  品牌替代力——品牌的经营要素替代原理

第一节  品牌的经营要素替代原理…………………………101

第二节  信息不对称与品牌沟通……………………………107

第三节  贴牌,品牌替代力的双赢表现……………………111

第四节  品牌替代力法则……………………………………117

第五章  品牌传播力——品牌传播原理

第一节  传播与品牌传播………………………………… 120

第二节  品牌传播经典理论……………………………….121

第三节  整合品牌传播……………………………………125

第四节  品牌自传播……………………………………… 129                  

第五节  品牌口碑传播…………………………………….131                                                                                                                                                                                                                                                                                                            

第六节  品牌传播力法则…………………………………137

第六章  品牌延伸力——品牌延伸理论                                                                                                 

第一节 品牌延伸…………………………………………142

第二节  品牌延伸理论………………………………….146

第三节 品牌联想与品牌延伸……………………………148

第四节  品牌延伸力法则……………………………….153

第七章  品牌区隔力——品牌标识别系统

第一节  品牌符号与品牌认知…………………………161

第二节  品牌核心价值概念……………………………166

第三节  品牌名称………………………………………172

第四节  品牌标识语……………………………………181

第五节  品牌在消费文化中的符号价值………………183

第八章  品牌控制力——品牌战略管理

第一节 品牌战略概念………………………………….187

第二节 品牌战略管理的内容………………………….189

第三节 企业品牌管理机构…………………………….193

第四节 品牌战略规划……………………………….…199

第五节 示范模板:太子龙控股集团中长期战略规划…205

第六节 品牌战略在企业经营中的作用…………………207

第九章  品牌增值力——品牌资产管理

第一节 品牌资产概念…………………………………….211

第二节 品牌资产怎样为消费者创造价值……………….214

第三节 品牌资产怎样为企业创造价值…………………219

第四节 品牌溢价…………………………………….…223

第五节 品牌资产管理模型………………………….…229

第六节 品牌资产增值力法则…………………………231

第十章  品牌普世力——品牌国际化之路

第一节  品牌国际化定义…………………………….234

第二节  中国品牌国际化现状……………………….236

第三节  品牌国际化的本土化途径………………….242

第四节  先进品牌文化——品牌国际化不变的内核….250

第五节  中国品牌国际化模板…………………………258

第十一章  品牌文化力——科学品牌的核心竞争力

第一节 先进品牌文化——科学品牌发展观的旗帜….269

第二节 品牌文化建设示范案例………………………. .275

第三节 先进品牌文化力法则…………………………  287

下篇  解读品牌文化?解构新龙精神

第十二章  万年图腾民族魂——解读龙文化

第一节  龙——神化的俗物与俗化的神物……………. 292

第二节  龙文化的精神内涵……………………………297

第四节  对龙文化的批判性继承……………………… 300

第十三章  新龙精神——科学品牌发展观示范工程

第一节 新龙精神内涵…………………………………  305

第二节  龙文化传承与企业文化……………………… 307

第三节  龙文化在品牌上的体现……………………… 313

第四节  新龙精神十大关键词………………………… 315

第十四章  责任文化——新龙精神的道义追求

第一节 责任文化解码……………………………………319

第二节 拷问企业经营的最高目的………………………326

第三节 呼唤企业社会责任………………………………333

第四节 让世界责任起来——太子龙的责任文化………338

第十五章  大气文化——新龙精神的魅力底蕴

第一节 大气文化内涵……………………………………342

第二节 龙文化的大气特质………………………………346

第三节 大气文化的品牌解读……………………………350

第十六章  创新文化——新龙精神的发展动力

第一节 创新文化内涵……………………………………364

第二节 企业的创新主体地位……………………………367

第三节 艺术生产力的创新属性…………………………370

第四节 价值创新是企业的终极目的……………………373

第五节 科学品牌发展观示范工程——太子龙企业文化创新体系…375

 

 

个人简介
韩世友:中国改革开放30年策划标志性人物,第三届中国品牌建设功勋人物,第四届中国十大卓越策划专家,中国城市研究院客座教授,中国策划专家委员会全国专家委员,中华杰出女性协会高级顾问,诸暨市第七批专业技术拔尖人才学术技…
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