“两会”能给中国化妆品行业带来哪些红利?

姚永斌 原创 | 2018-12-08 11:35 | 收藏 | 投票

“两会”中国化妆品行业带来哪些红利

作者 姚永斌

    国运往往是国强民富的仙丹,行业的发展同样离不开强大的国运推动,今年的两会刚刚落下帷幕。这一届会议中,化妆品行业能从中享受哪些红利呢?未来5的企业又打算如何吃到这一波红利?

       33日开幕的两会,于320闭幕,除了领导人的换届外,值得化妆品行业关注的是政府工作报告对行业影响。

    政府工作报告里有三组数据值得我们行业关注:

    1、今年将落实进城落户人口1300

    从农村将有1300万人口转入城镇落户,表面上是推动城镇化步伐,实际上从消费的层面是增长了有购买力的人口,这是城镇化妆品专营店的福音,只要你所选择的城镇人口基数较大,或者说对周边和农村人口有虹吸效应的乡镇,你的店就有发展的空间。这也是品牌商应该更关注以城镇为中心的农村市场的原因。如现有河南市场为什么CS市场容量这么大,并且市场操作相较其他东部省份及周边份要容易些。这因为有数量较大的农民工回流,特别是有一技之长的人才回流创业带动了当地城镇及乡村的发展,使得消费者的购买力又有所增长。这就是城镇化给我们带来的行业机会。并且城镇化会有十年甚至更长的持续推动期。

    2、减少农村贫困人口1000

    这1000的脱贫,在精准扶贫的政策下,不是易地搬迁融入城镇,就是一对一帮扶提高收入水平,不管采取哪种方式,这是实实在在的1000万人口整体收入的提高,会对消费能力的提升有很大的帮助。脱贫对于化妆品消费来说是消费增长的机会。

    3、解决城镇新增就业1100

    这1100万就业以年轻人居多,特别是刚毕业的学生,所以是化妆品消费的强大生力军。现有购买力强的是95后这一代人,并且无需进行化妆品的消费教育,对于这一代人来说,由于消费习惯的改变,他们不会为钱顾虑,化妆品如一日三餐一样正常,他们是化妆品消费的原住民,结合政府工作报告里的“乡村振兴战略”,农村市场更是大有可为,特别以城镇为中心的农村市场人口的聚集效应越来越强,老百姓的生活水平及消费能力也越来越高。因此以脱贫、就业、提高百姓收入这三大民生工程来说,会更快更强的推动城镇化建设,这样以城镇为中心的四五线城市的化妆品消费购买力会更强。这就是国运给行业带来的又一个好机会。

       19大报告里提及的“美丽中国”建设,就是不断满足人民日益增长的物质与精神的需求,这无疑对于颜值与礼仪的要求会越来越高,因此城镇化和“美丽中国”建设对化妆品行业来说,就是国运促使行业繁荣。

    如果说2017年是化妆品消费市场再次繁荣的一年,据国家统计局数据消费增长率超20%,那么2018年内向型消费增长会更快,国运推动的行业高速发展会更精彩,行业红利会将惠及更多会经营、有头脑的行业人士。

个人简介
作者为传媒人、经济专栏作家,《卓越管理》杂志专家团高级研究员,国内有知名度的营销实战专家。 在《销售与市场》、《卓越管理》、《价值中国》、《中国营销传播网》设有专栏。
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