面板降价+消费升级 彩电业二季度或延续一季度增长

邓华东 原创 | 2018-05-08 21:45 | 收藏 | 投票
关键字:TCL 彩电 海信 长虹 康佳 
  近期陆续出炉的国产彩电巨头2018年第一季度报告显示,彩电企业一季报普遍亮丽。这与近日公布的中国彩电市场第一季度销售数据互相印证。业内预计,第二季度或将延续第一季度的增长态势。
  
  TCL、海信、长虹、康佳一季报亮丽
  
  TCL多媒体2018年第一季度营业额为约108.5亿港元,同比大幅提升28.0%;毛利同比增长28.8%,至约17.2亿港元。财报显示,第一季度,该集团LCD(液晶)电视机销售量达约637万台,同比大幅增长35.6%,创近五年最大增幅。中国市场LCD电视机销售量趋稳回升,同比上升9.6%至约243万台;海外市场LCD电视机销售量持续强劲增长,同比大幅增长58.7%至约394万台。
  
  海信电器2018年1至3月实现营业收入78.11亿元,同比增长16.54%;视听器材行业平均营业收入增长率为18.48%;归属于上市公司股东的净利润2.83亿元,同比增长5.47%,视听器材行业平均净利润增长率为86.72%,公司每股收益为0.22元。
  
  四川长虹1至3月公司实现营业收入188.46亿元,同比增长13.33%;实现归属于上市公司股东的净利润6111.97万元,同比增长85.37%;基本每股收益0.0132元。
  
  深康佳今年第一季度实现营业收入达到77.73亿元,同比增长65.87%;归属上市公司股东的净利润为5575.8万元,同比增长112.45%。
  
  中国彩电市场一季度较2017年显著改善
  
  2017年,受产业上游面板价格上涨等因素影响,全球电视市场表现低迷。研究机构WitsView的数据显示,2017年全球液晶电视出货总量同比下降4.1%,创下三年以来历史新低。
  
  业内知名市场调研机构奥维云网联合中国电子视像行业协会发布的2018年中国彩电市场第一季度总结报告显示,在面板价格下降的利好因素下,2018年第一季度彩电市场进行了持续促销,在促销拉动下,2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台,同比增长3.0%,零售额规模402亿元,同比增长3.3%。其中,线上零售量规模达到471万台,同比增长31.1%,线下零售量规模745万台,同比下降9.2%。
  
  对此,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示,2018年国民经济延续了稳中向好态势,转型升级深入推进。市场销售方面保持活跃,社会消费品零售总额同比增长9.8%,家电品类同比增长11.4%,成为消费的拉动力之一。
  
  奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆表示,2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%,相比其他家电品类而言,处于低利润下运营。迈进2018年,随着产能释放,面板价格进入下行通道,3月份面板价格较去年同期下降了20%至30%,整机企业的价格操作空间加大。
  
  量子点电视推动消费升级
  
  在目前的彩电市场上,技术多元化、超高清化、大尺寸化,反映出消费需求向中高端化转型。在日前由中国电子商会主办的“2018年量子点显示产业论坛”上,苏宁、国美、京东以及地方连锁等渠道方与量子点电视制造企业现场签约,在去年签单100亿元的基础上,三星、TCL和渠道商今年的签约金额共同挑战110亿元。有关企业预测,量子点技术将成为未来高端彩电领域的下一个风口。
  
  奥维云网线下监测数据表明,2017年量子点电视中国市场规模20.1万台,同比增长16.1%;2018年规模增长的同时,量子点电视的销售额也有提升,实现结构升级。
  
  中国电子商会副秘书长陆刃波表示,用技术创新推动产业格局升级,是彩电行业不断进步和发展的根本。现阶段,量子点技术的应用,促使占据市场主导地位的液晶电视在画质、色彩方面有了革命性的提升,切实满足了消费升级的用户需求之变。
  
  著名财经评论员水皮表示,中国经济结构和发展阶段已经发生了重大变化,步入了消费主导的经济发展阶段,人民对美好生活的向往是消费升级的强大动力。就彩电行业而言,量子点技术创新的优势凸显,将为人们在电视领域创造更加美好的视听享受。
  
  据悉,2018年第一季度数据显示,三星QLED光质量子点电视在中国市场销量是去年第四季度的2倍。
  
  增长势头或将延续
  
  朱圆圆分析认为,2018年第二季度促销期密集,以4.18、五一、6.18、世界杯为主线的促销活动,将逐渐拉动市场需求。而随着面板特别是大尺寸面板价格的持续下探,二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战。从4.18促销来看,55英寸2K电视的最低价达到1999元,4K电视的最低价达到2199元;65英寸电视最低价达到3499元,接近了2016年市场低价。
  
  促销拉动下,预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势,2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台,同比增长2.7%,零售额规模达748亿元,同比增长1.1%。
  
  业内知名市场调研机构中怡康的研究报告则显示,市场总是在波动中前行。中怡康预测,2018年彩电市场零售量及零售额的增长都将达到2%,彩电市场将迎来新篇章。(文/邓华东)
个人简介
本科研究生均攻读理科,后转行做记者,先后从事IT、家电领域新闻报道。曾长期担任新华社《参考消息·北京参考》数码电器周刊主编,也曾任汽车周刊主编,现为新华社客户端财富频道 &《中国名牌》杂志采访部主任。
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