王老吉,“红罐案”的现代洗礼

曹喜斌 原创 | 2015-06-18 17:12 | 收藏 | 投票
关键字:王老吉 红罐案 

          王老吉,“红罐案”的现代洗礼
                                文、曹喜蛙

    今年,是依法治国全面开局的一年。各行各业正此起彼伏发生着不同寻常的变化,依法治国正体现在工、农、商等各个层面。日前,饱受市场关注的“红罐案”二审已在最高人民法院开庭审理。一审胜诉并没有让王老吉掉以轻心,在二审中王老吉又提交新证据,力求稳中求胜。所谓“红罐”案,实为知识产权的一个代名词,此案有可能成为中国企业知识产权史上一个重要案例,对此很是期待,希望更多的企业家能够从中借鉴或受到启示。
    在中国特色社会主义市场经济的发展过程中,类似王老吉、加多宝这样的企业知识产权之争,实际上很多,但是都因为所谓诉讼成本过大没有浮现在公众面前。
    在加多宝与广药集团原先签订的商标许可协议——“许可人授权被许可人生产及销售红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶”中,可以看到该许可存在明确约定,即凉茶为具体商品,“王老吉”为授权商标,红色罐装为具体的包装装潢样式。该协议为解决纠纷提供了较明确的权利义务参考,这个协议对“红色罐装”有清晰的表述,非常重要。
    尽管目前,王老吉加多宝的官司已经在最高人民法院二审了,最终谁能胜诉还有待观察,但是本案的审理过程,实际上给国人和企业家们上了一堂举世瞩目的知识产权普及课。从感情上讲,我一直支持和希望王老吉取得本案的最终胜诉,对案件的取证、审理过程和细节我不清楚,我也不是专业的法律工作者,但是从客观、朴素的感情上讲,我就认为“红罐”案应该让王老吉赢,否则中国的知识产权将一直是个不能得到认可的发展环境,中国的民族品牌、民族产业、民族遗产和创意产业都将难有大的发展。
    从2012年7月立案至今,“红罐案”经历896天,于2014年12月19日在广东省高级人民法院做出一审判决。判决认定,红罐凉茶装潢所有权最终归属王老吉,加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权。判定加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万元。并要求加多宝立即停止使用与王老吉红罐凉茶相同或者相近似的包装装潢;立即停止生产、销售与王老吉红罐凉茶相同或者相近似的包装装潢的产品;立即销毁与王老吉红罐凉茶相同或者相近似包装装潢的库存侵权产品;立即停止使用并移除或销毁所有载有加多宝的广告以及各种介绍宣传材料等。
    此次二审,估计加多宝方面早就应该明白这是一场不会赢的官司,只在苟延残喘争取更多整改时间。从加多宝换装的市场动作及相关报道中能够看出,加多宝已经做好了官司要输的准备。
    在红罐案上,似乎王老吉的维权来得更猛烈一些。据了解,王老吉在二审过后,再度拿起法律武器,向另外5家具有独立主体生产加多宝的公司发起诉讼,并索赔15亿元,志在全面维权。相信这些维权也都会以王老吉胜利告终。
    通过“红罐案”的洗礼以及众多的维权行为,王老吉给诸多的民族品牌、民族产业、民族遗产和创意产业做出了表率,一定要学会拿起法律的武器、吸纳现代先进文化、发展自己的实力。虽然此次王老吉胜利在望,但是我们眼睁睁看到了多少民族品牌、民族产业、民族遗产等在现代文化和市场经济的冲击下倒下了,想来真的令人唏嘘。
    而王老吉却走了不同的一条路,目前终端销售网点已达600万个,其中商超、批发、小店等渠道铺货率均达85%,餐饮渠道达到60%。中国商业联合会发布的数据显示,2014年王老吉市场份额为40.7%。最近,王老吉又推出了“超吉+”战略,并宣布实现“一罐一码”技术,成为最早涉足“互联网+”的快消企业之一,多方的努力让王老吉在市场经济和现代文化的洗礼中站稳了脚跟。
    想到此,还是要为王老吉竖个大拇指。最后,仍是希望王老吉在现代商战中能够通过法律途径争取到自己应有的权利。

 

 

 

 

 

 

个人简介
曹喜蛙,艺术评论家,旅游策划专家,互联网哲学家,2007中国旅游新锐传播奖获得者,日本东亚艺术研究会秘书长,中国人民大学中国休闲经济研究中心客座研究员,中央电视台《远方的家》特邀嘉宾,互联网起哄理论创始人。著有畅销书《…
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