阿里95亿美元收购饿了么

林岳 转载自 南方都市报 | 2018-04-07 21:49 | 收藏 | 投票

   被誉为“中国互联网史上最大规模现金收购案”,今早刷爆屏。

上午,阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布,阿里巴巴签订收购协议,将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。而饿了么则回应称将协同阿里新零售。近日外卖市场风起云涌,除了阿里收购饿了么,美团点评外卖上线打车业务,滴滴在无锡等小范围城市上线滴滴外卖业务。

业内专家认为,外卖格局愈渐稳固,但竞争更加白热化。

美团已经站位,阿里只有饿了么可选

此次收购被誉为“中国互联网史上最大规模现金收购案”,饿了么创始人兼CEO张旭豪将辞任CEO改出任董事长,阿里巴巴集团副总裁王磊将出任饿了么CEO,掌握实际控制权。

对于此次收购,饿了么相关人士对南都记者表示,加入阿里集团后,饿了么与整个生态的联系会更加紧密,相互协作会更加高效,协同效应会更加显著,用户、商户和合作伙伴都将共同分享阿里生态带来的巨大红利。

他说,“阿里巴巴将以餐饮作为本地生活服务的切入点,以饿了么作为本地生活服务最高频应用之一的外卖服务,结合口碑以数据技术赋能线下餐饮商家的到店服务,形成对本地生活服务领域的全新拓展。”同时,饿了么依托外卖服务形成庞大立体的本地即时配送网络,将协同阿里新零售“三公里理想生活圈”,盒马“半小时达”和24小时家庭救急服务,“天猫超市一小时达”,众多一线品牌“线上下单门店发货二小时达”等一起,成为支撑各种新零售场景的物流基础设施。

对于此次收购,广东南沙一家最大跨境电商相关负责人告诉南都记者,其实阿里巴巴花这么大力气,就是意在买流量入口。众所周知,美团已经站位,摆在阿里巴巴面前只有饿了么可选。阿里这次是在为外卖流量入口买单,“你看美团都在抢滴滴的生意了,而阿里一直在强调其新零售。所以,阿里巴巴最终目的可能是借外卖入口为新零售引流,并让外卖与之前阿里巴巴布局的大润发、盒马生鲜等,一同打造新零售的闭环。”

电子商务研究中心主任曹磊则认为,此次收购预示阿里与美团将全面开战。

百度在外卖行业渐行渐远

近日,外卖市场企业动作频频,除了阿里收购饿了么,美团点评外卖上线新的打车业务,滴滴在无锡等小范围城市上线滴滴外卖业务。

在餐饮业分析师、凌雁管理咨询首席咨询师林岳看来,外卖市场未来的生态将会不断演变,向相关的业态去延伸,因外卖本身与打车、物流是有强关联的关系,在拥有足够的用户体量及用户粘性之后,延伸到其他领域是必然的。他认为,从未来外卖格局来看,阿里收购饿了么之后可能会加大攻势,借助阿里强大的生态做延伸和扩张,所以美团等竞争对手也是需要考虑出路的。

林岳指出,外卖O2O未来竞争的核心还是配送,“最后一公里的实力直接决定了竞争力,饿了么有了阿里这样强大的后盾和庞大的用户群,可能会有更多的优惠措施来蚕食竞争对手的市场,未来的竞争将越发白日化”。

对于饿了么被收购以及未来外卖市场布局策略,美团点评回应南都记者称,“中国外卖市场规模已经突破3000亿元,这是双方多年努力在竞争中改善用户体验做大行业共赢结果。” 而曹磊认为,滴滴加入外卖市场,水花是能溅起,在美团点评、饿了么两家独大的情况下,能瓜分到多大的市场,还有待观察。“滴滴属性很强,能否转变外卖属性,有待市场及用户的接受度考验。”

对于外卖市场格局,电子商务研究中心生活服务电商助理分析师陈礼腾分析认为,外卖市场的参与者再一次缩减,格局愈发稳固。他说,“百度外卖被饿了么收购后正式成为其全资子公司,百度在外卖行业渐行渐远,而此次阿里巴巴收购饿了么,百度或将从饿了么股东名单中退出,将彻底退出外卖O2O市场。”

采写:南都记者 黄芳芳

个人简介
凌雁管理咨询首席咨询师,互联网时代营销专家,《销售与市场》特约作者,多家杂志撰稿人,热门媒体专栏作家,对市场营销、销售管理、人力资源管理有独特的见解。
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