腾讯游戏营收环比下滑,《王者荣耀》该不该背这个锅?

祁畅 原创 | 2018-04-02 17:29 | 收藏 | 投票

 近日腾讯公布了2017年财报,财报中显示腾讯上一年营收2377.6亿,同比上升56%,值得一提的是,虽说腾讯营收总体上涨,但其游戏业务的营收却出现了环比下滑。2017年第四季度腾讯PC端和手机游戏业务收入总计297亿,与第三季度的328亿相比环比下降9.5%。腾讯游戏业务一直是其引以为傲的部分,而今为何出现营收下滑?业内人士称,这与其主推游戏《王者荣耀》进入疲软期不无关系。

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《王者荣耀》一经推出迅速占领游戏市场,腾讯自然而然成为引领中国手游市场的“霸主”,《王者荣耀》为腾讯带来的收益也不可小觑,仅一款英雄人物的皮肤就让腾讯一天收入1.5亿。不过这款游戏在去年9月进入了一个疲软期,相关数据显示《王者荣耀》在DAU、MAU和留存曲线到达了一个转折点,呈现下降趋势。由于此前《王者荣耀》在腾讯游戏业务收入中占比较大,因此即使其他游戏收入增长也不能弥补《王者荣耀》收入的下降。

《王者荣耀》进入疲软期的同时,其他公司也在积极布局游戏业务,网易紧跟热点强推“吃鸡”手游,此外还有一些小规模游戏公司也推出不少颇受欢迎的手游,例如《恋与制作人》、《旅行青蛙》等另类小游戏收货了大批粉丝,而腾讯游戏面临“青黄不接”,这都使得《王者荣耀》的用户在短期内被其他游戏公司抢占。

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据极光数据显示,截至去年12月最后一周,中国手游APP市场渗透率达76.1%,用户规模7.76亿,虽然手游市场用户规模较大,但也从侧面反映了目前的游戏市场已经趋于饱和,手游市场的红利期已过,但众游戏公司并没有因此而放弃这个市场,除了网易和腾讯外阿里巴巴也加入了战场,虽然此前马云多次放话“饿死也不做游戏”,但2017年9月27日,阿里10亿收购了广州简悦并入阿里大文娱,宣布将成立独立的游戏事业群,不过截至目前阿里并没有研发出什么“爆款游戏”。

“爆款”虽能在短时间内为公司带来收益,实现营收的快速增长,但毕竟是可遇不可求的,同样“爆款”来得快去的也快,这是游戏市场的定律,想凭借一个“爆款”长期占领市场不太可能。

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如今的游戏市场虽被各大巨头企业占领,但并不意味着其他游戏公司没有机会,随着巨头企业进入乏力期,市场的缝隙渐渐被打开,去年下半年《恋与制作人》、《旅行青蛙》这两款小游戏走进大家视野。两家公司虽然规模较小名气也不大,但却找到了游戏市场新的类型点,弥补了游戏市场的空白,可见游戏公司要想抢占市场应把握当下用户心理,充分利用当下社交化传播的红利,做出更好的产品在全社会发行。

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