题记：只有了解问题真相，我们才能找到解决问题的方法；只有坦然面对现实，我们才能在现实中崛起！在发展中雄起！路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。
盘点嵊州品牌
CCTV品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗说：“一个国家所拥有的品牌是否强盛，可以反映出这个国家的国力是否强盛。也就是说，品牌的崛起是国家崛起的标志，一个国家的强大与否取决于其具有世界性品牌数量的多少。”那么，让我们来看看嵊州中小企业品牌建设的情况：
“哥伦比娜”时装是嵊州品牌建设的“急先锋”，在地方品牌发展史上有着重大影响。2010年3月，该公司以“中国国际时装周”为契机，依托台湾针织女王潘怡良的广泛资源，在北京拉开了品牌建设序幕。然而，几年下来，这个当时曾经踌躇满志并被拭目以待的品牌至今反而默不作声。
“神州天乐”音响在嵊州品牌中算块牌子，该公司在地方企业界的影响举足轻重，但在品牌建设上，基本没什么真正的动作！如果他们不精心策划，著名商标也好，名牌也罢，充其量无非是一张“精装修”了的白纸。因为，市场全靠企业价值链上所有朋友“买单”。
“巴贝”男装在嵊州品牌建设中是一匹“领头羊”。2012年，巴贝集团荣登“绍兴市百强企业”，集团董事长金耀被评为“绍兴市杰出企业家”。尽管如此，“巴贝”男装在嵊州人眼里还是透明的，知道这个牌子是怎么回事。客观上，“巴贝”男装和周边县市的品牌，如“步森”服饰、“会稽山”绍兴酒、“花为媒”家具等，不可同日而语。
“陈氏”炖鸭在嵊州是做得最成功的一个品牌，其品牌影响力深入嵊州、辐射浙江，一句“炖了一百五十年的老鸭”的广告语人尽皆知。美中不足的是，这个品牌的缔造者陈伟，似乎要把这么一个有活力、有潜力的品牌定格在一个弹丸之地。其实，搞一个享誉全国的品牌有什么不好呢？
“普田”电器曾经是嵊州品牌中的翘楚，是当时国内的影响力品牌，距“方太”、“帅康”、“老板”等行业霸主只有一步之遥。但是，自从“普田”娶了“洋媳妇”、杜仁尧“下野”，他们的日子感觉不像以前那样充满激情！“普田”公司在他们的官方网站中这样描述自己：意大利顶级厨电品牌Elica控股“普田”后，将顶尖设计理念、国际化管理经验注入“普田”，企业迈入了国际多元化发展的行列，成为世界瞩目的厨电品牌。“世界瞩目的厨电品牌”，为什么要淡出2012年嵊州工业企业三十强、三十优的视野？
“威普”电器是继“普田”电器之后的一个难能可贵的地方性竞争力品牌，该品牌和当年的“三株”口服液有些神似。“威普”电器用“排炮”式广告轰出了品牌知名度，在国内厨具市场显山露水——初看之下，“威普”电器生机勃勃；细看如何，只有他们自己知道。“威普”电器董事长张夏庆的创牌创业精神在嵊州堪称“一面旗帜”，非常醒目。
“一景”牛奶，从黄酒到乳业——华丽的转身，成功实现战略转移。2008年的毒奶粉事件让“一景”牛奶的品牌知名度、美誉度提升了不少。2008年9月19日，国家质检总局公布了“全国液态奶三聚氰胺专项检查结果”，结果显示：该公司被抽检的5个批次的奶制品未含三聚氰胺。可惜，“一景”人不会抢抓机遇、乘势而上，没有炒出个影响力品牌。
“溪滩”榨面不怎么热衷于广告，可是，这个品牌在当地的知名度还是比较高。这可能和“溪滩”品牌掌门人魏一中先生脚踏实地做品牌有关，做好口碑也能成就一个品牌。目前，该公司已形成以“溪滩”、“懒得动”、“一碗天”、“心里面”为主导品牌的方便系列、家庭系列、礼品系列、休闲系列“四大系列和几十个品种”的生产规模，产品辐射浙江、江苏、上海、福建等地。
多年来，“山森”香榧、“越乡”龙井、“泉岗”辉白等，虽然一直致力于积累品牌资产，但难有大的成就——浙江十大香榧品牌，诸暨占半壁江山；杭州“西湖”龙井、新昌“大佛”龙井，其品牌影响力远远超过嵊州的“越乡”龙井、“泉岗”辉白。以“巧可巧克”童装品牌为代表的电子商务大军正在异军突起，但步履蹒跚——2012年，“巧可巧克”童装品牌的生产商浙江丹鲁依服饰有限公司并没进入嵊州工业企业三十强、三十优榜单。厨具企业，品牌建设如火如荼，但难登大雅之堂。从今年4月的绍兴市百强企业排名情况看，嵊州仅“天乐”和“巴贝”入围。换言之，在绍兴经济版图，除嵊州以外的其他四个县级市，每个县级市平均有24.5家企业入围“绍兴市百强企业”，嵊州只有2家。
不比不知道，一比全明了。截止2012年9月，嵊州拥有行政认定的中国驰名商标只有1只，浙江省著名商标27只，浙江省知名商号8家，绍兴市著名商标92只，中国名牌3只，浙江名牌32只（其中2只区域名牌）；而温州柳市，据2012年8月的数据显示，全镇注册商标近3700只，居温州市第一，其中中国驰名商标15只，浙江省著名商标18只，中国名牌10只，国家免检产品20只，浙江名牌15只。品牌让嵊州经济一目了然。
浅析品牌成长的客观环境和主观条件
任何一个强势品牌的诞生离不开它的客观环境和主观条件。所以，在品牌建设中出现的问题都可以从客观环境、主观条件中找到原因。（注：本章节以下内容已删除）
那道坎在哪里？（注：本章节的内容已删除）
迈过了那道坎，“品牌”嵊州如何走？
工业强市，本质是品牌立市，离开了品牌建设，工业经济很难发展起来。因此，品牌立市是对工业强市的深化，是对嵊州实际情况的科学把握。品牌立市可分为五步走：
一、提升公共服务，提振地方士气。以“工业强市”战略为指导，以品牌立市为抓手，要深入贯彻落实中共嵊州市委书记金志有关“吏治”的执政方略，转变政府职能，创新执政理念，提高行政效能，提升公共服务，提振地方士气，改善投资环境。
二、结合地方优势，确定城市定位。要立足嵊州的产业优势，确定城市定位。品牌立市，首先要让大家明白，城市是一个什么样的城市，如嵊州，提起嵊州，多数人马上联想到什么——这就是城市定位。然后，依据城市定位，通过大家通力合作，塑造嵊州的城市品牌形象。只有城市品牌形象美丽、鲜明、突出，企业品牌建设才有盼头，工业强市才有可能。
三、立足城市定位，调整产业布局。要把城市定位和产业布局有机统一起来，城市定位是地方品牌建设和地方经济发展的中心，产业布局不能游离城市定位；要结合城市定位，发展优势产业，淘汰落后产能，让城市品牌亮丽多彩，让产业发展与时俱进。
四、放权行业协会，增强政府实力。行业协会是民间组织，是党和政府联系非公有制经济人士的桥梁纽带，具有广泛的群众基础。在实际工作中，行业协会完全可以胜任“政府管理和服务非公有制经济的助手”，地方政府要对行业协会加以整合，不能厚此薄彼。一个好汉三个帮，有了行业协会的积极参与，政府管理和服务非公有制经济将会锦上添花。
五、打造区域品牌，助力企业发展。打造区域品牌旨在形成强劲、持续竞争的产业优势，为企业发展助力；企业则要依托得天独厚的产业优势乘势而上、借力发力，如此，一个地方的品牌建设乃至工业经济才能步入良性发展的快车道。
六、凸现城市品牌，促进城市繁荣。城市繁荣的重要前提是城市品牌亮丽多姿、特色纷呈。如：提起海宁，很多人马上联想到海宁皮革城，于是，一些和皮革有关的资源就可能被海宁整合起来，如果我们在石狮创建一些皮革企业，这些皮革企业就较难得到持续发展，因为石狮不因皮革而闻名；提起横店，很多人会联想到横店影视城，于是，一些和影视、娱乐有关的资源就可能被横店整合起来，如果我们在嵊州创建一些影视公司，这些影视公司的失败命运可想而知，因为嵊州和影视、娱乐等风马牛不相及。城市品牌的联想度、亲和力事关企业品牌兴衰成败，提起嵊州，大家会联想到什么呢？
有感于挂脖子上的嵊州经济
十多年前，中新社记者阮加文在他的文章《挂在脖子上的嵊州经济》中指出：“就像很多着迷越剧的人不知道嵊州是越剧的故乡一样，成千上万的系领带男士并不了解漂亮的领带来自嵊州。”
十多年后，嵊州没有大的变化。在嵊州“领带服装、电器厨具、机械电机三大产业集群，新型材料、电子信息等新兴产业快速成长”的产业布局中，领带产业已经没落，服装、电器、机械电机的产业现状正如记者阮加文所说的那样“整个嵊州就像一个巨大的领带加工车间。他们生产的领带只有不同的型号，但很少有自己的品牌”。自己没品牌或者即使有了品牌又不善于让人家知道——既无城市品牌效应，又无产业集群优势，嵊州何以脱贫致富？十多年前，是挂在脖子上的嵊州经济；十多年后，是陷在脖子上的嵊州经济，越陷越深。
（注：本章节以下内容已删除，本文原文首发《文化与品牌导刊》第二期）
作者简介： 吕建军，笔名承迅，资深媒体人，策划人，师从CCTV品牌顾问、中国事件营销第一人、影响中国营销进程风云人物、著名品牌战略专家李光斗，曾担任嵊州市企业文化研究会秘书长、嵊州市企业品牌促进会秘书长、嵊州芝麻开门电子商务有限公司副总经理、浙江同山醉美人酒业有限公司品牌顾问、《文化与品牌导刊》主编等职，现为新媒体联盟副会长、浙江企业文化网CEO兼主编、杭州圣草生物科技有限公司品牌顾问、深圳注目礼文化创意有限公司品牌顾问、嵊州市企业文化研究会学术委员会秘书长，作品有《家族制企业何去何从》（嵊州日报）、《企业没有卓越文化谁之过》（绍兴日报）、《文化融合让品牌营销更具张力》（现代物流报）等，代表作《品牌立市，嵊州只需迈过一道坎》曾引起地方较大反响，主要案例有2010台州民企高峰论坛（文案方向）、2013嵊州“工业强市、品牌立市”专题策划等，有人民网、新华网等传播资源及一些大V资源，详见“品牌学者吕建军”新浪认证微博（活跃粉丝近30000人）、“吕建军”价值中国网认证博客。
