世界杯中国企业成最大金主,总计支出达8.35亿美元

祁畅 原创 | 2018-06-12 16:19 | 收藏 | 投票
关键字:世界杯 

 四年一度的世界杯已进入倒计时,虽说球场上不会出现中国队,但我们却能发现很多中国企业的身影,因为中国企业成为了本届世界杯的金主。与四年前的巴西世界杯相比,中国体育营销市场发生变化,从世界杯赞助商的数量就能看出,赞助商由上届的1家增加至7家。此外,FIFA主动向中国市场示好,与中国体育营销企业签订了区域独家代理协议,这为更多中国企业入主体育营销创造了有利条件。

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不可否认,世界杯价值高、一直以来是最吸金的体育赛事,相关数据显示,有73%的人愿意支持世界杯赞助品牌,60%的人认为世界杯的赞助品牌影响力较强,而55%的人则有意愿购买世界杯赞助商品牌的产品,这组数据又一次印证了世界杯的强大影响力,会产生一系列连锁反应,一些品牌会因成为世界杯赞助商而大放异彩,进而推动公司利润上涨。正因如此,世界杯赛场不仅是全世界球迷欢聚的“海洋”,更是众多品牌商争夺的主“战场”。

但值得一提的是,今年世界杯吸金能力不如往届,距开赛不足一周时间还有15个赞助商席位空缺,甚至索尼、阿联酋航空等几个传统赞助商也未现身。在老牌赞助商集体对世界杯减温时,我们却能看见不少中国赞助商的身影,包括万达、海信、蒙牛、vivo等七个公司。其中万达曾在2016年斥9.6亿元人民币拿下国际足联一级赞助,未来四届世界杯享有国际足联旗下赛事的全部广告权和营销权;海信、蒙牛和vivo则成为了二级赞助商。

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根据市场研究公司发布的数据显示,世界杯期间全球各国企业投入的及广告费用达154亿元人民币,而中国企业在世界杯期间广告投入总计达53.5亿元人民币,占总投入的三分之一左右,是美国企业投入的2倍多,更高出东道主投入的6400万美元。

虽说本次世界杯中国企业主投入不小,但这也让中国品牌有了更好展示自己的舞台,预计此次中国企业的世界杯赞助之旅会成为一把打开国际市场的金钥匙,不管是对品牌升级还是海外拓展都会大有益处,相信未来会有越来越多的中国企业尝试体育赛事营销,广告上的高投入势必带来高收益。

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如今,投资已经渗透到生活中的各个方面,事实告诉我们敢于尝试、敢于投入才会赚到人生的第一桶金,正如中国企业对于世界杯的赞助,在获得财富收益的同时也能提升品牌影响力和认同感,这些无法用金钱衡量的东西更显得弥足珍贵。

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