家电企业和产品转型升级 跨界成关键词

邓华东 原创 | 2018-05-25 17:14 | 收藏 | 投票
关键字:国美 格力 长虹 康佳 
  前不久出炉的家电业2018年第一季度财报普遍比较靓丽。近日,多家家电企业又有了新动作,新动作围绕着企业和产品的转型、升级,跨界则成为关键词。
  
  不光做家电 康佳产业格局实现转型升级
  
  康佳集团近日举行了38周年庆暨转型升级战略发布会。康佳集团董事局主席刘凤喜表示,如今的康佳集团,产业涉及家电、互联网运营、供应链管理、金融投资、产业园区五大领域,成为以家电产业为基础、多元业务协同发展的局面。
  
  康佳集团总裁周彬宣布,新战略期,康佳将围绕“一个核心定位,两条发展主线、三项发展策略、四大业务群组”加速推进转型升级,以实现跨越式发展。一个核心定位,即打造以科技创新驱动的平台型公司。坚持两条发展主线,即构建“科技+产业+城镇化”的发展方向,统领康佳战略转型升级;构建“硬件+软件”“终端+用户”“科技+投控”发展模式,推进战略转型升级的落地。三项发展策略,即“改革——围绕业务形态,实施混改聚力发展”“转型——围绕新兴产业,打造新产业赛道”“升级——围绕智慧家庭,升级现有业务模式”,为康佳跨越式发展指明了道路。康佳新战略中对业务结构进行了重构,通过搭建“科技园区业务群”“产业产品业务群”“平台服务业务群”“投资金融业务群”四大业务群,实现产业格局的转型升级。康佳集团将在十三五末完成营收目标600亿,2022年完成营收目标1000亿。
  
  在会议现场,康佳与滁州、遂宁、南京、宜宾、海门政府签订合作协议,进一步合力开发科技产业园区业务,五大区域项目总投资额将达到430亿元。
  
  康佳还宣布新成立环保科技事业部、半导体科技事业部,这意味这个家电巨头正式进入环保和半导体产业。未来,康佳将重点布局节能环保、半导体、新材料等领域,版图扩张的步伐进一步加快。
  
  2017年财报显示,康佳实现净利润50.57亿元,同比增长了5185%;今年一季度,预计收入达到77.73亿元,净利润为5575.8万元,同比增长112%。
  
  人工智能与艺术跨界 长虹彩电实现拟人化突破
  
  知名摄影家和环保活动家罗红在北京首都机场附近建设了一家罗红摄影艺术馆。近日,该馆迎来了一场集简约时尚、低调内涵于一身的“长虹CHiQ电视Q5R艺术品鉴会”。
  
  正如罗红所言,“我的一生,为美而感动,为美而存在”。在这一点上,长虹CHiQ电视Q5R与其形神相似,它不仅给人们带来简约生活、自信主张,更增添了闲适情趣。Q5R神秘典雅的天鹅后背造型,搭配现代人工智能科技,契合了当代人对品质生活的精致追求。伴随着馆内的麒麟山水、苍松巨石、天鹅漫步、锦鲤云游、雾气渺渺,Q5R与罗红艺术馆可谓珠联璧合。
  
  据悉,Q5R采用零边框、悬浮全面屏设计,为消费者提供更广阔的视野享受;其次,Q5R最大的亮点来自于其玻璃背板上艺术化可发光天鹅美背设计,其设计灵感源自天鹅所代表的“忠贞爱情”信念。同时,在延续长虹AI3.0人工智能功能的基础上升级优化,通过搭载情感交互(TTS)、语义算法、AI-UI功能,让用户享受有人情味的电视体验,颠覆了电视机产品以往冰冷、生硬的形象,实现电视拟人化突破。
  
  此外,Q5R搭载杜比视界和杜比全景声沉浸式音频。时尚知名博主Missfaye认为,Q5R出色的视听效果媲美影院的影像和声音,进入家庭娱乐,可为用户提供不可思议的真实感。
  
  四川长虹2018年第一季度报告显示,1-3月公司实现营业收入188.46亿元,同比增长13.33%;实现归属于上市公司股东的净利润6111.97万元,同比增长85.37%。
  
  挑战消费升级 国美与格力合推差异化空调
  
  天气持续升温,空调业的动向自然再次成为焦点。近日,国美与格力在京宣布,双方共同研判市场消费需求,加大合作力度,联手推出格力“舒御”系列空调新品。
  
  据悉,2017年格力空调在国美渠道销售额突破70亿元,中高端机型销售占比达45%以上,其中以国美与格力联合重磅推出的差异化明星产品“舒享风”系列空调表现最为突出。该系列5个型号2017全年销售规模超10亿元,深受消费者青睐。格力“舒御”是继“舒享风”系列后推出的又一款国美渠道定制化匠心之作。
  
  业内知名市场调研机构中怡康总经理贾东升透露:“2018年,空调销售处于上升阶段。中怡康1-4月数据显示,空调销量同比增速11.7%,销售额增速17%,领跑整个家电行业。同时,在消费升级的趋势下,人们的需求发生本质变化,中高端空调市场份额有了明显提升,产品向高能效化、艺术化、智能化、健康化和舒适化方向发展,其中变频、智能WiFi联网、自清洁空调销量上升趋势显著。”
  
  据了解,此次推出的格力“舒御”系列空调在关注设计感、装饰性的同时,也在舒适性、智能化和高效节能上做足了功夫。造型优雅玄幻,采用烫金装饰条结合鱼尾线美学设计,让空调突破了家电这一单一属性,转而成为美化环境、装饰家居的艺术品。
  
  珠海格力电器股份有限公司首席工程师王春表示,“舒御”系列空调研发两年多来,解决了很多技术难题,其融合了红外人感技术、运动大导风板设计、左右分段式分区送风、大贯流低风阻设计、高能效低能耗五大创新技术,并实现“风随人吹”“风避人吹”等八种送风方式,可以充分满足使用者的个性需求。
  
  格力电器2018年一季报显示,一季度实现营收395.6亿元,同比增长33.29%;净利润55.8亿元,同比增长39.04%。
  
  家电业推进消费升级有两条路径
  
  中怡康发布的研究报告认为,家电业推进消费升级有两条路径。
  
  一是高端型家电的大众化。这条消费升级的路径体现为两种形态:首先是高端产品价格的亲民化。例如,中怡康线下监测数据显示,2013年12月时,一台55英寸4K(超高清)电视均价是9259元,而到了2014年年底,均价已降至7515元,2017年底更是仅为4550元。
  
  其次是“高冷”品类的普及化。例如,洗碗机在中国消费者曾经的意识中,是那些拥有豪华厨房的家庭才适用的,但是近几年情况大为转变。
  
  二是大众型家电的品质化。家电生产企业和零售企业为达成销售目标,主要还需依靠中档价位的大众机型,因为大众性家电销售量最大,是整个家电市场的中坚力量。
  
  这条消费升级的路径体现为:随着时间的推移,同等价位的产品,品质在做加法,产品的品质越来越好,功能更加专业,能为用户带来更多的附加值。原先只投放于高端机型上的功能模块、外观设计等,逐步拓宽到大众机型上的搭载使用。比如空调的自清洁、空气净化器的除甲醛功能等,使得今天的消费者用和以前同等的价格,享受到品质更好的产品。(文/邓华东)
个人简介
本科研究生均攻读理科,后转行做记者,先后从事IT、家电领域新闻报道。曾长期担任新华社《参考消息·北京参考》数码电器周刊主编,也曾任汽车周刊主编,现为新华社客户端财富频道 &《中国名牌》杂志采访部主任。
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