彩电流派多 消费者陷“选择困难症”

邓华东 原创 | 2014-06-10 19:38 | 收藏 | 投票 编辑推荐

   近期以来,国内彩电市场销量下滑,业内对此提出了多个可能因素,不过,家电行业的其它品类下滑程度却远没有彩电这样大,这背后是否还有彩电自身的原因?

  今年家电市场开局不利。业内知名市场调研机构中怡康的数据显示,2014年1-2月,彩电、冰箱、洗衣机市场均呈现下降趋势,零售额分别同比下降10.2%、7.4%、4.2%,空调市场则逆市增长,零售额同比增长8.0%。

  今年五一期间(4月14日—5月4日三个自然周),国内液晶电视销量为440万台,同比下降8.9%。白色家电(空调、冰箱、洗衣机等)方面,中怡康测算数据显示,整个五一市场白色家电规模达到528.6亿元,同比上涨4.1%,但不同品类分化严重。五一期间,冰箱、洗衣机销量分别达到509万台和348万台,同比分别下降4.7%和7.1%;冰柜市场则不温不火,销量为79万台,同比微增1.2%;空调则以13.8%的销量增幅成为白电市场的增长引擎,销量高达825万台。

  业内分析人士认为,受补贴政策提前透支市场需求、宏观经济增速放缓和房地产市场下行等多重不利因素的影响,今年五一家电市场的表现出人意料却也在情理之中。由于2013年五一是国家节能补贴政策收官之前最后一个家电传统销售高峰期,受到政策翘尾效应和节日促销因素双重影响,各受惠品类普遍呈现井喷。去年市场基数的偏大使得今年业绩在数字上并不好看,但仍属于市场的正常反应。

  不过,这个解释是针对家电整体市场的,那么,为何各品类表现不一?有分析认为,空调受益于三四级市场普及加速、城镇空调市场尚未饱和等因素,继续高增长势头。

  上述分析看起来自圆其说,解释了空调在诸品类中一枝独秀的原因。那么,彩电为什么下滑幅度显著领先?

  笔者认为,这需要看看今年彩电市场跟去年同期的不同,最大的不同之处在于:对于彩电的发展方向,从去年下半年以来,消费者听到了比往常更多的说法,难以判别到底哪一种才是主流的发展趋势。

  2004年左右,传统CRT(显像管)电视仍然占据市面主流,对于未来发展方向,业内提出了三个选项:液晶、等离子、背投电视。没过多久,背投电视阵营走向失败,等离子也被液晶远远甩在了后面。

  2009年开始,LED(发光二极管)液晶电视进入市场培育阶段,2010年进入爆炸性增长阶段;2010年,3D(三维立体)电视开始市场培育,2011年开始大规模增长 ;2012年秋,4K(超高清的一种规格,相当于全高清的4倍)电视面市,但到了2013年甚至今天,市场发展速度仍然有限;2013年秋,OLED(有机发光二极管)电视开始在中国市场出现,但直到最近,市面上的OLED电视不但型号少,而且销量非常低。

  除了上述动态外,去年和今年在硬件方面发声的还有ULED电视和激光电视。从软件方面来说,互联网电视、智能电视、云电视最近四五年也一直是彩电业热点。

  不难看出,2013年下半年至今,关注彩电发展方向的中国消费者会听到这些新名词:智能、超高清、OLED、ULED和激光电视。

  与彩电相比,冰箱、洗衣机等品类虽然也面临技术进步和智能化,但消费者听到的新名词数量远远不及在彩电方面听到的多。于是,本来可能选购彩电的消费者,很多都身陷“选择困难症”,不得不持币待购。

  消费者的观望是可以理解的,尤其是对于彩电业来说,因为彩电业刚刚在3D电视方面让一些消费者失望过。2010年,3D电影《阿凡达》的上映炒热了3D电视,接下来几年,3D电视几乎成了中国市场上彩电的标配。不过,全球其它市场上3D电视的接受程度可能没有中国市场这么高,以至于2013年,ESPN、BBC这两家欧美大型电视台先后宣布将暂时停播3D电视节目频道。虽然说中国那寥寥几家3D电视频道的数量没有减少,但近一两年也没有增多。

  消费者之所以难以选择,持币待购,怕的就是在3D电视上发生过的事情:买了最新技术产品回家,结果却发现新技术很难派得上用场。

  最终哪一种发展方向胜出,恐怕既取决于技术本身和产业链打造进展,也取决于行业和企业为消费者描述的哪一种趋势更能令消费者信服。(邓华东)

注:本人作品,原载于2014年6月10日参考消息-北京参考8版。网络转载请注明来源和作者。

个人简介
本科研究生均攻读理科,后转行做记者,先后从事IT、家电领域新闻报道。曾长期担任新华社《参考消息·北京参考》数码电器周刊主编,也曾任汽车周刊主编,现为新华社客户端财富频道 &《中国名牌》杂志采访部主任。
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