2018中草药精准美肌元年,颜值经济面临产业升级

任立军 原创 | 2018-02-24 11:35 | 收藏 | 投票
关键字:化妆品 产业 护肤 美肌 美妆 

2017年的品牌蓄势,到2018年的逐步爆发,中草药精准美肌市场渐成当下美妆护肤市场的主流,倍受广大消费者的推崇。颜值经济在经历多年快速增长的关键转折点上,整个产业升级,寻找新的增长点势在必行。许多行业专家都把宝押在了中草药精准美肌这一细分市场。在接受采访时,北京昱嘉科技产品研究中心刘磊研究员指出,在过去几年中,美妆类产品的增长点在植物美妆上,未来几年,美妆类的增长点应该在此基础上进行产业升级,关键点落在植物美妆基础上的升级产品——中草药精准美肌产品上。

中草药植物美妆产品盛行

当下,无论是国内品牌还是跨国品牌,都迎合性地推出中草药植物精华类的美妆产品,如果不跟植物沾边的化妆品,都不好意思说自己是大牌。这与消费者市场对于安全、健康理念的形成有非常大的关系。正是在这样的消费理念变革中,美妆品牌对于中草药植物美妆类产品的研发达到了空前热衷的程度,很多国内外品牌都在宣传上推出药妆的概念,主打植物精华、植物精萃等天然概念,赢得了非常不错的市场口碑。

然而,当中草药植物美妆成为普遍的美妆产品的基本“标配”的情况下,这种以中草药植物为概念的竞争就慢慢步入白热化的价格战,导致很多美妆品牌吃不消,导致利润空间下降。产业升级再所难免。

中草药精准美肌产品走上前台唱主角

我们一直提倡商业民主和消费者主权,并倡导企业做好引入消费者创造价值的C2B模式。这就要求企业能够认真倾听来自消费者的声音,能够为广大消费者提供消费痛点或问题解决方案型的产品,这就是所谓的消费者洞察。

进入2016年以来,在美妆市场就开始萌芽了精准美妆的概念,只是那时并没有得到足够多的品牌美妆企业的重视。

进入2017年,上海家化主导研发的玉泽品牌皮肤屏障修护系列产品在市场上表现抢眼,使得精准美妆这一概念被推上风口。与此同时,一直默默无闻的中医药企业北京昱嘉科技横空出世,提出以中医药技术来推进中草药精准健康美肌的概念,并迅速进行科技成果转化,其zincstic中草药精准美肌产品小范围上市便口碑爆棚。

当我们正在犹豫中草药精准美肌是否只是小范围的市场骚动时,却发现很多国内外大品牌也加入到这一细分美妆市场的争夺战中来,雅漾、理肤泉、欧莱雅、韩束、韩后等品牌厂商相继在这一市场布局,中草药精准美股业已势不可挡。

消费者成为颜值经济产业升级的最大受益方

各行各业每一次产业升级或技术变革,最终的受益方都包括消费者。在最近我们做的一组街头采访当中,90后消费者对于中草药精准美肌产品知晓率达到78%以上,70%以上的90后消费者对于精准美肌解决消费痛点抱有信心。

在我们与天猫、京东、乐蜂、聚美优品等电商平台上的美妆达人进行面对面访谈当中,这些资深美妆达人表示,泛泛的美学概念已经不被90后知性消费群认可,解决方案型的精准美妆产品颇受市场青睐,像上海家化玉泽专注皮肤屏障修护的产品在电商平台表现非常抢眼。对于像北京昱嘉科技推出的zincstic中草药精准美肌产品,她们也表示非常期待。

个人简介
任立军,北京立钧世纪营销策划机构首席专家,中国营销咨询界新代表人物,国内著名品牌营销策划专家及市场观察家,中国新价值营销理论创造人,专注于实战领域的品牌策划和营销策划,《销售与市》、《新食品》、《糖烟酒周刊》、…
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