一提到巨头争霸，BATJ准没跑，无论是哪个市场、哪个行业，只要这四家中有一家出现，另一个对家肯定也会紧跟入场。这不是阿里刚刚宣布要进军便利店市场，在2018年实现100万家天猫小店的覆盖，京东马上就紧随其后，宣布每天要新开1000家京东便利店，目标是每隔300~500米就有一家。咱们且不论隔着这么近怎么赚钱，单就“日开千家”这样的豪言壮语，就能看出京东又拿出了死磕天猫的架势，“猫狗大战”在便利店这个小买卖的市场上又将上演。
其实，早在一年多前，刘强东曾宣布过，未来5年里京东要在全国布局100万家京东便利店，这一次再放豪言，除了要争一争风头之外，更多地还是为便利店市场“打鸡血”。在刘强东看来，利用京东完善的线上渠道和物流体系，加盟京东便利店的商家可以花更少的成本，赚更多的钱。只要相关的牌照齐全，商家只需缴纳5000-20000元保证金，就可以获得京东便利店的信誉背书，同时掌柜宝APP的广泛应用，也能让京东便利店在货品方面与其他的店形成了差异性，进而带动了客流、提升了销售额。
但理想很丰满，现实很骨感，这样一笔看上去不错的生意，面临着巨大挑战。便利店虽小，却也是一门生意，而京东则是小看了生意人的头脑。首先，京东便利店存在一个选址问题，相同的店铺，位置不同，营业效果也将大相径庭，说“位置决定生死”也绝对不是耸人听闻，而京东便利店是不提供选址帮助的，你让没有店铺的人怎么办?其次，京东只提供店铺门脸的装修，剩下整个店的布局、装修、陈列都不管，说白了京东只是挂个牌子。总而言之，京东在这各个方面就像一个甩手掌柜一样，虽然它并不是掌柜。
对比之下，天猫小店就显得靠谱一点。商家加盟天猫小店，除了门槛相对京东便利店更高，所接受的服务也要更加全面。除了通过零售通订货的小店才有资格之外，加盟天猫小店的商家还必须是进货额月均10000元以上，面积在50平米以上的店铺，而且在店铺地段、服务水平、口碑等方面，天猫小店也有一套标准的要求。而成为天猫小店后，能够享受到的服务包括天猫的配送货服务、引流增值服务以及鲜食、零食等货架的改造与配送服务，同时，在商家缴纳3999元后，还可以享受为期一年的技术服务。
虽然这样看来，京东便利店并不如天猫小店“完美”，但是商家最在意的还是店铺的生存，毕竟没有人愿意当别人拓展市场的炮灰，奉献自己的资金、时间，去给他人做嫁衣。所以，选择谁加盟，商家看重的还是其是否能够提供价格更优惠的产品，指导升级后能否有效提升店铺的销售额。
电商巨头进军便利店市场，看似水到渠成，但实际操作起来，仍然具有一定的难度。随着人们经济收入水平的不断提高，其消费需求正变得越来越多样化，如何通过传统的的售卖模式抓住消费者的精细化需求，将会成为这场争夺战的胜出关键。
