从“泛娱乐”到“泛知识”,美图找到短视频变现之路?

祁畅 原创 | 2018-10-03 18:00 | 收藏 | 投票

 一波三折之后,美拍终于找到了自己在短时频市场的全新定位,也让美图找了实现“变现”的最终可能。在过去的4年中,一直“靠脸吃饭”的美拍,其实有机会成为“社交短视频”领域的NO.1,但是在行业竞争不断增强,监管政策日渐趋严的情况,美拍只好进行了“转型自救”。而从目前的效果来看,转型后转向“泛知识”领域的美拍非但把自己救了,还解决了美图旗下业务变现难的问题。

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虽然监管方责令美拍进行为期一个月的整改,但是对于美拍自己来说,却是实实在在地进行了三个月的改革,而皇天不负有心人,美拍在历经改革之后,的确取得了不小的进步。9月中旬,在美拍的“四周年生日会”上,美拍公布了自己升级到“泛知识短视频社区”后的首份“成绩单”。与转型改革之前相比,美拍APP内的首页热门点赞率增长了103%,而且在泛知识内容方面,无论是用户的人均停留时长、人均收藏次数,还是点赞、评论、有效播放都出现了成倍上涨。

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可以说,转战“泛知识”后,美拍的形势一片大好。鉴于目前美拍的用户数量远不及抖音、快手这样的行业头部APP,转型后能让各项数据迎来成倍增长,足以证明“泛知识”方向是一个非常正确的选择。更何况,当下短视频领域中,泛娱乐内容已经面临着同质化严重、粉丝沉淀不佳、变现困难等问题,切入“泛知识”领域后,不但能够满足用户的多样性需求,获得更多流量,更能让用户粘性得到有效提高,这对于实现“变现”十分有利。

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美图虽然依靠着旗下多种产品,拥有巨大的用户数量,但是在智能手机市场表现大幅下滑的情况下,其利用业务重心已逐渐转向了社交领域,这就使得转型“泛知识”获得良好市场反应的美拍,成为了其下一阶段的则重点。根据美图2018年上半年的财报数据,其营收为20.52亿元,虽然相比去年同期略有下降,但是互联网业务的占比却有所提升,以5.72亿占整体收入的27.9%。所以,美图的未来发展很明显将押码以美拍为代表的社交互联网产品。

不过,与之前搞“泛娱乐”相比,美拍现如今的带货能力相比与之前的高转化率自然会有所下降,转型“泛知识”后,自然短期内无法恢复到往日的水平,但是在用户粘性的良好表现,让人并不担心其未来的电商转化问题。总的来说,转型后的美拍为美图的变现需求提供了更多的可能性。

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