为何你家换电视比以前勤?

邓华东 原创 | 2012-03-29 17:32 | 收藏 | 投票

       30年前,你家拥有一台12或14英寸电视机,多半还是黑白的,但全家人兴奋不已,都觉得在邻居中很有面子;十几年前,你家新添了一台25或者29英寸的彩电;五六年前,你家可能又新换了32英寸液晶电视或等离子电视;如今,你家人可能已在抱怨电视屏幕没有别人家的大,你也怀疑自家电视过时了。

  为什么你家换电视比以前勤?是产品更新换代太快,还是你和家人的需求变多了?

  彩电厂商为何加快产品更新换代的速度?笔者认为,这是彩电产业市场竞争越来越激烈,利润变薄所致。彩电业原本技术门槛较高,因此利润率较高,而近些年随着市场竞争越来越激烈,彩电销售利润率大幅下降,以至于“利润薄如刀片”。彩电企业开始寻找出路。

  彩电业可能的转型方向有两个:要么效仿电脑厂商,加快产品升级换代的速度,吸引消费者更频繁地购买新型产品,这时,彩电由耐用品转变为消费类电子产品;要么效仿通信、汽车业,普及新的商业模式,让消费者在购买产品之后继续长时间使用后续服务,这时,彩电由“一锤子买卖”商品逐渐变成获取后续服务的基础,或者说“诱饵”。

  电脑业有一个著名的摩尔定律:电脑芯片处理速度每18个月性能增加一倍,但价格降低一半。因此,电脑企业新品发布频繁,一般规律是一年推两批新品。传统上,彩电业一年也不一定能推出一次新品,但近几年,彩电企业至少一年推出一次新品,有的甚至一年推出两批以上新产品。

  彩电新品的推出,前几年主要是基于屏幕尺寸的增加、清晰度的增加,而这基本上是由于上游液晶面板的尺寸、清晰度在增加,碰巧液晶面板可同时用于电脑、电视,因此,彩电企业很自然地几乎与电脑企业同步更新产品。彩电产品的更新,近几年也有LED、3D等因素,这些属于产品性能本质的提升,类似于电脑中芯片的升级换代。

  而彩电企业近两年力推的智能电视和云电视则是基于另一个转型思路——转型“类服务业”。

  汽车跟彩电一样属于耐用品,但用户新购一辆汽车后,会需要相关的维修、保养、零配件、美容、改装、油品等服务,这就是所谓的汽车后市场。

  那么,用户购买彩电之后还需要什么样的“彩电后服务”?苹果是一个模仿对象。从苹果购买一部iPhone或iPad后,用户在日常使用中会经常在苹果应用商店下载应用程序,而这些应用程序很多是收费的。

  本来消费者是没有应用商店这一消费习惯的,但苹果通过商业模式创新让消费者接受了这一模式。

  由于苹果应用商店这一新的商业模式已成智能手机、平板电脑的“标配”,因此,广大消费者也在发生变化,也就容易接受智能电视这类新型产品。

  除了使用应用商店之外,消费者需求还发生了很多变化:希望看到的影像越清晰越好,立体图像比平面图像更过瘾,等等。这些需求,可以说是人的天性,也与彩电企业的引导有关。另外,以前大多数人家中只有一台电视,但如今已是个性化时代,而且人们愿意为品质生活付费——在客厅和卧室都能看电视该多美,因此,很多家庭希望家中有两台甚至三台电视。(邓华东)

注:本人评论作品,原载于2012年3月27日参考消息·北京参考7版http://bjcankao.com/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=147&id=1882。网络转载请注明来源和作者。

个人简介
本科研究生均攻读理科,后转行做记者,先后从事IT、家电领域新闻报道。曾长期担任新华社《参考消息·北京参考》数码电器周刊主编,也曾任汽车周刊主编,现为新华社客户端财富频道 &《中国名牌》杂志采访部主任。
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