家电下乡终止未现抢购潮 节能补贴已显效

邓华东 原创 | 2013-02-05 11:10 | 收藏 | 投票

   自2007年12月开始分批实施的家电下乡国家补贴政策于2013年1月31日全面终止。不过,家电下乡政策终止前并未出现消费者抢搭末班车的抢购现象。另有多项信息显示,硕果仅存的家电节能补贴政策已显现出对行业的拉动作用。

  市场未见抢搭末班车现象

  2007年12月起,家电下乡开始在山东、河南、四川试点。农民购买补贴范围内的家电产品,可以获得13%的财政补贴。经过扩大试点范围后,从2009年2月开始,这一政策在全国范围内推行。包括北京在内的最后一批省区市的家电下乡政策于2013年1月31日全面终止。

  记者在1月份走访京郊几家家电卖场时发现,与2011年底家电以旧换新政策终止前消费者抢搭末班车的情形形成鲜明对比的是,并没有多少消费者抢搭家电下乡末班车,各大卖场也没有效仿2011年底大张旗鼓推出相应的保障和促销措施。

  民生证券研究员刘静认为,家电下乡政策未出现翘尾现象,主要是因为家电下乡政策实施时间较长,很多农村购买力已经提前释放,而家电属于耐用型产品,更新换代周期还未到来,所以不会再有爆发式需求出现。

  商务部数据显示,2009-2012年期间,家电下乡的销售量与销售额同比增速均呈现逐年下滑的走势,政策刺激效应逐年递减。从业内调研机构中怡康的统计数据来看,国内每百户农村居民的彩电、冰箱、洗衣机和空调拥有量分别由家电下乡前2007年的94台、26台、45台和8台,提升至2011年的115台、61台、62台、22台。

  创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝分析,家电下乡主要针对农村市场,产品多样性和补贴力度不如以旧换新,加上两项政策各自退出时的背景已大不同,企业此前已预计到不会出现明显的翘尾效应。

  节能补贴覆盖面更广

  中国家电协会秘书长徐东生表示,家电下乡政策结束后,家电产业只剩下节能补贴这一项政策,重点还是在于用好用足这一政策。

  家电节能惠民工程自2012年6月1日开始正式实施,推广期限暂定一年。各类节能家电的补贴标准为:电视补贴100-400元,空调补贴180-400元,冰箱补贴70-400元,洗衣机补贴70-260元,热水器补贴100-600元。

  国美相关负责人表示,家电下乡政策在市场上有局限性,只提供给农民,而家电节能补贴是面向全体市场,产品面也要广一些。志高空调相关人士也表示,企业对家电下乡政策到期早有准备,而节能惠民政策仍在延续,志高更看重节能惠民政策。

  业内调研机构奥维咨询的数据显示,随着家电节能补贴政策渐入佳境,在元旦促销期,节能入围产品销量占比攀上高峰。其中,冰箱节能产品销量占比达56%,环比节前上升13个百分点;洗衣机节能产品占比57%,环比上升8个百分点;家用空调节能产品占比53%,环比上升7个百分点。另外,节能补贴实施前,2012年1-5月内销彩电零售规模1470万台,同比下降12.9%;节能补贴政策正式实施后,2012年7-9月内销彩电零售规模1093万台,同比上升10.8%。

  2013家电市场预期向好

  奥维咨询白色家电研究负责人韩昱透露,2013年元旦促销三周(2012.12.17-2013.01.06),空冰洗三大白色家电产品终端销售221亿元,同比下降8.7%,其中后两周市场销售指标明显向好,销售额174亿元,同比增长5.5%。他认为,从元旦市场来看,国内白色家电零售市场已从2012年的跌势中趋稳,随着宏观环境的逐步转好,市场消费和企业投入的信心逐步恢复,2013年白色家电市场预期向好。

  在彩电方面,奥维咨询预测,2013年国内电视零售量将达到4349万台,其中,线上渠道销量为381万台,线下渠道为3968万台。就产品类别来说,液晶电视国内零售量将达到4070万台,与2012年相比提升4%。

  不过,刘棠枝认为,虽然形势好转,但基础仍不牢固,如果刺激政策能再维持一年左右,那对企业来说是个不错的机会。(记者 邓华东)

注:本人新闻作品,原载于2013年2月5日参考消息·北京参考2版。网络转载请注明来源和作者。

个人简介
本科研究生均攻读理科,后转行做记者,先后从事IT、家电领域新闻报道。曾长期担任新华社《参考消息·北京参考》数码电器周刊主编,也曾任汽车周刊主编,现为新华社客户端财富频道 &《中国名牌》杂志采访部主任。
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