票房增长乏力,中国经济已触底?

韩和元 原创 | 2016-09-04 21:46 | 收藏 | 投票

  1920年,美国宾夕法尼亚大学教授乔治·泰勒发现了一个有趣的现象:经济增长时,女人会穿短裙,因为她们要炫耀里面的长丝袜;当经济不景气时,女人买不起丝袜,只好把裙边放长,来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。这就是有名的裙长理论。

  这一理论,得到了实证的有力支持。上世纪20年代和60年代,女人们普遍选择短裙,此时股市上扬,经济表现抢眼。反观30年代和40年代,女人们的裙子越来越长,而经济逐渐走低。进入本世纪后,这种现象依旧。2003年以后,美国经济大好,而女性裙装以短、薄为主。但到了2008年,次贷危机愈演愈烈,美国女性穿着又一次呈现出保守趋势,甚至在好莱坞明星圈,也开始流行长裙风。

  这种现象不独发生于美国。在英国,2012年夏天的街头,长裙飘飘,就连辣妹维多利亚·贝克汉姆的裙子也长至膝下。为此,英国《每日邮报》感慨,女人们的裙长已达到1929年经济大萧条以来之最,英国经济该触底了吧?
 


  除了女人们的裙子,电影票房似乎也成了反映经济好坏的时尚数据。在美国,有一个与裙长现象相似的规律,那就是每当经济景气时,电影票房不景气。反之,每当经济不景气时,好莱坞的电影反倒大卖特卖,票房总能创出历史新高。譬如,历史上的票房冠军《金刚》和《乱世佳人》,均上映于经济大萧条时期。其中,《金刚》上映于经济环境最为糟糕的1933年,《乱世佳人》则上映于因大萧条而引发第二次世界大战的1940年。

  1982年,美国经济在大萧条以来最为严重的衰退中苦苦挣扎,破产企业翻倍,失业率更是创下了1940年以来的最高。然而,就在这年,斯皮尔伯格导演的《ET外星人》创下蝉联16周票房第一的纪录,当时票房高达4亿美元。这一规律于2008年再次应验,美国次贷危机演变为一场全球危机,但就在这年,电影《蝙蝠侠之黑暗骑士》高奏凯歌,成为有史以来第二卖座的电影。

  对于这种票房与经济呈负相关性的现象,我们姑且步泰勒的后尘,将其称之为票房理论。这种现象之所以经常性出现,可信的解释是,正是由于经济不景气,现实压力明显增大,人们才更愿意走进电影院去逃避现实。不过,也正是因此像《太平轮》这样沉重话题的电影,是难以讨得观众欢心的。

  这一现象同样也发生于国内。近年来,我国经济一直不景气,但电影票房却大搞大跃进。以2015年为例,该年中国经济总体下行。三大产业增速均下滑,第二产业增速下滑幅度最大。固定资产投资持续回落,全年出口整体负增长,其中尤其是劳动密集型产品出口明显下滑。与此形成鲜明对比的是,该年国内票房一路高歌猛进:先是4月上映的好莱坞大片《速度与激情7》,以24.24亿元的票房成绩一举刷新中国票房纪录;7月上映的《捉妖记》,凭借24.38亿元的票房,创下中国电影史上多项票房新纪录。同期的大多数电影,也普遍取得了不俗的票房。最终,2015全年中国内地院线总票房高达440亿。

  但进入2016年后,于电影市场而言,这种好景似有不再的迹象。截止2016年6月30日,2016上半年中国内地院线累计票房为245.82亿,较去年同期的202.42亿增长了43.4亿元,环比增速为21.41%。从绝对值来看,电影票房市场仍在增长,但增速却明显放缓。较之与2014年同期,2015年上半年的电影票房增加值为66.40亿,而其增速更是高达48.8%。甚而就是2014年,其环比增速也高达25.3%。也就是说,今年上半年录得的21.41%的增速为近年来的新低。更为糟糕的是,据亿恩票房数据分析,七月份电影票房更是较去年同比下降了18.2%,这也是近五年来,暑期档票房首次出现负增长。要知道过去的五年里,每年7月份暑期档的票房,增幅都超过了30%。



数据来源:1905电影网

数据来源:1905电影网

       从这一数据来看,中国电影票房似乎开始表现出增长乏力的迹象。根据我们于前所述的票房理论,即票房与经济呈负相关性。那么,这是否意味着中国经济已触底了呢?从目前反馈的一些信息来看,这一判断得到了一些经济数据的支持:8月统计局制造业PMI指数为50.4,较上月上涨0.5个百分点,连续数月下滑后再次回升至扩张区间,且达到2014年以来最高点。其中,生产指数创年内新高,新订单指数也较上月大幅上涨。此外,从高频数据来看,8月工业数据呈现稳中有进的格局。8月六大发电集团耗煤量同比上涨8.7%,较上月的7.1%进一步提高,已经连续3个月正增长。
 


  当然,尤需说明的是,纵是触底,V型反弹的几率要远小于L型趋势。从更长些的时间视角来看,更无法改变平台稳步下移的趋势。何谓平台稳步下移形态呢?即10%下移至8%,横——构成一个“L”形态;再下移至7%,横——再构成一个“L”;再下移至6.5%,横——再构成一个“L”;下移至6%,横——构成一个“L”;再下移至……0-1%,横——构成一个“L”……即类似于向下的阶梯形态。其实,早年的德国、日本哪国不这样过呢,只是未来中国经济的问题在于,“L”的那一横到底会横多久,从目前来看确实有些太短促了。

个人简介
每日关注 更多
韩和元 的日志归档
[查看更多]
赞助商广告