主编:
国际品牌的本质-----民族文化的国际化
先做思想还是先做产品,这是品牌革命的首要问题
品牌和产品的核心区别----能否代表独特的思想或先进的生活方式
全球金融危机下中国如何从“注水式经济”走向“内生式经济”模式
文化和产品---灵与肉的品牌组合
大气文化----迈向国际化的先决条件
普世文化----检验国际品牌文化的唯一标准
目 录
上篇 解读科学品牌发展观?解构品牌全程建设示范模板
第一章 科学品牌发展观——品牌科学之魂
第一节 品牌观浏览…………………………………………………..7
第二节 科学品牌发展观…………………………………………… 11
第三节 科学品牌发展观的产生背景……………………………….16
第四节 中国民营企业迈进品牌运营新时代……………………….23
第二章 科学品牌建设全程示范模板
工程一:品牌战略决策………………………………………………33
工程二:品牌定位…………………………………………………….38
工程三:品牌识别系统……………………………………………….45
工程四:品牌战略规划……………………………………………….54
工程五:品牌传播…………………………………………………….56
工程六:品牌扩张……………………………………………………..60
工程七:品牌资产管理……………………………………………….64
工程八:品牌审计…………………………………………………….68
工程九:品牌保护……………………………………………………71
工程十:品牌国际化…………………………………………74
中篇 解读品牌理论?解构品牌力
第三章 品牌向心力——品牌关系理论
第一节 品牌关系概念…………………………………………79
第二节 品牌关系经典模型…………………………………---.85
第三节 品牌关系断裂理论…………………………………….93
第四节 品牌向心力法则……………………………………… 97
第四章 品牌替代力——品牌的经营要素替代原理
第一节 品牌的经营要素替代原理…………………………101
第二节 信息不对称与品牌沟通……………………………107
第三节 贴牌,品牌替代力的双赢表现……………………111
第四节 品牌替代力法则……………………………………117
第五章 品牌传播力——品牌传播原理
第一节 传播与品牌传播………………………………… 120
第二节 品牌传播经典理论……………………………….121
第三节 整合品牌传播……………………………………125
第四节 品牌自传播……………………………………… 129
第五节 品牌口碑传播…………………………………….131
第六节 品牌传播力法则…………………………………137
第六章 品牌延伸力——品牌延伸理论
第一节 品牌延伸…………………………………………142
第二节 品牌延伸理论………………………………….146
第三节 品牌联想与品牌延伸……………………………148
第四节 品牌延伸力法则……………………………….153
第七章 品牌区隔力——品牌标识别系统
第一节 品牌符号与品牌认知…………………………161
第二节 品牌核心价值概念……………………………166
第三节 品牌名称………………………………………172
第四节 品牌标识语……………………………………181
第五节 品牌在消费文化中的符号价值………………183
第八章 品牌控制力——品牌战略管理
第一节 品牌战略概念………………………………….187
第二节 品牌战略管理的内容………………………….189
第三节 企业品牌管理机构…………………………….193
第四节 品牌战略规划……………………………….…199
第五节 示范模板:太子龙控股集团中长期战略规划…205
第六节 品牌战略在企业经营中的作用…………………207
第九章 品牌增值力——品牌资产管理
第一节 品牌资产概念…………………………………….211
第二节 品牌资产怎样为消费者创造价值……………….214
第三节 品牌资产怎样为企业创造价值…………………219
第四节 品牌溢价…………………………………….…223
第五节 品牌资产管理模型………………………….…229
第六节 品牌资产增值力法则…………………………231
第十章 品牌普世力——品牌国际化之路
第一节 品牌国际化定义…………………………….234
第二节 中国品牌国际化现状……………………….236
第三节 品牌国际化的本土化途径………………….242
第四节 先进品牌文化——品牌国际化不变的内核….250
第五节 中国品牌国际化模板…………………………258
第十一章 品牌文化力——科学品牌的核心竞争力
第一节 先进品牌文化——科学品牌发展观的旗帜….269
第二节 品牌文化建设示范案例………………………. .275
第三节 先进品牌文化力法则………………………… 287
下篇 解读品牌文化?解构新龙精神
第十二章 万年图腾民族魂——解读龙文化
第一节 龙——神化的俗物与俗化的神物……………. 292
第二节 龙文化的精神内涵……………………………297
第四节 对龙文化的批判性继承……………………… 300
第十三章 新龙精神——科学品牌发展观示范工程
第一节 新龙精神内涵………………………………… 305
第二节 龙文化传承与企业文化……………………… 307
第三节 龙文化在品牌上的体现……………………… 313
第四节 新龙精神十大关键词………………………… 315
第十四章 责任文化——新龙精神的道义追求
第一节 责任文化解码……………………………………319
第二节 拷问企业经营的最高目的………………………326
第三节 呼唤企业社会责任………………………………333
第四节 让世界责任起来——太子龙的责任文化………338
第十五章 大气文化——新龙精神的魅力底蕴
第一节 大气文化内涵……………………………………342
第二节 龙文化的大气特质………………………………346
第三节 大气文化的品牌解读……………………………350
第十六章 创新文化——新龙精神的发展动力
第一节 创新文化内涵……………………………………364
第二节 企业的创新主体地位……………………………367
第三节 艺术生产力的创新属性…………………………370
第四节 价值创新是企业的终极目的……………………373
第五节 科学品牌发展观示范工程——太子龙企业文化创新体系…375