“活动经济”的内涵与表现
顾名思义，“活动经济”就是依靠各种类型的活动来产生效益的经济形态。对于旅游业而言，“活动经济”就是通过活动创造旅游体验、依托活动提高综合效益、借助活动吸引游客眼球。狭义而言，旅游“活动经济”最基本含义就是让景区“活”起来，让游客“动”起来，要求景区要有模有样、有声有色、有滋有味，全面调动游客五种感官的积极性，让其获得独特、丰富、深刻的体验。在这里，“活动”主要指的是体验活动、娱乐活动、表演活动。广义而言，旅游“活动经济”还应包括如下如下含义：让无形资产“活”起来，让社区居民“动”起来；让闲置资源“活”起来，让涉旅产业“动”起来；让旅游事件“活”起来，让客源市场“动”起来。这里的“活动”不仅包括演艺活动、节庆活动，还包括会展活动、事件活动。
“活动经济”的成因与意义
旅游经济为什么是活动经济呢？概括起来，主要有三个方面的原因。对旅游者而言，旅游本身就是一种体验性“活动”，要求动手动脚、全面参与、深度体验。假如说第一阶段旅游活动是“走马观花”，第二阶段是“下马赏花”，那么现在就是“牧马养花”。就资源开发而论，“活动”意味着未利用资源的激活、传统价值的转化、表现形式的创新、旅游产品的动态变化。对注意力而言，“活动”的事物比静止的事物更容易吸引眼球，吸引公众关注，激发参与动机。有鉴于此，业界早就有人提出“生命在于运动，旅游在于活动”的说法。在某种程度上讲，旅游经济就是活动经济。笔者重提这一概念，明确将“活动经济”作为旅游经济的基本属性和旅游开发的基本理念，就在于它不仅立足人的需要，从人的“自然性”的一面出发来看待旅游，而且体现着价值转化、包容增长等基本理念。在旅游资源开发与经济发展中运用这一理念，有利于丰富游客的旅游体验，有利于培养游客和从业人员的创造力，有利于社区居民的参与，有利于带动相关产业的发展，有利于文化资源的利用，有利于旅游无形资产的培育。（作者：李庆雷，单位：云南师范大学旅游与地理科学学院 云南旅游产业研究院）
