王府井百货将病入膏肓

吴东华 原创 | 2014-08-25 22:27 | 收藏 | 投票 编辑推荐

   笔者在王府井收购巴黎春天7家百货连锁店时就说,奥特莱斯模式是无效的,问题是,收购后的王府井,今年上半年收入94.33亿元,同比下降5.97%,的确如笔者所言。现在,笔者预测,王府井百货将病入膏肓,依据如下。

第一,古代医学把心尖脂肪称膏,而心脏和膈膜之间叫肓,这种地方是药效到达不了的地方,也指无药可救。王府井百货一直为他人做嫁衣,没有自己的特色产品,即使是收购巴黎春天百货后,收入还是下降。如果没有巴黎春天7家百货连锁店的收入,那么王府井的收入下降将更大。

第二,王府井只有西北地区、华东地区出现收入这种,其它五个地区收入出现下降。这表明不能扩展,应该收缩才是正确的事情。否则,就要更改经营模式,通过单店收入增长来拉动发展。但是,王府井并不是这样做,而是大开店小关店。今年上半年关闭湛江王府井百货,焦作王府井、洛阳王府井、乐山王府井进入准备开业期,而王府井与塔伯曼合资西安、郑州的购物中心项目,在福州、佛山的王府井购物中心即将开业。在2015年至2016年,王府井将拥有5家以上的购物中心项目。既然大多数地区连锁店出现收入下降,又何必扩展呢?这是不明智的选择。

第三,国内零售业态存在传统百货商厦过时,购物中心比它好,因为面积大了,而且楼层没有传统百货那么多。国内一般理解是奥特莱斯的增长潜力大于购物中心,而购物中心的增长潜力大于百货商厦。但是,笔者认为,这是换汤不换药,意义不大。一样是为他人做嫁衣,没有自己的品牌产品独家销售,所以,还得失败。

第四,据王府井集团购物中心事业部总经理张元全曾表示,集团目前处于百货公司购物中心化的转型期,笔者认为,这根本上没有多大意义。大商股份上半年收入169.96亿元,同比下降3.26%,广百股份上半年收入39.37亿元,同比下跌3.01%。鄂武商上半年收入85.78亿元,同比略增0.55%。既然大多数百货公司都是收入下降的,王府井又何必这样大张旗鼓的扩张呢?这是找死。

第五,王府井单店包括别的百货公司单店销售平均额,总是出现下降,笔者认为,王府井通过增大开店数量不能增加销售额,意味着新开店是补窟窿。但是,新开店的成本、员工会蚕食王府井的利润。如此,王府井越来越成为一个空壳。

综上所述,笔者认为,王府井发展将陷入病入膏肓,以购物中心替代百货商厦,是换汤不换药,没有意义。只要通过打造自己的特色产品,才是彻底解决王府井病入膏肓的一剂良药。

个人简介
吴东华,中国预测欧美元趋势第一人,商务部中国企业走出去研究中心顾问,BWCHINESE美国>中文网专栏作家,中国国际经济合作学会国际经济研究员。经济论文被英美香港等海内外一百多家报刊杂志等各类媒体发表、引用和深度报道. 研究…
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