创维欲借冰箱变频化之机赶超 美兹品牌或引入中国

邓华东 原创 | 2016-12-02 18:05 | 收藏 | 投票

  近日,创维在江苏南京发布了全新“i-GEEK”变频风冷冰箱。记者了解到,近些年来,国内黑电(彩电、音响等称为黑色家电,简称黑电)企业陆续进入白电领域,但成效并不显著,创维此举提供了新思路。

  黑电企业纷纷做白电

  据悉,在中国市场上,做白电的黑电企业有很多,但成功者居少。早在1999年,TCL就进入了白电领域,当时提出的口号是:三年进入前五名,五年进入前三名。但时至今日,离这些目标还很远。同样以黑电业务起家的海信、长虹、创维、康佳等,或早或晚均已经完成对白电行业的布局。

  在进入路径上,海信、长虹先是以自有品牌进入,后各自通过收购科龙容声、美菱华意的方式,找到了发展的新路径;而TCL、创维、康佳则主要采取自有品牌的操作策略。

  在进入时间上,TCL、长虹、海信进入白电的时间较早;康佳、创维进入白电的时间则稍晚。例如,2010年3月,创维电器成立,宣示着创维正式进军白电产业。

  反过来看,白电巨头海尔、美的、格力,除海尔早已有彩电产品外,美的、格力并没有进入黑电领域。

  不能停留于低端

  据了解,一些黑电企业做白电之所以未见成效,是因为其没有“真金白银”去投入研发、去拼抢市场,而是采取OEM贴牌试水的方式,寻找中小工厂搞OEM贴牌,后来才慢慢建立自己的生产工厂。在这一过程中,小打小闹,错失白电产业发展的黄金期、井喷期。

  业内知名市场调研机构奥维云网的数据显示,上半年冰箱零售量为1666万台,同比下降5%,零售额为449亿元,同比下滑6.7%。

  中国家电研究院曲宗峰指出,当前我国冰箱市场整体低迷,最主要的原因是产业结构水平跟不上消费发展水平。随着消费者的很多物质需求逐渐得到满足,他们对生活品质的追求不断提升,从以前单纯追求性价比到如今更多地追求个性、时尚、科技、环保等产品的附属价值,市场急需新的产品来刺激新的消费需求。因此,消费升级促使产业升级。在“低产高消”的情况下,家电企业唯有进行时尚设计、技术更新与产品优化,才能在市场上赢得发展机遇,占据有利先机。

  创维集团总裁杨东文表示,创维做白电(冰箱、洗衣机、空调等称为白色家电,简称白电)已完成了第一阶段,先活下来了,接下来,将推动白电加快完善产品线布局,重点加快高端产品布局,加速实现产品升级,提升产品竞争力。

  风冷普及和新国家标准带来变频机遇

  创维电器总经理吴启楠透露,变频技术目前运用得好的首先是空调,因为空调耗能很大,再次是洗衣机,然后是冰箱。冰箱的变频化速度是比较慢的,为什么?变频技术主要用于风冷冰箱,以前风冷冰箱没普及,这两年风冷冰箱逐渐普及,整个行业乃至全产业链都认为变频会普及,目前创维是少数的七八家掌握变频技术的企业之一,其他还有海尔、海信、美的、美菱等。

  2016年10月1日,《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》正式实施。新能效标准的实施,要求能效一级的产品耗电量约比原能效一级的产品耗电量下降40%。吴启楠表示,在国家新能效标准推出后,冰箱要想做到一级能效,如果没有变频会很难。此外,从价格来看,一级能效的产品,变频和非变频的成本就差一百多块钱,这为未来的变频产品普及提供了巨大的空间。变频冰箱第一优点是节能环保,第二还能切切实实降噪。

  如何抢占冰箱的下一个制高点是行业面临的迫切任务。创维冰箱产品线总经理文坚表示,目前普通风冷冰箱在市场上已形成规模。创维此次新推出的“i-GEEK”变频冰箱,不但可以带给消费者节能、静音、双保鲜的优异用户体验,而且是创维开拓白电业务的一大破局产品,更是冰箱行业变频普及风暴的前奏。

  中国家电网副总编马聪说,在新能效标准实施后,市场上仅有5%的产品能达到一级标准。在未来市场上,变频冰箱将大有作为。

  黑电国际化仍有机会

  黑电企业进军白电的同时,在其老本行黑电领域,仍然有机会。杨东文透露,创维去年收购了德国老牌电视公司美兹,收购后,美兹品牌已经在当地市场推出了先进的OLED有机电视,目前,创维正在研究将美兹品牌电视进入中国市场的可能性,如果引进,这就为创维带来新的利润增长点。

  令人惊讶的是,引进高端品牌美兹,创维可能采取线上市场切入的方式。杨东文透露:“我们到欧洲发现一个很有意思的现象,线上产品比线下产品贵。它的理由后来我理解了,因为在欧洲住在镇上的人比较多一点,需要厂商大老远把货运到镇上去,消费者认为我坐在家里就拿到东西了,应该比我自己开车去买要更贵,这是正常的。”第二个理由是,在国内因为物流费用比较贵,引流成本和人工成本越来越贵,再加上宽带成本,线上渠道的运营成本慢慢地接近甚至超过了线下渠道的运营成本。因此,高端品牌美兹将来引入中国市场时,可能从线上市场开始走。(北京参考记者 邓华东)

注:本人作品,原载于2016年12月2日北京参考15版。

个人简介
本科研究生均攻读理科,后转行做记者,先后从事IT、家电领域新闻报道。曾长期担任新华社《参考消息·北京参考》数码电器周刊主编,也曾任汽车周刊主编,现为新华社客户端财富频道 &《中国名牌》杂志采访部主任。
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