携腾讯30亿补贴卷土重来的微视,能否浴火重生?

祁畅 原创 | 2018-04-28 16:30 | 收藏 | 投票

 众所周知,微视并不是短视频界的新手而是是短视频行业的元老,早在2013年短视频兴起时腾讯就觉察到了其中的商机,遂推出了8秒短视频APP微视,当时短视频还没有如今那样火爆,但微视当时还是到了热捧,在Apple Store中的下载量一度冲到前五。不过由于微视短视频的内容与市场一直存在某些不合,因此微视一直做的不温不火。

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腾讯意识到微视的前景并不明朗,如果继续做下去无疑是一个烧钱的无底洞,因此从企业的利益和长远发展来看,微视迟早会被关闭。2017年4月,腾讯宣布全面停止微视服务,这也意味着微视项目已经“死亡”了。微视走向衰落与其产品逻辑战略上的失误不无关系,首先8秒的视频时长限制太过短暂,无法讲述故事、传递情感也无法做一定的产品宣传更无法与观众互动,导致广告商都不愿在此投放广告。再者,微视内容功能长期保持一成不变,很难吸引到追求新事物的用户。此外,随着越来越多能满足用户需求产品的出现,微视已经失去了优势,逐渐被市场抛弃。

你以为微视就这样结束了?时代在发展世事难料,如今微视又神奇的复活了,带着腾讯补贴的30亿强势回归短视频市场。就在腾讯关闭了微视后,短视频市场竟愈发兴盛,这让腾讯不得不思考重新入局短视频行业。目前短视频发展已进入成熟期市场即将迎来红利,对于腾讯来说也应积极探索短视频等社交平台。虽说腾讯此前投资了快手,但这并不安全,随着快手与抖音等短视频间的竞争日益加剧,腾讯意识到只靠投资和持股并不可靠,要将筹码紧握在自己手中,而微视就是那个筹码。

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卷土重来的微视能否浴火重生?

就目前来看,微视的重生之路并不好走,因为已经有抖音、快手等短视频在前,且一般有抖音在的地方可谓寸草不生,想打破短视频巨头的壁垒绝非易事。数据显示,截至2018年2月,快手以1.14亿的DAU位居短视频行业第一,抖音、火山小视频等紧随其后,可见如今短视频市场的流量基本被几大巨头瓜分干净,微视如今入局很难摆脱它们的束缚。再加上现在各部门对短视频内容监管力度加强,发布的内容很容易受到限制,这一定程度上也会制约微视的发展。监管一出虽各短视频平台都会有意识的控制所发布的内容,但实际上平台对于不良内容的把控很难做到十全十美,这个“度”实则相当难把握。

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因此现阶段来看,微视再次入局仍处于劣势,在这种情况下微视就要敢于创新,在原有内容形式的基础上作出改变,竞争如此激烈的背景下如果继续沿用原来的老路,那么微视不只不能重生还会重蹈覆辙。对于任何平台和企业来讲,创新都是必不可少的,长期延续同一种营销方式都会失去吸引力。

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