品牌嵊州新跨越：自媒体要推动地方经济发展（一）
社会化自媒体之所以存在是因为有其存在的自身价值，自媒体要有正确的舆论导向并服务于经济建设。为此，我把近期有关服务地方经济建设的微博篇章摘录于此，供大家交流探讨、批评指正，以提升自我：
引子：今天听到好消息，浙江嵊州代市长孙哲君在全省是个会办事出了名的好官，我观孙市长容貌有二点印象：正直、有智慧。正直的人有雅量，有容乃大；有智慧的人，善谋人，能驾驭团队。嵊州没家底，如果要让嵊州脱颖而出，也难为了孙市长！孙市长的到来和金书记的精明是嵊州人民的福音！
学者心中的嵊州·政府篇
开篇：我们嵊州是一座美丽的绿色生态城市，是唐诗之路发源地，是越剧之乡、茶叶之乡、根雕之乡、竹编之乡，要了解嵊州，请看http://t.cn/Rzz4HST
【学者心中的嵊州·“实干兴市，工业强市”专题】［1发展战略］嵊州有肥沃的内贸品牌土壤。因此，实干兴市、工业强市的本质是品牌立市。如果我们循规蹈矩、人云亦云，品牌就很难撑起嵊州经济的蓝天！所以，创新发展应该是品牌立市的前提。可见，我们嵊州的经济发展战略当推“创新发展，品牌立市”。
【学者心中的嵊州·“实干兴市，工业强市”专题】［2指导思想］从实干兴市、工业强市到创新发展、品牌立市，这是嵊州市委市政府与时俱进的科学决策。日前召开的厨具、领带、服装企业品牌建设座谈会足以证明市委金书记和市长孙哲君的远见卓识。为深入开展工作，“跳出嵊州看嵊州”似乎有利嵊州发展。
【学者心中的嵊州•“实干兴市，工业强市”专题】［3聚焦区域品牌和个性品牌并走新战略］嵊州市委书记金志在品牌会上提出“区域品牌和个性品牌并走”新战略，这为嵊州品牌建设指明方向。然而，接下来是如何并走？星星之火可以燎原，这说明任何发展都是由点到面、点面结合而不是由面到点、点面结合。
【学者心中的嵊州•“实干兴市，工业强市”专题】［4聚焦区域品牌和个性品牌并走新战略］任何发展都是由点到面、点面结合而不是由面到点、点面结合。因此，结合嵊州实际，在如何并走的问题上，我建议先指导企业如何自我提升，等面上有一定含金量后再全面系统地“燎原”做区域品牌！对此，可分步走。
【学者心中的嵊州•“实干兴市，工业强市”专题】［5聚焦区域品牌和个性品牌并走新战略］并走规划：一、结合外部培训，通过内部优化，在全市四大街道、五大集镇各配备一名品牌策划专员，并和行业协会或有关协会形成一种组合，合力推进企业自我提升工作，提高企业品牌策划水平，这是面上的自我修炼。
【学者心中的嵊州•“实干兴市，工业强市”专题】［6聚焦区域品牌和个性品牌并走新战略］并走规划：二、由政府以一定比例出资，在全市优势产业中树立标杆企业，建议对厨具、服装产业的优秀企业进行重点包装，扶点企业为二家。在企业准备充分后，由政府聘请外来专家策动品牌升位，这是点上的重点出击。
【学者心中的嵊州•“实干兴市，工业强市”专题】［7聚焦区域品牌和个性品牌并走新战略］并走规划：三、当每个优势产业形成2至3家企业的品牌集群后，再全面系统地规划区域品牌建设。眼下的嵊州，在区域品牌方面，宜巩固成果、顺势而为；在个性品牌策划方面，应重点力推，政府在两方面用力不宜均分。
【学者心中的嵊州•“实干兴市，工业强市”专题】［8聚焦区域品牌和个性品牌并走新战略］并走规划：四、孙子兵法强调，在我方兵力不如敌军时，要设法分散敌人兵力，在局部造成“我专为一，敌分为十，是以十攻一”的相对优势。这种理论应用到金、孙合力的并走战略中就是集中力量，避免眉毛胡子一把抓。
【学者心中的嵊州•“实干兴市，工业强市”专题】［9聚焦区域品牌和个性品牌并走新战略］区域品牌和个性品牌并走的思路是由点到面、点面结合。此举说明了三种情况：一、结合嵊州实际，把有限的力量“我专为一”；二、提升政府公信力，提振民众士气，为强我嵊州收获民心、增添力量；三、嵊州需要积累。
【学者心中的嵊州•“实干兴市，工业强市”专题】［10聚焦区域品牌和个性品牌并走新战略］区域品牌策划模型：线下特色产业一条街加线上大型特色产业集中展示。线下特色产业一条讲究精致、专业、整齐划一，线上特色产业展示在包括前者的风格与阵容基础上，突出气势恢宏。区域品牌形象追求气势格局。（未完待续）
学者心中的嵊州·企业篇
开篇：地方党政一把手是地方城市品牌建设的灵魂！城市品牌的知名度、美誉度和忠诚度（指外界对城市的印象和城市整合资源的能力）取决于地方党政一把手的高度、深度和广度，这与群众史观和英雄史观相统一并无矛盾。因此，企业品牌建设离不开城市品牌建设，城市和企业是整体，要协调。
【学者心中的嵊州·“文化强企，品牌兴企”专题】［1发展战略］著名青年思想家欧阳君山的“注目礼”学识：人家为何注目以礼？因为你有让人注目的价值。而品牌策划是为了引人注目“注”出附加值！自身无价值，何必引人注目？所以，嵊州企业的品牌战略不妨定为“自我提升，借事出击”，先提后借重在借。
【学者心中的嵊州·“文化强企，品牌兴企”专题】［2指导思想］促进企业从企业品牌向品牌企业跨越、从地方大众化品牌向高端领导品牌跨越，这就需要我们站在更高层面看企业。坐井观天乃自欺欺人，只能贻误大局！因此，“跳出嵊州看嵊州”是指导企业品牌建设的不二“法宝”。为此，企业主要有归零心态。
【学者心中的嵊州·“文化强企，品牌兴企”专题】［3学院派专家只点睛不画龙］学院派专家只会点睛不会画龙的问题很普遍！导致出现这种问题的原因：一、学院派可能脱离实际；二、企业自身可能缺乏成就品牌的基本条件。学院派专家只有深入企业实际、企业只有正确认识品牌并洞察方方面面，合作才有希望。
【学者心中的嵊州·“文化强企，品牌兴企”专题】［4学院派专家只点睛不画龙案例］嵊州有厨具企业曾和上海一家品牌策划机构合作，项目总款380万，分期付款。可在合作中，这家企业的老板发现上海机构对厨具行业和被策划企业的认知脱离实际。于是，这家企业当机立断、终止合作，只损失首期付出的钱。（未完待续）
作者简介：吕建军，笔名承迅，品牌学者、资深媒体人、新媒体联盟理事、浙江企业文化网主编、《文化与品牌导刊》主编，浙江嵊州人，详见：新浪微博-品牌学者吕建军；价值中国网-吕建军的网站，交流QQ：810715072。
