来自第三方机构和企业自身的数据显示，2014年上半年国内彩电市场销售量下降。对此，在创新和转型已成为行业共识的彩电业，企业有些什么举动?从多家彩电企业秋季发布会透露的信息来看，各企业的发展重点和转型思路已出现分化。
上半年彩电业绩不好看
业内知名市场调研机构奥维咨询的数据显示，2014年上半年，中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%;销售额696亿元，同比下降15%。
TCL多媒体发布的2014年上半年财报显示，以彩电业务为主的TCL多媒体业务营收为152.03亿港元，同比下降15.9%;净利润为1.69亿港元，同比下滑33.5%。
海信电器发布的2014年半年报则显示，公司实现营业收入132.58亿元，同比下降2.54%，实现归属上市公司股东的净利润6.13 亿元 ，同比下降24.37%。
四川长虹上半年实现营业收入272.65亿元，同比下降2.7%，实现归属上市公司股东的净利润亏损1.81亿元，同比大幅下降179.7%。五大国产彩电企业中的另外两家，即创维和康佳，尚未公布其2014年上半年业绩。
屏和芯片需要突破
奥维咨询分析师王中正表示，超高清、智能、大尺寸产品引领彩电产品结构变革。
在上述三大趋势中，超高清和大尺寸都属于硬件层面的本质提升。不过，彩电企业对产品的改进雄心不仅限于此。近日，创维在京推出新一代“GLED”系列4K(超高清的一种规格)电视。所谓GLED，全称Geek(极客) LED，是创维自主研发的全新一代LED电视，采用4色4K+技术，配备首款具备中国自主知识产权的智能电视处理器，并搭载酷开系统。
在彩电的观看本质——显示技术方面，GLED较以往的LED有了突破性的改善，画质可媲美OLED(有机发光二极管电视，简称有机电视)。首批上市的GLED产品G8200系列，在传统红绿蓝三色的基础上增加了白色子像素，采用WRGB(白、红、绿、蓝)4色像素的全新4K屏体，屏幕的物理分辨率可达3840*2160，是全高清电视的4倍。同时，G8200系列还搭载了首款具有自主知识产权的国产智能电视芯片，这款芯片是创维与海思共同获批的国家“核心电子器件、高端通用芯片及基础软件产品”重大专项(简称核高基)的一个阶段性成果。
记者另外从LG显示器公司相关人士处获悉，经过来自中国电子技术标准化研究院、国家广播电视产品质量监督检验中心、整机厂商、面板厂商等家电和显示领域专家的联合鉴定，LG显示器公司RGBW(又称WRGB) 4K技术通过了中国电子视像行业协会的严格评审，被认定为符合中国电子视像行业协会《4K超高清终端显示技术规范》的相关要求，是实现4K超高清显示的一种新兴技术。
据介绍，其在传统的红绿蓝三原色基础上添加白色像素，一方面能让画面更加明亮、色彩更加鲜艳;另一方面，使得透光率大幅提升，在画面亮度相等情况下耗电更低，最多可较传统产品节电38%。
与创维联合LG显示器公司、海思等产业链合作伙伴进行创新不同，索尼的策略是完善4K生态。前不久，索尼发布4K媒体播放器及支持4K的第二代弧面屏电视，以完善索尼旗下的4K产业链。
创造娱乐越来越重要
面对互联网企业的跨界进入、新商业模式的竞争,TCL集团董事长李东生认为,“智能+互联网”已经是家电业的大趋势,“产品+服务”更是行业面临的巨大挑战。这就是TCL于今年4月提出的“双+战略”，实为其转型的中期蓝图。
为推动“双+”战略落地，TCL多媒体实施娱乐化转型，喊出“娱乐本该如此”。TCL方面表示，彩电是提供娱乐内容的终端产品。
康佳集团董事长吴思远认为，互联网时代，电视硬件的竞争开始减弱，而软件、应用方面的竞争变得越来越重要。
康佳电视近日发布了薄至1.28厘米的康佳·优酷电视易TV slim。这是今年3月康佳与优酷土豆宣布战略联姻以来，以联合品牌形式推出的OTT领域重量级明星产品。当天，康佳集团还成功签约国际一线艺人范冰冰作为新一季代言人。
据悉，康佳品牌重塑工程将着力于品牌娱乐化与时尚化两大核心上，不断适应互联网发展趋势，通过多重渠道不断拉近与消费者的沟通距离，而这次与范冰冰的合作也是娱乐化方面的一个重要尝试。与优酷的战略合作同样是康佳在娱乐化、时尚化方面的一大看点，让消费者可以根据个人喜好和个人习惯进行个性化内容选择。
国产彩电企业格局洗牌可期
王中正认为，虽然2014年上半年与2013年上半年相比出现了较大的降幅，但2014年上半年为国家刺激政策退出后的阵痛期，规模收缩在行业的意料之中。
不过，奥维咨询认为，行业景气下行，更大的压力还在后面。不久的将来，传统的国产彩电T6(创维、海信、TCL、康佳、长虹再加海尔)格局将会打破，市场集中度会倾向于1-2家，甚至可能会有新进入者成为行业主流玩家。
王中正认为，2014年是中国彩电行业艰难转型的一年，但互联网、IT企业规模尚小，传统彩电企业仍拥有转型变革的窗口。未来，中国彩电格局重新洗牌必不可免。
高管声音
创维彩电事业本部总裁 刘棠枝：以核高基芯片告别“缺芯少屏”
创维和海思的核高基项目是去年共同申报的，项目名叫智能电视SOC芯片的研发和产业化。联合申报是基于双方共同的理念，都是为了彩电国产化，要终结“缺芯少屏”的年代。过去我们电视中用的芯片要么来自台湾地区，要么来自其他国家，没有我们自己的芯片。过去也有其他企业来做这个工作，但是最后或者不了了之，或者是去其他的国外厂家贴个OEM的片子，拿来作为自己的。但是，我们两家企业的研发工程师日夜奋战，经过一年多的时间，今天大家终于看到了，这是我们核高基项目可商业化量产的成果，阶段性的成果。
这个芯片的集成度非常高，在同类型的芯片采购上我们可以节省20%以上的成本。节省下来的成本都回馈给消费者。这个芯片的解码能力非常强，对消费者是追求高清晰度，高流畅度体验感的福音。
康佳集团董事长吴思远：以创造娱乐来适应“新常态”
彩电行业也将进入“新常态”。彩电从功能电视到智能电视，人们已从被动的看电视转变为进行互动式的视频娱乐、游戏、支付等，彩电行业正鲜活地迈进“新常态”，并且在和互联网的结合中，逐渐占据主导。
今年，我们要坚持做两件事，一是思维的互联网化，二是品牌重塑。第一件事情：3月，康佳提出了易终端+易平台的易战略，要打造中国首个智能电视互联网运营平台。第二件事情：品牌重塑，推进品牌年轻化、时尚化。在我的心中，一个娱乐的品牌，才是最具生命张力的。娱乐是人们生活的本质，我们绝不做取悦于消费者的掘金者，我们要做消费者的快乐使者。
长虹多媒体产业集团董事长叶洪林：电视是最合适的享受视频方式
很长一段时间以来，电视人都感觉非常焦虑。手机和平板已经成为不少人生命的延伸，很多时候人们守在电视面前玩手机。但客观上说，电视应该是最合适的一种享受视频的方式：屏幕大，清晰度高。
如何解决这个问题?我们从用户的实际使用需求出发，给产品增加了四看功能，无论是带走看、分类看、随时看还是多屏看，都受到了用户的认可。(北京参考记者 邓华东)
注：本人新闻作品，原载于2014年8月26日参考消息-北京参考9版。网络转载请注明来源和作者。
