高起点高标准规划世界风范中国气派的特色休闲海钓小镇

江伟华 原创 | 2018-01-09 20:51 | 收藏 | 投票

在休闲海钓小镇规划之前,我们应该深度思考,我们是盖房子呢,还是在做一个精致的休闲产品?

中国有18000多公里的海岸线,有10000多个海岛。如果在中国的沿海岸带布局几个风格迥异的休闲海钓小镇,休闲海钓旅游目的地,我想这不是个事。问题是,这些休闲海钓小镇怎么规划?如何打造?如何运营?如何推广?则是核心的、重点的、难点的问题。

休闲海钓小镇如何进行定位

在全球范围内,我们需要寻找竞争对手。这是因为,中国旅游市场已经成为全球市场的一个重要组成部分。在规划的过程中,不能仅仅满足中国没有,中国第一的概念。而是要在定位的过程中,真正发现休闲及旅游业发展的趋势。例如:客流来源的变化就直接导致了旅游目的地的品牌、产品、营销方式等变化,继续按照原来的求大求宽的观景式休闲则很难获得成功。

因而,在图上作业的过程中,向什么聚焦,向什么人提供什么样的精致生活方式,这个很重要。在山间里的几间茅草屋的价值要比岛上的水泥房子的价值高出很多倍。消费群体对产品的体验性有着不同的需要,因此,提供最佳体验性的休闲产品则十分的重要。再围绕这个点提供一站式的服务则是休闲海钓小镇赖以生存的未来。

所以,休闲海钓小镇规划的第一步看的是格局,看的是规划者对市场的把握力度和对趋势掌控的程度。这个将决定小镇的长寿基因。

休闲海钓小镇必须有独一无二的资源禀赋

休闲海钓小镇与其它的小镇不同,首先,他要么是海边的原乡渔村,要么是海岛,要么是海边的风景秀丽的地方;其次,他还必须具有独特的资源,例如:四季清澈的海水,丰富的海钓资源,可发展的延展性资源。这些资源的随意组合可以形成丰富的爆款产品,这是最值得期待的;最后;休闲海钓小镇还需浓厚的乡村风情文化、海洋文化、海钓文化、游艇文化、垂钓文化等作为内容的精神灵魂,三者充分融合后,定会形成魅力四射的新兴休闲与旅游产品。

休闲海钓小镇要有核心的产业

和有些小镇相比,休闲海钓小镇一出生,就自带产业生成独特的海洋休闲型特色小镇。休闲海钓小镇依托的主体产业是海洋渔业及衍生出的休闲渔业(含垂钓和水族),同时还融合了多元化的休闲与旅游、体育、康养、游艇、现代渔港、娱乐等产业,更为关键的是,他培养的是一种全新的经济形态——消费驱动型区域经济发展模式。因而,休闲海钓小镇的出身要比很多的小镇要好,更有独特的发展前景和自身独特的魅力。

休闲海钓小镇的政策空间很大很大

我国的海洋经济处于全面发展的初期,海洋休闲将是一个无比宽广的产业体系。中央、国务院、农业部先后发布了《贫困地区发展特色产业促进精准脱贫指导意见》、《农业部关于加快推进渔业转方式调结构的指导意见》、《关于大力发展休闲农业的指导意见》、《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划(2016—2020年)》、《全国渔业第十三个五年计划等文件精神,结合十九大精神,海钓将会形成以海钓赛事、海钓旅游、海钓文化、海钓外交等全新形态的产业体系。因此,休闲海钓小镇的政策空间和发展前景十分广阔。

休闲海钓小镇的运营与推广更为重要

前文说到,休闲海钓小镇的规划要有世界眼光,要站在全球最高点进行规划和打磨。那么,休闲海钓小镇的运营和推广上,同样要有世界眼光。我们先来看下入境游的数据:

2016年中国接待入境游客13844.38万人次,同比增长3.50%,规模总量达到历史新高。

2016年中国接待入境过夜游客5927万人次,同比增长4.2%,市场规模总量位居世界第四,仅次于法国、西班牙和美国。

2016年中国香港、中国澳门、中国台湾仍然是内地(大陆)入境旅游市场的主力,占全部市场份额的79.67%。外国客源市场结构出现小幅调整,在外国人入境旅游市场中,排名前十的旅华客源国分别是:韩国、越南、日本、缅甸、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡。综合来看,入境客源市场结构已显露出优化趋势,“一带一路”沿线国家在入境旅游市场中的活跃度正持续上升。

从休闲海钓小镇的运营角度来看,谁是我们的目标人群?其实我们要通过什么方式去吸引他们的到来?

在引流和吸客的推广方面,休闲海钓小镇的对象是国际化客源或者国内客源两大部分。其中国际化客源又由国际化客源和区域化客源组成。在小镇国际品牌的塑造上,我们可以通过与专业机构合作,完全可以吸收国外海钓小镇经验。例如,北京汇海鸿晋文化发展有限公司一直在积极引入美国夏威夷海钓大赛的赛制和休闲海钓产业发展经验到中国来。通过与IGFA合作,共同在中国打造世界第三大海钓赛事。目前,国际海钓大赛第一大赛事是夏威夷海钓大赛,第二大是墨西哥湾海钓大赛。他们发展海钓重要的经验启示是:都是通过海钓大赛带动休闲海钓产业发展的,并且产业规模达到10亿美元以上。夏威夷海钓大赛诞生在科纳小镇,通过连续58年的举办,夏威夷已经成为钓大鱼的天堂。科纳作为大岛的一个小镇,目前有1800多艘的游钓艇和配套成熟的星级酒店群和全世界独一无二的黑沙滩高尔夫。中国游艇有4000多艘,科纳小镇的游艇就将近占到了整个中国的50%。看到这,我们应该知道中美在海钓产业领域的差异在哪。

如果客源是来自本土,完全可以通过海钓赛事、海钓节、海钓嘉年华等方式带动休闲海钓小镇品牌传播的。这几年,中国休闲垂钓协会海钓分会在休闲海钓进行了积极的探索,取得了不错的成熟经验。在全国策划、主办了海钓盛典、中国海钓路亚产业高峰论坛、中国海洋形象保护大使-海钓宝贝全国选拔赛、中国休闲垂钓产业风云榜、中国休闲海钓大赛、中国休闲矶钓大赛、中国海钓节、中国海钓路亚亲子游钓节、中国海钓路亚产业研讨会等,全方位地进行探索,收获颇丰。

在休闲海钓小镇的运营和推广方面,北京汇海鸿晋文化发展有限公司拥有畅通的国际赛事、国家级赛事主办通道,能够为休闲海钓小镇品牌塑造和运营提供一站式资源支撑。无论是国际赛事还是国家级赛事都可以根据小镇需要,量身打造。作为夏威夷国际海钓大赛的中国官方代表处,2014年,由其组建的中国海钓队一举包揽全部冠军奖牌,实现了中国海钓界在国际海钓赛事方面零奖牌的突破,创造了中国海钓界的全新历史。

休闲海钓小镇的运营和推广,需要借助专业的机构和组织,在目标明确的前提下,采用可实现的方式,进行资源的一站式覆盖,帮助小镇快速崛起。

备注:

江伟华,创新智库|中国休闲渔业创新智库创始人。自媒体《海钓产业评论》、《京张冬奥营销评论》主编,产业创新研究员、企业创新战略规划师、海钓产业创新专家。

“美好海钓生活”体验师,致力于向大众推广“海钓美食、海钓生活、海钓旅游”等不一样的海洋时尚生活方式,让大家感受到“我们不一样的生活内涵”,实现心灵、身体与事业和谐、统一发展的完美融合!

现任中国休闲垂钓协会海钓分会秘书长、中国休闲垂钓协会海钓分会专家委员会秘书长,主持“海钓旅游城市”建设、“全域旅游与海洋旅游”、“乡村振兴战略”休闲海钓小镇规划与运营等课题研究工作。

曾任北京奥运经济研究会信息部副主任,奥运营销专家,相关文章可以百度搜索:江伟华 奥运营销。

创新研究

个人创新著作《打破常规》、《创新相对论》、《渔业休闲化与区域经济新增长极》等。

最新作品

《休闲渔业政策汇编》、《全域旅游学术资料与政策汇编》、《中国农业现代化发展模式与经典案例精选》、《中国农业现代化发展模式与共享经济专辑》、《乡村振兴战略研究》第一期、《供给侧与现代化经济体系建设研究》、《现代渔业综合创新开发研究》。

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个人简介
《创新指挥官》是我近十年来的创新工作实践成果,也是我对自己的封赏。 现将多年的产业创新经验服务于现在的海钓产业,服务于缔造中国的休闲垂钓产业,从而推动具有东方色彩的休闲渔业的发展。 微信互动:chuangxinzhiku。
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