家电产业2018趋势渐明:搭平台+智能解决方案

邓华东 原创 | 2018-03-14 18:22 | 收藏 | 投票
关键字:海尔 老板 方太 智能家居 

  2018中国家电及消费电子博览会(简称AWE2018)近日在上海成功举行。作为一个对标美国CES(拉斯韦加斯消费电子展)和德国IFA(柏林消费电子展)的全球性展会,AWE2018共设置了10个展馆,占地面积13万平方米,参展商近700家,国内外知名品牌海尔、美的、格力、海信、创维、TCL和三星、夏普、博世、LG、松下、GE、西门子等皆亮相展会。京东、天猫、亚马逊、英特尔、大疆、特斯拉等一批智能终端品牌与互联网巨头同样参会。虽然各厂商动作不一,但从中却可以看出,在家电产业的发展趋势上,各厂商已有一定共识。

  

  物联网时代打造平台品牌

  

  海尔不仅展示了海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅6大品牌的全球化新业绩,同时也发布了物联网时代平台品牌战略新成果:创成智慧家庭第一品牌。此外,COSMOPlat工业互联网示范平台、顺逛社群交互平台等均是平台品牌。

  

  据悉,海尔智慧家庭以“4+7+N” 全场景定制化智慧成套方案进行商业落地。“4”是指海尔持续迭代升级的4大物理空间,包含智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室,“7”代表的是全屋空气、全屋用水、全屋洗护、全屋安防、全屋语音、全屋健康、全屋信息7大全屋解决案,而N是个变量,代表的是用户可以根据自己的生活习惯自由定制智慧生活场景,无限变化。

  

  通过全场景定制化成套解决方案,用户可在海尔10大产线一站购齐互联互通的整套智能产品,从装修前到装修后,各种空气、用水、食物、安防、娱乐等智慧生活需求均可一站满足,实现智慧生活定制。

  

  海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚透露,海尔智慧家庭从市场层面落地,主要依赖于海尔在全球的成套设计、成套销售、成套服务三大能力。成套设计能力是指海尔聚合了全球顶级设计师资源,依托3D云设计平台可实现全屋一键配置的省心设计;成套销售是指用户不仅可以在海尔购齐全屋智慧方案,并且可根据需求自由选择定制套系;成套服务则是海尔为用户提供端到端的一站式成套服务,实现全流程生命周期管护。另外,海尔线下30000家门店也是海尔智慧家庭落地的最快推手,今年海尔还将布局6000+智慧家庭体验店,以期迅速激活智慧家庭市场的商业价值。

  

  海尔以智慧家庭为平台品牌实现美好生活定制,核心支撑力来自其全球化实力。以6大品牌为底,智慧家庭获得全产业线支撑;得益于COSMOPlat国家第一工业互联网示范平台品牌,智慧家庭产品、服务及解决方案能够得到快速、精准落地。同时,通过顺逛最大社群交互平台品牌,80万+微店主、3万+用户社群形成了强大的交互网络,打破传统产品生产模式,以用户需求驱动产品迭代,为用户带来全流程立体的智慧家庭使用体验。

  

  为中国厨房提供厨房洗净整体解决方案

  

  日前,阿里巴巴发布了《2018中国人新年俗报告》。春节期间生鲜产品的消费呈现快速增长趋势,据统计,天猫商城进口生鲜成交额同比增长近300%。这是中国人追求品质生活的一个小侧面。今年,老板电器提出“创造中国新厨房”,立足于通过科技创新,结合对中国传统烹饪文化与当代中国生活的深入洞察,打造全新中国厨房。

  

  老板电器推出了多款新品,其中包括新品类专业级农残净化水槽D102、全新升级的第四代大吸力2倍风压油烟机8231S、三核智能蒸箱S228等,同时在行业内首次发布了集合专业级农残净化水槽、洗碗机、净水器于一体的专业厨房洗净系统,为中国厨房提供了厨房洗净整体解决方案。

  

  老板电器CTO(首席技术官)王强介绍说,由专业级农残净化水槽、洗碗机、净水器组成的厨房洗净系统,更能系统化解决厨房的厨房洗净问题,节约厨房空间,专为中国厨房设计;全新品类专业级农残净化水槽D102,通过电解模块、高频超声波和强劲气浪,能够高效去除食材中的农残、激素和致病菌,去除率高达99%以上,为用户筑起烹饪过程中第一道食品安全的城墙。

  

  过去的一年,中国厨房电器市场继续走过了两位数高速增长,在去年底迈向千亿大关。老板电器39年来专注高端厨电,对厨房电器的中国化有着丰富的经验积累和独特的思考。所谓中国化,除了要根据中式烹饪的实际情况来研发厨电技术,还要在产品设计上尊重、传承中国传统饮食文化。消费升级时代,中国人的饮食习惯与烹饪文化也在悄然转变,许多人不再喜欢猛火重油,而是偏爱健康有机的饮食。本次发布的几款新品充分体现了新的饮食与烹饪趋势。

  

  水槽洗碗机添加了净水功能

  

  上个世纪80年代,洗碗机就开始盛行于欧美国家,90年代初期进入中国。但缘于生活习惯和消费能力的限制,洗碗机在初入中国市场时甚少获得中国消费者的认可,普及率一直在1%以内的低位徘徊。2017年,中国家电领域增长最高及表现最好的品类为洗碗机,沉寂十年多的洗碗机终于迎来爆发时刻。业内知名调研机构中怡康的数据显示,2017年洗碗机行业整体零售额增长率为119.2%,而方太水槽洗碗机零售额累计份额为38.55%。

  

  作为中国水槽洗碗洗机的原创发明者,方太近日携最新款产品洗净一体机W2亮相AWE2018,并发布方太水槽洗碗机最新产品、方太中岛油烟机EA06、方太天际Z2M7蒸烤微套系等。此次方太水槽洗碗机W2在原有洗碗机、水槽、果蔬净化三合一功能基础上添加了净水功能。这不仅是净水和水槽洗碗机的组合,也是一种全新的创新和集成融合。

  

  回看方太水槽洗碗机的发展历程,从2015年初首款水槽洗碗机Q1的原创发明,到如今颠覆再造的W2新品迭代登场,仅仅三年的时间里,方太水槽洗碗机围绕中式厨房的烹饪习惯,一次次进行自我突破与技术提升。

  

  此次的新品洗净一体机W2,以“功能上做加法,空间上做减法”的用户思维,在原有洗碗机、水槽、果蔬净化三合一功能基础上添加了软水、净水功能,实现分质供水,软水洗碗碟,净水洗果蔬。水槽洗碗机分质供水完成了洗净一体的功能融合,这对于消费者来说,在实现厨房空间效益最大化之余,还能省下一笔购置净水器的额外费用。

  

  多方抢食智能家居市场

  

  与中国品牌主推平台、融合、整体解决方案不同,外资品牌仍以高端产品为主打。

  

  美系家电品牌带来了冻龄系列冰箱、新睿系列洗衣机,日系家电品牌索尼展示了旗下最新的OLED电视A8F,韩系品牌LG携内含AI(人工智能)架构的OLED电视亮相,富士康赋能后的夏普携多款黑白电系列产品亮相……

  

  不过,中国家电品牌面临的竞争对手远不止外资家电品牌。资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏认为,目前,试图在智能家居平台上取得话语权的大企业可分为四类:一是苹果、谷歌、亚马逊、华为、小米等科技企业,例如,苹果之前发布HomeKit智慧家庭平台,用户可通过iOS系统来接入,华为推出智慧家庭开放互联平台HiLink;二是以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)为代表的大型互联网企业,例如,在AWE2018上,科技巨头腾讯宣布与长虹达成战略合作,今后腾讯叮当AI助手解决方案将登陆到长虹新一代智能电视上;三是以海尔、三星、美的等为代表的大型家电企业,例如海尔智慧家庭U+平台、美的M-smart智慧家庭平台和三星SmartThings,这类企业在硬件乃至软件领域的研发优势及能力比较强大;四是以京东、苏宁、国美为代表的占据线上或线下销售渠道优势的零售企业,例如,京东主要依靠JD+计划,使用APP来控制JD+计划中的所有智能产品,苏宁推出智能云开放平台,这款家庭端战略型产品致力于提供一站式智能解决方案。

  

  梁振鹏认为,上述第三类企业(大型家电企业)依靠向用户提供的冰箱、空调、洗衣机、电视机等各类家电产品,提供完善的售前、售中、售后服务,在硬件优势基础上强化其平台搭建及软件研发能力,最终在智能家居行业更接地气,竞争优势更加突出。随着智能品类多元化,大型家电企业在智能家电、智能安防、智能照明、智能窗帘、智能门锁、智能音箱等各个细分领域加快布局,自然更快推动“智能家居”概念的落地。

  

  根据市场研究机构Juniper Research的数据,智能家居市场规模在2017年达到830亿美元,预计在2021年将达到1950亿美元。(文/邓华东)

个人简介
本科研究生均攻读理科,后转行做记者,先后从事IT、家电领域新闻报道。曾长期担任新华社《参考消息·北京参考》数码电器周刊主编,也曾任汽车周刊主编,现为新华社客户端财富频道 &《中国名牌》杂志采访部主任。
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