094.解構的邏輯
新經濟環境下，舊結構鬆動，新結構經濟開始萌芽。
目前，電商也開始鬆動，成本演變為新的實體經濟成本。物流業開始衰退，新興產業經濟開始萌芽。當然不是智能的全部。例如，快消品，涉入電商不深，行業占比比較大，利潤率小。面對結構的變化，消費勢必重新定義。
融資泡沫開始衝擊行業龍頭企業，特別是快消品行業。這些行業因為靠規模，利潤低，勞動密集，資產規模大，某種程度上就是在銀行的利息和規模溢出效益之間徘徊，只要有一環不慎，就很危險。尤其是現在的一些管理者，包括有關部門，媒體的鼓吹品牌的敗家行為失當情況下，資金鏈這個千百年來的老問題，顯出本質。
相比資本過剩或偏激的時候，快消品可以促銷，品牌，依賴資本優勢。新的情況下，消費經過電商洗禮，消費對品牌的依存度下降，消費的認知態度發生改變。而消費行業的變化且十分困難，僅僅依靠炒作幾個概念已經無人喝采。看看這幾年的國內外知名的快消品品牌，包括耐用消費品都是如此。這幾天大家都看到了某國際飲料巨頭，把CMO撤掉，改成CGO。
我們都知道結構的重要性，它代表一個常態，在這個框架內，雖然量有限，但是方向性比較明確，也就是穩定。而結構鬆動了，市場就變混沌了，這是碎片化的市場模式，也就是前幾年說的，這時候要集結也十分困難，於是乎電商成了救命稻草。
結構重構於碎片化之中，柱子是什麼？面又是甚麼？一方面看政策，另一方面看趨勢。注意，流行不一定是趨勢。國家政策都是明明白白的，所以，一些大企業，特別房地產公司都貼一帶一路的政策。上文提到金融，不得不說，金融現在似洪水猛獸，不僅翹起一塊一塊的經濟板塊，同時也在製造陷阱。
金融本來是結構重構的水泥鋼筋，現實是錘子或推土機，亂砸，猛推，還有所謂的野蠻人笑傲江湖。在崇拜品牌的思維意識里，這些不良行為誤導了重新發展及結構樹立。在社會學里，有結構主義，他們談及的社會結構的重要性是對人們交往的影響，以及由此帶來的社會變化。
在經濟領域也同樣適用，只不過是更實用。新常態要有新的機構，這需要博弈分出勝負，從而引導消費取向。實際上就是主要矛盾和次要矛盾的相互轉化過程。這是個簡單道理，又流於形式。新的結構的形成既能儲備動能，又能蓄勢待發。也就是品牌的形成機理。
解構的邏輯，又涉及發展的機理。中國人最熟悉發展是硬道理，卻不懂得什麼是發展，，於是乎多元化滿天飛，再牛的房地產老闆也夢醒時刻。我們熱愛發展，卻是粗放的山寨風派，，我們供給側改革，我們新結構經濟學，互聯網+，貿易第一大國，深化改革，。
張海勤 017-3_31&0010於廣州
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