预测江苏卫视《非诚勿扰》还能有多久火寿命?

预测江苏卫视《非诚勿扰》还能有多久火寿命?
胡伟新 于 2010-6-8 8:52:43 发表 | 事件发生地:江苏 - 南京 | 类别:宏观
 
发表者简评:


 

  这是一种实况纪实性与即兴故事性(主持人孟非所言每个女生嘉宾出场是一个连续剧,每个男生嘉宾出场都是一次的短剧)完美相结合的节目,满足了受众对及时性、新颖性、艺术性的多重要求,例如每个女生嘉宾和男嘉宾的言语都是自然的思想和情感流露,也反映出他们的性格弱点和优点,给人感觉真实可信,所以能够火起来不出奇,还能继续红。当然可能其他电视台会克隆这种形式,但无法克隆孟非和乐嘉。

  

  这是江苏卫视适应电视收看市场的一次大胆尝试改革,本人反复观看了很多集,确实表现了现场直播的原汁原味的特色,反映了几代人的价值观念的碰撞和坚持,当然也有一些败笔(比如朱真芳的赤裸裸的相亲豪宅需求论、马诺的口无遮拦的粗鲁无耻的拜金相、闫凤娇清纯女生付出惨重代价的艳照门),然而孟非的妙趣横生的月老相,乐嘉的插科打诨的抬杠锦上添花,但是江苏卫视和广电总局马上进行了纠正。对爱情观和价值观进行了拨乱反正。

问题在于这个节目还能活多久呢?

历数看前面的电视媒体相亲类节目:十多年前,《玫瑰之约》《非常男女》《相约星期六》……一大批电视相亲节目红极一时。一天之内,老大难问题的男男女女既上了电视露了脸,又可以与心仪的异性牵手成功,岂不一举两得?许多愁嫁女青年寄希望于电视征婚,浪漫爱情的春天因电视而精彩,报名踊跃,收视率自然也是节节攀升。

      可是真人如果不秀,此类节目的热度就会迅速消散。2003年9月,先是开播5年的湖南卫视《玫瑰之约》宣布因样式老化、收视率下降等原因而停播整改,竟然成为湖南卫视建台以来第一个“下岗”的节目。无独有偶,台湾地区由胡瓜和高怡平这对黄金搭档主持的《非常男女》也在同年停播,原因和《玫瑰之约》差不多。虽经多次调整,收视情况仍毫无起色,遂被制片方毅然取缔。短短几年时间,停的停关的关,只有一个《相约星期六》开播那么多年还在不温不火地坚持着。
预测一下《非诚勿扰》的寿命,本人认为平均寿命最多三年,最少一年。

本人依据是:

一、还能火最少一年很好理解,因为此类节目目前暂时克隆的电视台很少(只有湖南卫视《我们约会吧》和浙江卫视《为爱向前冲》),观众还没有产生审美疲劳。况且据主持人孟非所言已经有十几万人已经报名参加这个节目。

二、为什么不会超过2,2年呢?

1、任何电视产品都有其受众疲劳期:尽管主持人孟非作为新闻类主持人才华横溢,乐嘉作为行为色彩学专家插科打诨式的妙语连珠,但是他们二人及身后的创作策划团队的确也有才思枯竭需要充电和休息的时候,因此很难保证这种状态能维持2.2年以上还不疲劳。

2、观众也有疲劳期:据理论分析,人对同一事物的关注时间一般不会超过两年,就像恋爱中的男女他们的热恋期也不过20个月。更何况一个与自己无关的相亲节目,由于相亲人数和播出时间客观限制,一旦看清了娱乐为主、相亲为辅这个老套路,记得就像当年春节晚会上冯巩在相声节目中笑话揭秘央视著名主持人朱军主持的《艺术人生》的忆童年、看母亲、读信件煽情三部曲之后,朱军主持的《艺术人生》节目收视率马上就直线下落。

3、电视市场的疲劳期:竞争是无情的,强中更有强中手,其他电视台研究了同样会选择同样有才学的类似孟非(比如有的电视台可以选拔同样新闻类主持人白岩松板的孟非)、乐嘉(插科打诨更高手赵本山板的乐嘉)、精心挑选的女嘉宾作为节目卖点,如此竞争下去,必定时电视观众的兴奋点不断转移,忠诚度不断下降。

江苏卫视《非诚勿扰》之所以短时间内不会落寞,皆因为原为新闻类主持人孟非和乐嘉及其策划团队还有创新的多学科和阅历才学和信息资源。由于工作的转换,他们再也没有更多的时间来创新。所以想让江苏卫视独领风骚长盛不衰只是部分受众的一厢情愿。君不见,由于女嘉宾多为模特网络电视红人出于本身职业和习惯性需要,为增加出镜时间导致被相中可能性扭曲性降低低,多胡乱对男嘉宾挑刺(比如对男嘉宾的衣着大一号也成为灭灯理由让人反感),明明男嘉宾无可挑剔也因为一点小瑕疵吹毛求疵,在注意力经济时代,注意力和点击率成为了女嘉宾的首选追求目标,甚至即使碰到自己中意的男嘉宾也选了自己为心动女生宁愿拒绝但为提高出镜率也不愿意牵手下去,马诺的素质低下口无遮拦,闫凤娇的肉弹战术,朱真芳的赤裸拜金都已经引起了观众的反感从而必定会导致对节目的反感。

然而无论如何,本人还是想看到《非诚勿扰》真正为娱乐大众的思想和视觉口味、解决引导健康的婚姻价值观火得更久,愿《非诚勿扰》一路走好,好自为之。

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价值中国网资深媒体评论员,建立社会主义慈善货币体系扭转资本主义盲目生产导致的产能过剩去库存方略探索第一人,(新资本论》概念提出和研究第一人,数字商战跨界营销研究者,消费资本论与庞氏骗局区分正名落地研究第一人,20…
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