误入歧途的Google:收购摩托罗拉移动

黄熙华 原创 | 2011-09-12 16:36 | 收藏 | 投票

  8月15日消息,Google和摩托罗拉移动公司今日宣布,Google将以每股40.00美元现金收购摩托罗拉移动,总额约125亿美元,相比摩托罗拉移动股份的收盘价溢价了63%,双方董事会都已全票通过该交易。

  Google为什么要收购摩托罗拉移动,我们得先从Android系统说起:

  目前,移动设备领域有四大主流操作系统,Nokia的symbian系统、苹果公司的iOS系统、微软的windows phone7系统和google的Android系统。

  Android系统由于近两年来受到许多主流品牌手机的热捧,风头正劲。Android原是由Google2005年收购的从事智能手机软件开发的美国Android公司的产品。Android是法国著名作家维里耶德利尔·亚当在1886年出版的科幻小说 《未来的夏娃》中的机器人――爱迪生式的发明家希望发明的一个“完美的女人”。Android是基于Linux开放性内核的操作系统,Google公司在2007年11月5日公布的手机操作系统。自该系统问世后,迅速得到了摩托罗拉、三星、索尼爱立信和HTC(Google的代工厂)等主流厂商的支持。例如,摩托罗拉2010年起就放弃了其他的操作系统而只支持Android系统。这也难怪,手机制造商可选择的移动设备操作系统不多,主流的仅有windows phone和Android,而Android是一个开放性的系统,让手机制造商在此基础上可开发更多的应用,而且,相对于收取授权费用的windows phone系统,Android是免费的,Google最初构想是通过Android系统赢得更多的搜索市场份额,而且还可以通过基于Android平台开发的应用软件以及云服务(云计算概念就是由google率先提出的)来赢利,据说gooogle还计划在此基础上推出在线支付系统业务。

  据2011年7月美国NDP集团调查显示,Android系统已占据了美国移动系统市场28%的份额,上市仅两年多的 Android系统已经超越Nokia称霸十年的Symbian系统,成为全球最受欢迎的智能手机平台,而且Android系统在平板电脑市场急速扩张,联想、惠普和戴尔等电脑厂商推出的平板电脑无一例外选择了Android操作系统,在Android平台的应用软件也越来越多。

  面对来势汹汹的Android系统,苹果公司和微软采用了釜底抽薪的方法,向采用Android系统的手机制造商和平板电脑制造商提出了一系列诉讼,由此引发一场错综复杂的专利混战:

     2011年1月苹果公司在英国对Nokia 在“触摸屏设备中的一项滚动技术专利”方面提起诉讼。

  2011年4月,苹果公司对韩国三星公司提出10项专利侵权,其中7项与多点触控手势有关,3项围绕产品外观设计。

  2010年3月,苹果公司向ITC对HTC提出诉讼,认为HTC侵犯了iPhone等产品的专利,但未获支持。

      2011年7月初,微软韩国三星为每部Android智能手机支付15美元专利费;此前,HTC已以每部Android手机5美元向微软支付专利费。微软对Android系统手机制造商开征专利费,旨在削减Android系统的竞争力,迫使这些手机厂商重新回归其Windows Phone系统。

  2011年7月苹果公司再次向ITC对HTC提出专利侵权诉讼共10项。

          ……

  2011年7月ITC作出初步裁决,HTC侵权案成立,不过并非苹果公司提出的10项专利,而是其中的两项专利。

   HTC的败诉让使用Android系统手机制造商和平板电脑制造商大有兔死狐悲之感,业界顿时一片风声鹤唳。

  在这种形势下,Google作出了收购摩托罗拉手机的策略。这项交易可以为Google带来1.7万项的技术专利权,有助于Google保护备受专利困拢的Android系统。

  Google CEO Larry Page在Google官方微博上解释为何要收购摩托罗拉。他写道:“自2007年11月推出以来,Android不仅极大地丰富了用户的选择空间,而且还改善了用户的整个移动使用体验。目前,全球累计激活的Android设备超过1.5亿部,每天激活的设备数量高达55万部,这些来自全球39家硬件设备厂商的Android设备登陆了123个国家的231家运营商的网络。鉴于Android所取得的巨大成功,我们一直在寻求新的方式来进一步巩固Android的市场地位。这就是我今天如此高兴地宣布收购摩托罗拉移动的原因所在。” 。他还说:“摩托罗拉全身心地投入到Android平台的发展是我们收购摩托罗拉的原因之一。除此之外,两家公司还有很多共同之处。合并后,我们将为用户提供更出色的用户体验,从而进一步巩固整个Android生态系统,这对用户、合作伙伴和开发人员来说都是十分有利的。而且收购摩托罗拉还会进一步增强谷歌的专利实力,以更好地保护Android系统免受微软、苹果和其他公司的侵权诉讼纠纷。”。关于摩托罗拉移动,他表示摩托罗拉移动将作为独立业务继续运营。

  移动设备通信设备的生态系统就是操作系统+硬件平台+互联网服务三方面的结合,Google已拥有Android系统和互联网无可替代的地位,延伸至移动设备硬件可理解为对生态系统的垂直整合。

  这似乎是一项双方都很满意的交易。摩托罗拉首席执行官桑贾伊·杰哈表示,此次收购为摩托罗拉移动全球员工、消费者和合作伙伴创造了新机会。摩托罗拉原本在Android平台与谷歌存紧密的合作关系,通过这次合并将得以进行更多创新,为各种移动设备和家用设备提供一流的移动性。

  采用Android系统的主流厂商,如宏达电子、三星、LG和索尼爱立信均发表声明,对这笔交易表示欢迎。

  股票市场也看好摩托罗拉的这项交易,该周五美股收盘,摩托罗拉移动报收24.47美元,此次谷歌每股40美元的报价相比其收盘价溢价63% 。三星和HTC股份也出现不同程度的上涨。

  尽管业界多数对此表示乐观,但是,也不乏悲观者。Google的股价在该周二则下滑了至少3%,至5239美元。美国标准普尔则下调了Google的评级,将其从“买入”调为“卖出”。一位股票分析师说:“进一步分析Google收购摩托罗拉移动的计划后,我们发现此举将给Google及其股票带来很高的风险。我们预计该交易将于明年完成,但时间将比Google预期要晚。尽管摩托罗拉移动专利组合覆盖范围广、价值高,但我们不敢肯定能够保护Android免遭知识产权起诉。我们认为,收购摩托罗拉移动会对Google的增长、利润率及资产负债表产生负面影响。根据现金流量贴现分析,我们将12个月Google目标股价由700美元下调至500美元。” 。

  我不看好这桩并购。Google收购摩托罗拉移动在战术上是成功的,可以让Google立即获得了17000多项的移动技术专利,在专利战中对苹果公司和微软作出了有力的反击,也为众多的采用Android系统的手机制造商带来了希望。但是,长期而言,Google因此进入了它并不熟悉的硬件领域,并有可能陷入泥沼,因而,在战略上不非明智之举。

  首先,Google进入硬件领域并非是一个明智之举。Google应该专注在其擅长的互联网搜索领域、云服务和Android系统等,而不是同质化日益严重的手机领域。许多人拿苹果公司的成功模式作为例子,本年度7月份苹果公司公布的上一季度财报,苹果公司共销售了2034万部iPhone,比去年同期增长142%,确实非常诱人。但是,如果认为Google可以做的,为什么拥有众多技术专利的摩托罗拉一直以来做不到呢?仅因为Android系统并非摩托罗拉所有吗?摩托罗拉手机早已将Android系统作为其唯一的操作系统,iphone的成功更多归功与其给用户带来的创新体验。随着Google这一并购案,业界许多人猜想,Symbian系统已失去优势的Nokia可能会成为微软的收购对象,以抗衡Google整合智能手机生态系统后形成的优势,这种猜想就如同设想微软会并购一家电脑公司以增强其在PC产业链的控制能力一样令人费解。

  其次,Google此举有与客户争利之嫌。尽管Android联盟的手机和平板电脑厂商都表示对这项收购表示欢迎,至少,大家都可以通过Google的授权获得所需要的专利,暂时免去被苹果、微软等诉讼之苦,但是,大家心里的忧虑却难以压抑,谁愿意用竞争对手的操作系统和专利呢?用自已的市场份额来陪竞争对手吆喝的活估计没有人心甘情愿干,HTC、LG、三星、索尼爱立信们被捅一刀却无可奈何,毕竞,供他们选择的移动设备操作系统不多。

  也有人猜想,Google只为专利而来,获得如此可观的专利之后,可能会选择时机将摩托罗位的硬件业务脱手,这确是一个聪明的想法,但是可行性不大,谁愿意接手一个剥离了核心技术的手机厂商呢?如果这一情况真的发生,我猜想接盘的一定是一家急于需要一个国际品牌和国际市场的公司,很可能是一家中国公司,但愿这种情况不会发生。

  这次并购也给围观的中国的移动设备制造商们上了一课,中国厂商们既没有操作系统,专利技术也少得可怜,靠同质化竞争赚得的利润,还得缴纳不菲的授权费,我们的出路在哪里,确实值得我们三思。

个人简介
在飞利浦、联想等企业从事管理工作二十余年,现从事企业经营管理和咨询业。研究范围:战略管理、质量管理、卓越绩效模式管理。深圳市卓越绩效管理模式促进会理事,广东省政府质量奖评审专家,深圳市市长质量奖资深评委,多家国…
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