彩电销售全球跌中国涨 更新换代年限缩1.5年

邓华东 原创 | 2016-01-26 21:09 | 收藏 | 投票
关键字:液晶 oled 智能电视 ULED 4K 

  日前,由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导,中国电子视像行业协会与奥维云网联合主办的“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开。会上传来的信息表明,2015年彩电行业销售规模逆势增长4.8%,而行业正在经历一场全产业链的变革,进入众屏时代。

  2015彩电销售规模增长4.8%

  中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋分析了2015年中国彩电行业运行特征,他说,2015年对中国彩电行业来说是不平凡的一年。彩电企业积极探索转型的道路,积极拓展大尺寸及高端产品,在稳住线下渠道的同时,利用线上促销提高整体销量。

  奥维云网黑电事业部总经理董敏指出,受主要新兴国家和地区货币贬值以及经济成长的影响,2015年全球彩电出货2.3亿台,同比下降2.5%。中国已然成为全球彩电生产和销售主要地区,2015年中国彩电零售市场表现逆势上扬。奥维云网的数据显示,2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台,同比增长4.8%,零售额规模1572亿元,同比增长7.5%。

  据董敏分析,彩电行业零售量增长的主要原因在于供给端,一方面,2015年彩电行业共进行12次大规模促销,较上年增长2次,平均每次促销拉动规摸增长26万台左右;另一方面,低价是吸引消费者的利器,消费者可以以更低的价格买一个更高的格调。供给端的促销拉力拉动更新换代需求持续释放,使电视产品的更新换代年限缩短了1.5年。

  众屏时代表现在三方面

  董敏表示,当前,中国彩电行业参与者众多,话语权分散,行业正在经历一场全产业链的变革,进入众屏时代。主要体现在三个方面:屏幕的品牌众多、屏的功能众多、屏的种类众多。

  众多的品牌和规则改变了现有的版图,越来越多非传统意义的品牌进入到彩电行业,传统彩电品牌也积极锻造子品牌或者品牌重塑。同时,随着中产阶层的兴起,中国消费者对电视产品的消费需求也不断升级,对产品功能提出了更高的要求。此外,涌现出了很多高端产品和技术,例如智能电视、曲面电视、超轻薄电视、高色域电视、激光电视、OLED电视等电视屏幕,成为行业热点。

  TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰指出,2015年,彩电业新技术层出不穷,其中尤以曲面电视的表现最为抢眼,特别是众多曲面新品的重磅推出,实现了更加优越的观影体验,曲面电视必将成为未来发展的趋势。不过,作为一种新兴技术,市场中还存在不少对曲面电视的误解和刻板印象。

  用户回归电视利好行业

  董敏认为,面对相对乏力的经济环境,彩电市场仍有机会。2015年中国进入家庭互联网时代,电视的大屏魅力把用户和厂商重新拉回客厅。奥维云网的用户舆情数据显示:2015年12月电视每天的平均观看时长为5个小时,较2014年12月增加1.5个小时;电视的开机率达62%,较2014年12月增长11个百分点。2016年电视的价值将继续发酵,客厅经济成为彩电行业趋之若鹜的存在。奥维云网预测,2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台,同比微增1.4%,零售额规模将达1611亿元,同比增长2.5%。

  彭健锋表示,展望2016年,随着国内供给侧改革的进一步深化,“中国制造2025”、“互联网+”等战略将会稳步推进,其积极影响更多是中远期的。2016年,彩电企业在国际市场上将会直面来自三星、LG等巨头的压力;国内市场上,互联网的冲击范围会更大。

  青岛海信电器营销股份有限公司副总经理王伟指出,中国彩电业面临巨大压力,新进入者采用低价抢夺市场,对整体彩电行业产生冲击,产业转型升级是必然的选择。围绕互联网时代客厅场景的竞争,将成为电视新的使命,由此,电视将进入传统属性和场景属性并重发展的新时代。

  京东方科技集团副总裁原烽认为,避免产品同质化,必须要从技术、应用、市场等方面着手,通过系统的整合,协同合作推进客户定制化,创造客户价值,从而最终避免同质化。

  海信:2016年智能、画质、大屏成电视产业焦点

  近日,海信在京发布2015电视与未来产业发展报告。海信认为,2016年彩电市场的热点依然会聚焦在智能、画质和大屏上,主攻高端大屏市场才能有所作为,技术创新能力弱、转型速度慢的品牌会有掉队的危险。

  报告认为,中国品牌在智能电视的操控和交互体验上远超外资品牌,目前已经有几家智能电视激活量过1000万的中国企业,它们将率先受益于客厅经济。海信海视云针对1582万智能电视激活用户的研究数据显示,视频点播、游戏、教育、购物成为最受欢迎的应用,未来客厅经济的雏形已初步呈现。2016年,智能电视内容供应会进一步丰富,内容供应商也会加快付费和广告推送步伐。

  彩电回归画质依然是2016年的主基调。8K产品会在2016年崭露头角,4K激光电视会在上半年推向市场。量子点、广色域、HDR、ULED等新技术对液晶电视的画质水平有进一步提升,液晶电视的超薄技术也会有重大突破,基本和OLED的薄厚程度差不多。

  报告还认为,2015年,全球超大电视屏幕需求持续增加,谁占据了大屏市场谁就抢占了彩电行业的先机。但是当前全球大屏幕市场长期被外资品牌占据。2015年1至3季度全球65英寸以上出货量外资品牌占据60%以上份额。中国品牌今后的发力方向更要聚焦在大屏市场上。(北京参考记者 邓华东)

注:本人作品,原载于2016年1月26日参考消息-北京参考5版。

个人简介
本科研究生均攻读理科,后转行做记者,先后从事IT、家电领域新闻报道。曾长期担任新华社《参考消息·北京参考》数码电器周刊主编,也曾任汽车周刊主编,现为新华社客户端财富频道 &《中国名牌》杂志采访部主任。
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