范冰冰为了“带货”脸都搓红了,却仍不及一人

祁畅 原创 | 2018-04-02 17:01 | 收藏 | 投票

 先是泡澡让大家见识到了艺人的“精致”之后,前两天,无时无刻爱护肤的范冰冰又在飞机上为大家上了一堂美容课,令网友们纷纷赞叹原来那个“美妆博主”又回来了。范冰冰这一次不但跟大家分享了自创的按摩手法,同样也带火了一众美容产品,而为了推广自家的美容仪更是把脸都搓红了。

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其实不止范冰冰,现如今的明星艺人大多都有“带货”的经历,这已经是娱乐圈的普遍现象,当然这也是明星们商业价值的另一种体现。明星们穿了什么、戴了什么、用了什么,一经曝光宣传,就很快变成了“XX同款”,进而引发粉丝们的跟风购买,在这背后通常是商家对明星们所带流量的充分利用,只要品牌出了什么新品,就让明星使用,像做了个植入广告一样。

而论起带货能力,女王范冰冰的江山却没有那么稳固。众所众知,在带活界,杨幂是一直被称为“女王”的人,街拍刚兴起时,杨幂就迅速攀升至“带货”界顶峰,她在机场的穿搭和配饰都引发了大规模模仿,从衣服鞋子到帽子包包,从几十元到几万元,只要是杨幂相关的,都会成为爆款。虽然后来诸多流量小花都纷纷走上了街拍路线,但并没有人在“带货”方面超过杨幂的影响力,“穿什么火什么,用什么火什么”的还是杨幂。据相关的数据统计,杨幂在最高时期曾一年内带火三百多件衣服,这与其出演热播影视剧也有一定的关系。

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在去年阿里发布的《明星消费影响力报告》中,杨幂的带货指数也是排名第一,而分析出来的原因是杨幂所“带”的货,大多都是亲民价格,且不挑身材、好“模仿”,自然而然就成为了粉丝们跟风购买的目标。反观范冰冰,在服装上并没有杨幂那么大的影响力,但在护肤美妆方面,却闯出了一片天地。最近范冰冰就在小红书上开了账号,吸粉数量达到580万,并迅速带火了一批面膜,进而引发了粉丝们的疯狂购买,一度让这些面膜出现断货、涨价的现象。

除了女明星们,“小鲜肉”的带货能力同样不可小觑。以TFBoys为例,其身后存在着数量庞大的粉丝,而女性群体又是在消费市场购买力持续增长的一个群体,但凡是成员们的相关周边产品,都有着巨大的市场。毕竟人家的粉丝也是给偶像发射过人造卫星的,“买买买”的能力都要上宇宙排行了。

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在如今这个流量为王的时代,明星们的影响足以让任何品牌的销售业绩上扬。数据显示,佳能在鹿晗代言后,品牌热度指数比飙升超6倍;Burberry在吴亦凡代言后,季度营收增长了3%;雅诗兰黛更是仅凭一条杨幂的广告投放销售额就提升了500%。所以说,明星们不断的“带货”、代言,就是他们背后商业价值的直接体现。

但是,这种“带货”、代言并不适合所有行业。就拿金融来说,各家平台在宣传的时候,有时会借助名人的人气来吸引投资人,但是这种营销式的“站台”举措,很容易让人们产生误解。还记得当年郎咸平就曾为一个平台“站台”,却不想最终平台“爆雷”,诸多投资者纷纷声讨郎咸平,但也没有因此拿回资金损失。

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