立足大和简 洗衣机的品类创造超越产品创新

邓华东 原创 | 2015-06-23 20:35 | 收藏 | 投票

 

  到周末了,又该为家里堆积了一星期的衣服来一次大扫除了,可是,各种类型、各种档次的衣服都有,有的适合于标准洗模式,有的适合于轻柔洗模式,为了小孩的健康还想将其衣服单洗,怎么办?

  越来越多的家庭开始拥有两台洗衣机:一台用于洗外衣,一台用于洗内衣;或者一台用于洗大人衣服,一台用于洗小孩衣服。

  但是,家里为洗衣机准备的水路、电路往往只有一套,两台洗衣机不能同时用,这就意味着,用户要花两倍的时间去先后使用两台洗衣机,而且中间要换水、换电、换排水管,这是个非常麻烦的事情。

  把两台洗衣机合二为一

  如今的消费者“懒”,喜欢化繁为简,能否把两台洗衣机合二为一?海尔新推出的分区免清洗洗衣机有望解决这一问题。无论是大人衣服、小孩衣服的分 洗,还是内衣、外衣的分洗,或是不同颜色衣服的分洗,均可在两个内桶中同时进行。据悉,这款分区免清洗洗衣机攻克了两个洗衣桶同时工作所面临的近百个课 题。

  这款产品有相对独立的两个全自动洗衣桶。其中7.5公斤的大洗衣桶具有“免清洗”设计,即其在洗衣服的同时还能将自身洗干净,避免了洗衣服过程 中的二次污染与定期清洗内桶的麻烦;另一个是2.5公斤的小洗衣桶,采用“全隔离”设计,解决了洗衣服过程中污渍对内桶的污染,保持了洗衣机内桶的洁净。

  不仅能让两桶衣服同时洗,而且还能解决洗衣机内桶的清洁问题,可谓“懒人福音”。此外,7.5公斤加上2.5公斤就是10公斤,即该洗衣机的洗 涤容量为10公斤,满足了人们一次洗涤大量衣服的需求。基于同样的目标,海尔新水晶洗衣机以“同体积下内筒筒径最大”成为业内首创,而双子云裳洗衣机也同 台亮相。

  标明手洗的衣服也将可以机洗

  添置了一件新衣服,准备洗后再穿,却发现衣服上有一个图标写着这件衣服不适合机洗、只能手洗。对此,绝大多数消费者无奈选择了手洗。这对于崇尚简单生活、甚至有些变“懒”的当代消费者来说是一种折磨。

  有数据分析称,60%的高端衣物不能使用洗衣机进行洗涤。这或许意味着洗衣机行业没能完全实现洗衣机这一物件诞生之初的理想:让亿万用户从此免受洗衣服的繁重劳作之苦。

  其实,很多的衣服尽管挂着手洗的图标,但是如果用特殊的洗护技术去进行机洗的话,也会有很好的效果。但是,服装的种类非常多,人们很难在最初的 时候预判你会洗什么样的衣服,还好,今天的互联网给人们提供了一个好的手段,洗衣机企业可以解决这个问题了。海尔智慧洗护APP的上线,标志着实现了全新 的洗涤模式——以前只能手洗的衣物,现在机洗就可解决,高性能的洗涤技术保证了衣物材料不受磨损。

  品类创造超越产品创新

  业内权威市场调研机构中怡康的数据显示,2015年4月,国内洗衣机市场零售量256万台,同比下降2.3%,零售额51亿元,同比下降0.6%。五一期间洗衣机零售终端实现零售量312万台,零售额66亿元,分别同比下降了1.7%和0.8%。

  中怡康数据显示,4月当月洗衣机市场整体平均价格同比微增1.5%,除变频波轮洗衣机平均单价同比增长7.3%,双缸、波轮、定频波轮、滚筒、 定频滚筒、变频滚筒等洗衣机产品平均单价与去年同期相比全线下滑。五一期间零售额排名前三的品牌零售额综合份额29.1%,零售量份额55%,品牌集中度 进一步提升。

  品牌的布局离不开产品内部结构的调整以及技术创新。值得注意的是,前面提到了变频波轮、双缸、波轮、定频波轮、滚筒、定频滚筒、变频滚筒等洗衣机品类,但这些都是只有一个波轮或一个滚筒的产品,也就是说,拥有两个洗衣桶的洗衣机属于洗衣机市场上新创造的品类。

  品类创造已经超越了产品创新。按照笔者的理解,目前所谓的创新,绝大多数属于续增式创新,即在产品的功能、外观上做更完美的改变,这些都是产品 创新;而中国制造和消费者呼唤实质性创新,其中包括品类的创造,即使不能在马车之外另造一个汽车品类出来,至少可以大胆地将洗衣机做成两个洗衣桶一起转。 (邓华东)

注:本人作品,原载于2015年6月23日参考消息-北京参考7版.网络转载请注明来源和作者.

个人简介
本科研究生均攻读理科,后转行做记者,先后从事IT、家电领域新闻报道。曾长期担任新华社《参考消息·北京参考》数码电器周刊主编,也曾任汽车周刊主编,现为新华社客户端财富频道 &《中国名牌》杂志采访部主任。
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