泰国“一村一品”运动的经验
（一）政策支持，统筹规划，分布推广国家组织
“国家一村一品委员会”，负责颁布国家政策，组织管理，质量把关，挑选 OTOP 产品。又在每一级政府设立“一村一品”委员会，政府投入资金，出台相应的质量管理机制，配备专业技术培训机构，进行技术指导，市场开拓，鼓励大学生积极参与，并给予参与此类项目的大学生每个月超过6 000泰铢的国家补贴，以此来促进大学生创新能力的提高，为该项目的发展储备人才。内政部直接与每个村镇合作，在全国范围内设立试点，帮助产品适应市场; 商务部专门聘用设计团队参与产品的包装和设计，还负责挑选商品参与本土和海外贸易展。
（二）依托优势，发展特色经济，打造品牌
一村一品活动鼓励每个村镇推出一种能代表本土特色的产品。泰国传统手工艺品各具特色，工艺精湛，甚至是多国文化的融合，并且有深厚的制作底子，这些手工艺品都融合了当地鲜明的地域特色和祖传工艺，比如清迈的木雕、木制家具、油纸伞、银器，四色菊府的丝绸，南邦的根雕，泰北村落的芦苇席子
、风信子篮子以及三角枕头等乡村手工艺品。泰国每个府都有特色的水果和花卉还有精致的泰式糕点，根据每个水果成熟的季节积极推出相应的节日，进行水果大游行打造该地区的特色节日，扩大当地的知名度，如华欣特色小菠萝节日、清莱府每年五月的荔枝节、尖竹汶的世界榴梿节等，借助这些节日打响区域的品牌，提升乡村旅游观光的知名度，并在节日上进行一村一品特产展销，同时借助旅游提升当地特色产品的知名度。
（三）坚持农民主导，对外交流，产品创意研发
OTOP 活动产品选择中始终坚持民间特色为主，所选产品都由当地人自主选择，农民是活动的主角，政府提供政策在质量、销售、技术推广上支持农民，农民充分挖掘当地资源，对产品进行开发，鼓励农民进行自主创业，充分利用了剩余农村劳动力。在产品的设计中，OTOP 产品也注重在传统工艺和民族特色中加入一些流行元素，使得产品更具创意和吸引力。一村一品活动的开展成立了专家组，雇佣专门的设计团队辅导农民创意商品的研发，尤其是农特产品，地方食材等，以发展地方特色美食，对农民进行相关的技术培训他信 政 府 出 台《科 学 技 术 行 动 计 划 ( 2003—2013) 》，明确提出鼓励创新和加强国家创新系统和产业集聚的各项措施。专门启动了 STI(Skill，Technology，Innovation) 投资计划，内容包括企业在最初 3 年时间开展以下活动便可以享受 1 ～ 2年的额外税收优惠: 对研发和设计的投入至少占销售额的 1% ～ 2%; 学士学位及以上的科学家或工程师占其总劳动力数量的 5%以上。传统的资源条件下，科技创新和文化创意结合促进泰国创意产业的迅速发展。
（四）严格产品星级评比，提高产品品质
2003 年，泰国政府开始实施产品分级制度，根据产品的质量、产量、功能、
商业潜力等，将产品等级以 1 至 5 颗星进行评定，分为“质量优质，适合外销”( 5 星) ，“质量良好，适合国内市场销售”( 3～4 星) 及“质量平均，限于地方性销售”( 1 ～ 2星) 级别，鼓励业者对特色产品申请知识产权，以防止 仿 冒 或 剽 窃 现 象。通 过 OTOP 冠 军 产 品( OTOP Product Champion，OPC) 的选拔授予5 颗星的荣誉，给予外销认证。只有达到五星级标准才能销往国外，每隔两年所有入选星级产品都需要再次认证登记，以确保商品的品质。商户或者当地村子自己选择一个代表产品去参加星级产品评选，禁止复制其他地方的OTOP 产品，根据以下标准申报 OTOP 的产品: 品牌价值和商标品牌、连续的销售量和发货量、星级定位、品质、市场满意度、品牌故事等。
（五）产品推广的多样化
根据产品的星级划分，3 星以下的产品在地方销售，3～4 星产品在国内市场销售，5 星及以上产品可出口销售，所有经过认证的产品都贴有OTOP 标签。地方 OTOP 产品的销售主要在当地的夜市、周末市场、曼谷的咋都咋贸易市场，还有旅游景区手工艺品店铺。五星的产品主要有以下几种销售方式: 一是举办大型国内展销会。借助旅游市场，以及地处亚洲物流商贸中心地理优势，在国际贸易会展中心展出贴有 OTOP 标签的商品。OTOP CITY 展览会是其最大的 OTOP 商品的博览会，也是 OTOP 产品的主要销售渠道; 商务部举行“精彩泰国，OTOP 奔向世界”一村一品推广会，新闻发布会，借助媒体把商品推向世界。二是进行国外展销。积极把 OTOP 五星产品推向世界，2002 年 9 月东京展览会上推出 OTOP 产品; 泰国工业部举办五星级产品上海推广会、OTOP 广州推广会、昆明泰国节展出泰国 OTOP 的商品。三是注重媒体宣传，网络推销，以及名人效应。设立电子商务网站进行全球推销，泰国明星积极参与OTOP 产 品 宣 传 会。 泰 国 设 有 专 门 的 节 目《OTOP365 天》，由泰国著名的主持人 Aom每天向观众介绍一个泰国五星级 OTOP 产品，并在多家电视台同时播出 OTOP 商品展览创意广告。与此同时政府还组织旅游者到乡村手工艺品生产地进行旅游观光。泰商业部联合阿里巴巴助泰发展电子商务，2016 年泰国商业部商贸发展厅联合阿里巴巴，帮助泰国 SME 企业和 OTOP 产品打造电子商务平台，更好地实现泰国电子商务国际化发展。
（六）建立完善的法律机制，加强知识产权保护
泰国乡村传统手工艺受法律保护，只有泰国国籍的人允许从事手工艺制作和销售，违者将受到泰国法律的制裁。泰国《外商经营企业法》中规定了三类禁止或限制外商投资经营的行业目录，第二类中提到对国家艺术、文化、传统习俗、民间手工艺可能造成影响的行业，具体包括经营古董、泰国艺术品和手工艺品; 木雕生产; 养蚕、泰丝生产、泰绸织造、泰雕花纹印制; 泰国民族乐器制作; 金器、银器、乌银镶嵌器，漆器制作。以上行业只有在泰国商务部提交内阁审议批准后，外国人才能获得许可证从事这类商业活动投资，而且外国法人必须由泰国人持股至少 40%，且 2 /3 的董事须由泰籍人士担任。通过法律体系的保障，有效保护了传统手工艺制作技术不外流的同时也保护传承了民族文化独具特色的部分。（赵睿,李庆雷,娄阳.基于泰国OTOP经验的旅游村寨差异化发展策略研究[J]. 四川旅游学院学报,2018,(1): 80-84. ）
