山东首届百年品牌论坛-万祥军:没有品牌谈何百年企业

万赢信 原创 | 2017-09-12 11:43 | 收藏 | 投票

 山东首届百年品牌论坛-万祥军:没有品牌谈何百年企业

中国新闻头条网 新闻中国采编网 赢信报道:"我们坚守诚信、我们坚持创新、我们提高品质、我们传承文化、我们共同发展。"由"好品山东"组织发起的山东百年品牌企业联盟当日成立,国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰代表该联盟宣读了山东百年品牌企业共同宣言。

图示:东阿阿胶总裁秦玉峰宣读百年品牌宣言

图示:2017年6月21日,以"树高端品牌,创百年企业"为主题的2017山东首届百年品牌论坛暨中国工业品牌之旅山东站活动在山东大厦隆重举行

图示:著名品牌战略专家李光斗、万力就"树高端品牌·创百年企业"主题在论坛上与青岛啤酒、烟台张裕、东阿阿胶、如意科技、浪潮集团、潍柴动力等9位山东省知名企业家一起交流经验,坐而论道,分享品牌故事,传播企业文化。

图示:山东百年品牌企业联盟成立揭牌仪式

图示:国家政策研究室中国国情研究中心主任、国家大健康医药产业委员会主任万祥军调研"山东百年企业品牌文化展"主题展示活动

 

发布《山东百年品牌企业培育工程实施方案》

2017年6月21日,以"树高端品牌,创百年企业"为主题的2017山东首届百年品牌论坛暨中国工业品牌之旅山东站活动在山东大厦隆重举行。来自工信部、山东省有关部门和行业协会、各市经信委、山东百年品牌重点培育企业、工信部品牌培育试点示范企业600余人参加了活动。  

“中国工业品牌之旅”是工业和信息化部指导开展的公益性、全国性的工业品牌交流活动。目的是深入挖掘优秀工业品牌,交流品牌建设经验,促进全社会形成品牌意识,更好展现“中国制造”品牌形象。国家工业和信息化部科技司副司长沙南生在论坛上表示,把今年“中国工业品牌之旅”的第二站活动放在山东,目的就是深入挖掘山东的优秀工业品牌,交流学习品牌建设经验,促进社会形成重视品牌的意识,更好推动全国工业品牌建设工作。

“山东工业具有良好的发展基础,但品牌发展滞后成为制约工业提质增效的重要因素。加快推进品牌建设,促进品牌高端化成为推动新旧动能转换的重要支撑,也到了至关重要的历史节点。”国家政策研究室中国国情研究中心主任、国家大健康医药产业委员会主任万祥军在致辞中明确,通过此次百年品牌论坛活动的举办,搭建了展示我省百年品牌文化、讲述山东制造"品牌故事"的舞台,让社会更全面地认识山东工业品牌,帮助企业交流学习品牌建设经验,突出宣传自主品牌,扩大自主品牌影响力,吹响山东品牌集群从区域品牌走向全国、走向世界的号角,共筑"品牌山东"产业发展高地。

本次活动发布了《山东百年品牌企业培育工程实施方案》,该《方案》显示,青岛啤酒、张裕、东阿阿胶等182家企业被列入重点培育企业名单,这182家企业2016年主营业务收入2.5万亿元,占全省规模以上工业企业总收入的16.67%(六分之一),主导产品国内市场排名大多在前五位,2016年平均利税率为9.1%,高于全省平均水平0.3个百分点,研发投入强度平均为4.14%,大大高于全省平均水平,183家企业被认定为品牌培育试点企业,总数均位居全国首位;10个产业集群被认定为全国区域品牌培育试点。涌现出了海尔、海信、浪潮、潍柴、重汽、雷沃、豪迈、科瑞、五征、三角、玲珑、青啤、东阿阿胶、张裕、鲁花、如意、金锣、鲁南制药、鲁泰、迪尚、红领、亚光、金猴、威高、泰山体育、歌尔等一大批国家级和世界级的品牌标杆企业。

山东还涌现了一批品牌企业家,山东不仅拥有雄厚的工业经济基础、齐全的产业结构、过硬的产品质量,最重要的是还拥有一支像张瑞敏、周厚健、孙丕恕、谭旭光、张士平、陈学利、邱亚夫、秦玉峰、卞志良、王勇等具有世界级管理水平的企业家队伍。此外,山东培育了一批关键共性技术领域的“排头兵”。近年来,山东工业加快创新发展,工业强省的优势也进一步明显。首届世界工业设计大会上,国务院副总理马凯出席表彰的9件金奖产品中,我省有4件,居全国第一;列入全国制造业单项冠军示范(培育)企业22家,占全国总数的近五分之一,居全国首位;培育了歌尔、豪迈、杰瑞等一批在国际市场具备较强竞争力、在行业内有一定话语权、叫响“山东制造”的行业“隐形冠军”,得到李克强总理、马凯副总理批示肯定;国家级企业技术中心达到179家,有39家企业进入国家技术创新示范行列,近三年有4个工业企业获得国家科技进步一等奖;6家企业荣获中国工业大奖(兖矿、潍柴、海尔、鲁泰、威高、如意),以上这些数量均居全国第一位。青岛市被列为“中国制造2025”试点示范城市,烟台市被列为全国首批消费品工业“三品”战略示范试点城市。

据悉,2016年度世界品牌实验室评选的选世界品牌500强,中国内地入选的品牌共有36个,山东省就占2个(海尔和青啤)。全省工业领域拥有全国驰名商标523件、著名商标2739件、山东名牌1406个,分别占全省的96%、92%和99%;11个企业品牌入选中国工业企业品牌竞争力百强,总数居全国第2位;18家企业被认定为国家级工业品牌培育示范企业,183家企业被认定为品牌培育试点企业,总数均位居全国首位;10个产业集群被认定为全国区域品牌培育试点。

培育名单中已经有三家百年“老字号”:青啤、张裕、东阿阿胶。实际上山东,省经信委在对全省范围内工业企业的摸底中发现,我省另有超过20家的百年企业。山东省将组织实施品牌基础、品牌形象、品牌传播、品牌创新、品牌人才和品牌国际化六大提升工程,增强品牌核心竞争力和持续发展能力,弘扬老品牌,做强大品牌,培植特色品牌,打造百年品牌企业,培育工业发展新动能。建立协调推进机制,全力支持企业高端品牌建设,巩固和提升品牌企业的全球竞争力。

根据实施方案,到2020年,力争5家企业进入世界品牌价值500强;50家企业进入中国品牌价值500强,整体位次提升,其中10家企业进入前100位;在细分领域培育100家处于领先地位的行业特色品牌企业,品牌竞争力进一步增强。

另外,配合2017山东首届百年品牌论坛暨中国工业品牌之旅山东站活动举办,为大力宣传山东省百年企业品牌建设创新成果,营造山东品牌文化,弘扬新时代山东制造"工匠精神",在山东省政府大力支持下,"好品山东"在济南明府城--百花洲仿古建筑群(曲水亭街)组织并举行了"山东百年企业品牌文化展"主题展示活动。展会以"流逝的时间,永恒的品牌"为主题,通过图片、实物、多媒体等线上线下多种展示形式对企业品牌建设成果进行宣传展示,打造可赏、可学、可买、可玩、可参与、可体验"六个可以"的动静结合的展览效果。讲述山东百年企业品牌发展历程故事,大力弘扬新时代山东制造"工匠精神",谱写厚道鲁商传奇。






百年品牌企业圆桌论坛精彩纷呈

"品牌是产品的灵魂,是公司的根基,也是现代国家国力竞争的重器。"秦玉峰表示,成为真正的国家品牌,能够代表山东向全国展示影响力、代表中国向全世界展示影响力,是东阿阿胶一直所追求的目标。

著名品牌战略专家李光斗、万力就"树高端品牌·创百年企业"主题在论坛上与青岛啤酒、烟台张裕、东阿阿胶、如意科技、浪潮集团、潍柴动力等9位山东省知名企业家一起交流经验,坐而论道,分享品牌故事,传播企业文化。

中国品牌战略专家李光斗先生认为:品牌的竞争力是国家最核心的竞争力之一,所以在新旧动能转换的过程中,振兴山东的品牌、复兴山东的品牌,就是为山东经济提供一个强劲的发动机。衡量一个地区竞争力的强弱,是看它有多少全国性的品牌,他觉得山东应该在这方面走在前列。

青岛啤酒、东阿阿胶、烟台张裕、海尔、浪潮等山东著名品牌企业负责人聚首泉城,与品牌专家一起分享品牌建设经验,倡导品牌文化,共谋品牌发展。论坛上,如意集团董事长邱栋、海尔集团副总裁李华刚、潍柴集团副总经理陈大铨、张裕集团副总经理姜华、浪潮集团副总裁张革、威高集团总裁张华威、歌尔副总裁吉永也分别围绕企业品牌发展历程、品牌定位与战略等话题展开探讨,分享品牌建设经验,为我省品牌建设工作建言献策。企业家们的精彩言论、睿智思维不时让会场爆发出雷鸣般的掌声,论坛气氛火爆而热烈。

作为起源山东、享誉世界的百年品牌代表,青岛啤酒公司董事长孙明波受邀出席当天的圆桌论坛,围绕青岛啤酒打造全球化品牌的百年实践与探索,为山东省品牌建设建言献策。孙明波表示:"对品牌而言,品质是打造高端品牌的基础;企业的品德是打造品牌的底色。"

秦玉峰在分享品牌建设经验时说,东阿阿胶一直在给品牌注入文化。东阿阿胶的使命是"寿人济世",通过产品、品牌,形成真正的价值观,形成文化。同时,品牌建设是一个长期的行为,也依靠持续地创新,但最为关键的,是建立可持续的、注入价值观的品牌规划。时间是对品牌最好的检验,产品是对品牌最好的呈现,文化是对品牌最好的放大。

青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波接受记者采访时说,“山东向经济最强的省发展的话,抓品牌是最好的抓手,所以说,品牌,一是体现了我们的制造能力,体现了我们的管理能力,体现了我们的思想观念,体现了我们整体素质,我们谈到品牌的话,我们是对一个品牌的支撑、品牌的载体的一种尊敬。所以说,我们山东的经济,靠品牌来打出一片江山,是一个非常正确的道路。”

与传统时代品牌竞争聚焦于产品不同,海尔集团执行CEO梁海山指出:互联网时代的品牌竞争将企业与用户的融合提升到了与产品品质同等重要的位置。这意味着,打造品牌不能封闭在企业内部。这也是为什么近几年海尔一直在将传统企业改造为开放的创业平台,让每个员工能直面用户。

山东省内不少企业正处在从代工向自主品牌转型的过程。据介绍,海信曾立下只给大企业和有技术含量的产品做代工的规矩,等到技术有了积累能追求自主品牌时,则要求90%的客户为目标市场排名前十名的客户。相关负责人表示,这样一个健康的客户群体帮助企业品牌实现了逐步提升。

“没有品牌,谈何百年企业!” 万祥军在和记者对话时强调,品牌不是一蹴而就的。一个品牌的崛起,需要长时间的精雕细琢,靠的是企业精心打造。政策变化、产业变迁、社会文化、社会责任、突发事件、供应链、客户、竞争对手;员工、管理、技术、销售、服务、决策、执行、人力资源、组织、文化、创新、品牌,可以说缺一不可。

品牌是一种信任,消费者购买品牌,是出于对品牌的信任。品牌是一种许诺,它代表了一种持久不变的品质。万祥军认为,品牌具有“定向标”般的意义。他表示:“品牌是一种声誉,它比产品更加超前,它建立在现实和感知的产品特征的基础上。品牌能够触及人们的感情和理性,这种特质赋予了它魅力。

个人简介
万赢信,经济学学士,经济师,记者编辑、营销企划人。工作主要涉及新闻媒体、商协社团、大健康医药产业和“三农”产业研究以及宏观经济研究和营销企划五个方面。 1988年毕业于山东大学,1990年上海中医药大学完成第二学历,曾具…
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