“威普”电器，唤起企业的品牌自觉

    欣闻浙江威普生活电器有限公司“威普”品牌在首届中国家用电器行业峰会暨广东省家电商会产业转型升级高峰论坛上荣膺“2011-2012年度家电竞争力品牌”和“2011-2012年度十大抽油烟机品牌”称号，这标志着“威普”电器在国内品牌市场已显山露水。
    “威普”电器，犹如一种精神，感召着我们身边每一个人；犹如一面旗帜，让我们在曲折中看到前进的方向；犹如一丝希望，让我们心中升腾起无限欣喜、理想与渴望……2011年7月，浙江恒信商标评估有限公司对“WEIPU威普”作出评估，其品牌价值为4811万元。这是何等激励人心的事实啊！“威普”电器，足以唤起嵊州企业的品牌自觉。
    威普人正是凭着这种品牌自觉和一股执着的创牌信念，在张夏庆董事长领导下，依靠团队的智慧与力量，从当初一个店铺、几台煤气灶、1.5万元创业资金发展到现在的占地6000多平方米厂房、产值同比增长20%-30%、首届中国家用电器行业峰会暨广东省家电商会产业转型升级高峰论坛赞助单位、中国家电竞争力品牌、中国十大抽油烟机品牌，“威普”电器离跻身于国内强势品牌仅一步只遥——同台领奖的还有海尔、美的、格力、苏泊尔、格兰仕等企业。可见，只有品牌方能兴企，只有兴企方能强国。一个10万人的小镇——温州柳市之所以能荣登浙江品牌强镇、浙江省综合经济实力十大强镇、全国千强镇之列，主要是因为他们拥有正泰、德力西、人民电器等4家位列于“中国企业500强”的著名企业及其著名品牌。到目前，柳市全镇注册商标近3700件，居温州市第一，其中中国驰名商标15件，省著名商标18件；中国名牌产品10个，国家免检产品20个，浙江名牌产品15个。
    这次中国家用电器行业峰会暨广东省家电商会产业转型升级高峰论坛也突出了品牌，广东志高空调有限公司董事局主席李兴浩说：“我们最大的敌人只有两个，一个是自己，另一个是打进来的外来品牌。”中国企业研究院首席研究员李锦、中国社科院博士研究生孟书强在对今年世界500强的经营数据进行分析后得出结论：品牌效应是企业核心竞争力的标志。这说明，我国需要从“产品时代”走向“品牌时代”，从“贴牌经济”走向“品牌经济”。
    品牌建设不是一蹴而就的，就像经济发展不可能是一日之功那样，需要我们几代人的长期努力、艰苦奋斗。品牌建设确实艰难，但是，我们仍然要义无反顾地走下去，除非企业明天关门“大吉”！威普人就是这样克难攻坚、一步一个脚印过来的。在创牌这条战线上，嵊州企业如“普田”电器、“哥伦比娜”时装、“陈氏”炖鸭、“山森”香榧、“溪滩”榨面等，都做得有些起色，自有一种地方品牌的风范。
    眼下，创牌在嵊州已成为一种自觉，蔚然成风，特别是厨具行业，如“帅丰”电器、“森歌”电器、“亿田”电器、“优力得”电器、“普森”电器等。据了解，在“浪普”制衣、“帅成”机械等五家规模企业的发起下，在工商、质监、民政三部门共同指导下，嵊州目前正在筹备成立企业品牌促进会。成立后的品牌促进会将遵照嵊州市委市政府提出的“工业强市、实干兴市”工作大局，主要从提升企业品牌策划水平、提高企业品牌附加值、打造区域发展优势、营造自主创牌氛围、整合企业各种资源五方面服务嵊州企业转型升级，助推政府经济工作。
    20世纪80年代，日本开始进入品牌建设阶段，韩国则领衔90年代的品牌潮流，如今中国经济出现了走向品牌时代的历史机遇。此时我们不创牌，更待何时？（文/吕建军）