内容领域硝烟再起,阿里怒砸5亿向头条宣战?

祁畅 原创 | 2018-09-14 16:59 | 收藏 | 投票
关键字:阿里 

 9月13日,阿里大文娱UC国内总经理吴嘉宣布,在阿里2018-2019财年间,将投资5亿在大鱼号内容生态建设上,同时,阿里表示该资金主要用于内容分润和创作者的投入。

投入5亿重金,大鱼能把头条“拖下水”吗?

正如我们所知,大鱼号一开始就是对标头条号建立的,正因为大鱼号的建立,UC开始整合图文内容,而优酷、土豆则提供视频的输出。因此,阿里的这一举动也被视为要和头条号抢市场、抢流量,只是,大鱼号真的能如预期的那样压过头条吗?在笔者看来恐怕比较困难。

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补贴终究是治标不治本

从阿里公布的资金用途我们不难看出,这实际上就是新一轮的补贴大战。而笔者认为,补贴虽然能取得立竿见影的效果,为大鱼号带来较高的内容创作、内容消费和广告流量,但是那仅仅是短时间内的效果。

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因此,在笔者看来,大鱼号如果只是实现短时间内的流量洪峰毫无意义,必须着眼于长久的发展。其实,开启补贴本身就说明大鱼号的价值深度和广度还有待挖掘,如果这个问题不解决,大鱼号仍然难以留下更多的流量。

就像淡水湖一样,阿里通过资金虽然可以实现开源,上游有更多的水流进来,但是如果湖的深度和广度不够的话,最终也很难留下多少。

流量焦虑的阿里,难言会比头条做的更好

笔者认为,在内容为王的时代,实则是成也萧何,败也萧何。虽然内容能够带来更多流量,但同时我们也不能忘了它也必须依靠流量,更大的流量才能催生更高的内容价值。

具体到各企业的产品上也是这样的。像头条号依靠与今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答以及新产品懂车帝、皮皮虾产品的全打通,在内容领域一直保持领先地位。不难看出,这些产品中就拥有日活、月活极高的优质流量平台,所以说,其实头条号有很强大的流量基础。

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显然,依靠阿里旗下平台的大鱼号在这上面吃了亏,因为阿里整体已经陷入了流量焦虑之中。接连收购分众传媒、小红书、宝宝树之后,阿里还在新零售、线上支付不断推陈出新,甚至有传言称,支付宝还要入局被罗永浩极力推崇的子弹短信,无不展现了对于流量的渴求。

在笔者看来,阿里建立大鱼号的初衷,是想将其打造成新的流量入口,但是随着流量焦虑的出现,大鱼号开始陷入了一种奇怪的循环:流量焦虑——内容价值减少——流量减少——内容价值再降低。

虽然大鱼号也在打通阿里所有旗下产品,不再仅仅依靠优酷、土豆和UC,但是在阿里整体流量焦虑的情况下,大鱼号很难做的比头条号更出色。

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