今年10月16日，意大利奢侈品品牌Gucci的CEO马可·比扎里在接受采访时层称阿里巴巴和京东两家电商平台假货泛滥、声誉不佳。10月25日，京东回应称和开运集团有深度合作，古驰对京东不够了解。
10月26日，京东率先动作将奢侈品业务从男装奢侈品部门分拆，成立为单独的二级部门奢侈品部。同时，京东宣称，其旗下的奢侈品平台TOPLIFE年内会将品牌入驻数量控制在百家以内，以磨合双方的供应链以及产业端。
无独有偶，就在同一天，阿里巴巴集团宣布，将与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(YNAP)成立合资公司。据悉，合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务，两平台都将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。
在古驰发声后，京东、阿里突然在奢侈品搞出了大动作，不禁令人怀疑，这真是巧合吗?还是说古驰的一句话真的又这么重的分量?
在很多人看来，如果因为某个品牌发声，作为中国互联网巨头的京东和阿里就要亮一次“肌肉”，那也太过滑稽不可信，也太有损中国的商业形象。但是在笔者看来，并非如此。
我们从时间节点可以看出，距离古驰的采访仅仅过去10天，阿里和京东就全部在奢侈品公布了新动作，这绝非是巧合。如果说不是因此事而起，那么备战双11的两家巨头又有什么必要特意强调小众的奢侈品板块呢?这是其一。
其二，作为法国开云集团的核心代表品牌之一，并且广受明星和名媛的喜爱，古驰在奢侈品行业的影响力极大。某种程度上说，古驰品牌对于中国电商平台假货问题的担忧，可能会引起圣罗兰、阿玛尼、香奈儿、LV等诸多品牌的连锁反应，从而对于京东和阿里整体的奢侈品布局造成极大的负面影响，甚至一举摧毁两家平台建立起来的品牌信任。因此两家平台不得不重视并妥善处理这个问题。
其三，从动作意图来看，也是如此。先看京东的调整，奢侈品业务独立，这传达出一个很明显的信号，就是重视该业务发展，而且平台要控制入驻商家磨合供应链也表明了宁缺毋滥的决心，是要构建全链条正品保障的信息。
而从阿里这边来看，则是找来了权威的合作伙伴来试图向人们证明，自己未来销售的都是正品奢侈品。为何这么说?据笔者了解，此次和天猫合作的YNAP，是目前为止全球最受欢迎的高端电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。
打个比方，YANP在奢侈品电商(除去奢侈品品牌自己的电商)的地位，相当于古驰、阿玛尼这些品牌在奢侈品行业的地位，显然要比天猫更令人信服，所以它能给天猫带来奢侈品品牌和广大用户的信任。那天猫为什么急于赢得奢侈品方面的信任呢?显然也是为了回应此前古驰所发出的不和谐声音。
