钱荒心不慌
钱、钱、钱！近两个月来，中国经济界的声音突然都聚集在这一个字之上。“因其稀而言之”，当然是因为发生了钱荒，大家才会一起来谈钱。
所谓钱荒，是由于流通领域内货币相对不足而引发的一种短暂性金融危机。而在中国，当然是中国特色式钱荒。中国货币政策今年不断加大紧缩力度，“钱荒”从银行体系内萌生，又被资本市场放大炒作，同时在民间的借贷又变得异常活跃。简而言之即是，一面是资金“饥渴”，一面是游资“过剩”。此种不对称的“钱荒”，折射出的是金融领域和实体经济发展的不平衡与不匹配。
失衡与错配，令钱“打死也不进实体经济”，而是涌向各种虚拟经济与衍生商品之中，泡沫随之迅速膨胀。泡沫不可能永恒胀大，往往会意外地被钱荒刺穿。
在中国化妆品市场，近年过的似乎是好日子，非常繁荣。一方面确实是由于容量扩大、需求提高；而另一方面也是因为投资者热钱涌动、热情高涨。且不说，各色新品牌的蜂拥而上，单从电视广告上的投入之豪放，就可以佐证“钱”在本行业中的力量。以前是一个公司一年投个几百万，后来是一个品牌就投上千万一年，再后来就是在一个电视台一个季度就投两千万。这其中当然有市场收获的滚动投入，但也有很大一部份是行业外的资本进入。
如果，现正肆虐的钱荒蔓延到了我们化妆品行业，那该怎么办呢？
不用慌，守住“人、货、场”。
钱荒归根到底是由投机而引起的。不少老板也会利用一些闲散资金去投这投那，只要不过分投机，本也无可厚非。可在此环境下，需注意风险，适当收缩战线，留出足够的流动资金以备不时之需。“人、货、场”是我们的根本之基，是抗击风险的硬通货。切莫因为一时的缺钱，炒人、降工资；切莫因为急需钱周转，降价、出次品；切莫因为钱一时不够，转店、减面积。
同时我们也要认识到，钱荒的一个原因在于创新不足，无法将钱引导到新的领域。而化妆品业是最具创新意识的行业之一。我们应该做的是要将这种创新落实到真真切切的地方，而不是流于概念的表面。才能在创新过程中，得到直真实实的财富。
心中不慌，才会有更大的智慧，去想办法，提升品牌，扩大销路；做宣传，做动销，吸引顾客。才会有更大的勇气，临危不惧，面对挑战；坚定信念，赢得未来！
艾育荣
原载于《中国美妆？八月刊卷首
