新经济的软性特征

滕泰 原创 | 2019-01-07 14:10 | 收藏 | 投票 编辑推荐
关键字:新经济 

  所谓新经济主要包括先进制造业和现代服务业。而不论是先进制造业还是现代服务业,其价值创造规律和价值实现规律已经完全不同于我们在传统工业社会的认知。

  1

  首先,人们在心理上还没有对制造业在整个经济中地位的下降做好准备,更没有认识到这是一个不可逆转的历史规律。实际上,制造业在现代全球经济当中所占的比重已经很低了,大家都知道中国是制造业大国,但是制造业在中国的比重,包括传统制造业和软性制造业加起来只占GDP的29%。德国制造业是全球发达国家最高的,占26%,英国、法国、美国、日本,制造业在GDP的占比都在20%以下。在美国,制造业就业只占就业总人数8%多一点。因此不仅特朗普想重振美国制造业来解决就业的承诺不可能实现,中国的很多城市管理者也没有认真想想他所管理的城市中哪里还有制造业?哪个城市还能靠传统制造业来解决就业?

  在资本市场上,传统制造业的估值越来越低,而且正在从财富排行榜上消失。比如在美国,通用汽车2017年产量是1000万辆,而特斯拉产量只有10万辆,这两个公司资本市场市值几乎是一样的,都是五、六百亿美元。在中国,2018年底很多仿制药上市公司的股价连续大幅下跌,这是因为中国药品监管部门出台了关于仿制药集中定价采购的措施,从而极大压低了仿制药利润空间。有的分析师说,中国制药上市公司将迎来一个跟化工业一样定价的时代。如果没有自己的技术、专利,仅仅是一些制造加工的话,所有制造公司的价值还会被进一步调低,而一些创新药企业的资本市场价值却很高,这是因为其设计、研发和品牌的价值。

  当一个制造业产品价值中有50%以上是软价值的时候,我们把它叫做“软性制造”。不管是华为手机,还是苹果手机,其实它的软件都占到60%以上,硬件价值只有20%、30%,全球的制造业都在不断的软化。

  除了不断软化的先进制造业之外,现代服务业发展方向有哪些呢?沿着满足人们美好生活需要这条线,知识产业、信息传媒、文化娱乐、新金融、高端服务业应该是代表未来城市产业的主体,那么这些软产业的价值创造规律和价值实现规律,与传统制造业有什么不同呢?

  首先,知识产业的核心价值在于对知识的创造、传播、应用。科技研发是知识产业,会议论坛也是知识产业,它们通过头脑风暴、观点碰撞、智力交流创造价值,这些价值同传统教育、培训咨询产业一样,几乎不消耗什么自然资源,财富的源泉是人们的创造性思维,满足的是人们的精神需要。知识产业成长空间越来越大,我们看刚刚兴起的知识付费,2017年中国知识付费产业只有49亿,在2020年成长到235亿。很多传统制造业觉得很困难的时候,这样一些新兴产业每年正在以百分之几十甚至翻倍的速度在成长。

  第二个成长迅速的现代服务业方向,就是信息传媒领域,以5G为代表,未来十年推动相关产业的年复合增长率在30%以上。此外,大数据、人工智能、社交网络、流媒体、通信运营的成长空间也非常大。100年前道琼斯排行榜是钢铁企业,50年前是化工巨头,现在美国财富排行榜包括中国排在前面的,大部分都是信息传媒业,不论是美国谷歌、脸书公司,还是中国阿里巴巴、腾讯,这些产业和知识产业一样有一个主要特点就是不怎么消耗自然资源,它的价值源于人们的创新思维,满足人们的精神需要。

  当中国人主要的需要从基本物质需要转向美好生活需要的时候,第三个重要软产业——文化娱乐产业的成长空间就打开了。以刚刚兴起的最小的网络视频产业为例,到2018年6月,中国网络视频用户达到6.09亿,短视频用户规模达到5.94亿。其他如综艺类节目、体育竞技、主题公园、电子娱乐,成长空间都很大。

  金融科技和新金融产业也有良好的发展前景。新经济、软产业很难从传统金融业里面得到融资的支持。传统金融业更看重硬资产和现金流,很多新经济和共享经济很难满足这些方面,新科技和新金融恰恰为这些新产业提供很好的支持。

  软性制造、知识产业、文化娱乐产业、信息产业、金融产业、还有高端服务业,我们称之为六大软产业,这些产业价值创造源泉都主要不是自然资源,而是人们的创造性思维,满足精神需要。

  2

  然后我们简单看一下这些软产业的价值创造到底有什么新规律。首先介绍软价值创造方程V=C·Nm。

  C是有效投入因子。在硬制造业和农业里面,100%的投入都应该是有效投入,否则就是浪费资源了,但在六大软产业里面,大部分投入有可能都是无效投入。比如,要写多少曲子才能写出世界名曲,要打多少次篮球才能培养出明星运动员……如果在一个领域90%的投入都是无效投入,应该怎么管理? “在发现王子之前,必须亲吻无数青蛙”,接受无效投入的同时,要如何激发不确定的有效投入?

  其次还要创造传播群体广度N。软价值创造和硬价值不一样,在乔布斯创造苹果手机之前,世界对它的需求是零,一个产品生产出来了,在软产业里面,价值创造才刚刚开始。

  在软产业里面还需要一个要素,叫软价值乘数m。不只写书创造软价值,名人点评、开读书发布会都是在创造价值。在新浪微博、抖音这样的软产业,它的价值离不开消费者参与。

  3

  软价值实现规律和硬产品的制造也不一样,有四大实现规律:

  首先,很多软价值包括大部分软产业是阳光免费、星光收费。其次,先创造公共价值后有盈利模式,如果几万人愿意使用你的产品,你的企业值就值几个亿,如果有上亿的人愿意免费使用你的产品,你就是腾讯微信,你就是Facebook,你就值几千亿美元。第三,软价值实现路径是立体弯曲的。例如,《哈利波特》如果只卖书,价值是有限的,但是拍成电影、做成主题公园后,总体价值超过2000亿美元。第四,软价值靠资本化实现。所有软产业实体部分都非常小,例如,腾讯的办公楼或电脑设备和其几千亿美元市值相比可以忽略不计,软产业的软价值都是在资本市场实现的。

  4

  认识到新经济的软性特点,在管理和投资上需要哪些转变?

  第一,要接受软产业的无效投入,学会激发有效投入。例如,华为的成功很大程度源自其对研发投入生产的容忍和接受,又例如,谷歌员工享有宽松、自由的办公空间以激发思维和灵感。

  第二,要从生产性思维转向创造性思维。奔驰前总设计师说过一句话,我们生产不是汽车,生产的是一件艺术品,只是碰巧它会跑。如果你只想赚加工费,就会像底特律的传统汽车制造商一样,多年来都面临着转型困难。

  第三,从满足基本物质需求到精准开发软需求。

  第四点,要引导群体性认知,打造公众价值。

  当然还有一些其他适应时代的战略,不一一列举。

  总之,我们正在迎来一个新的时代,这个时代的新经济不论是先进制造业还是现代服务业,其价值主体主要是软价值,其价值创造规律与传统农业、传统制造业都不一样,价值实现规律也不一样,我们必须掌握新的规律,才能够满足新时代的需要。

个人简介
经济学家,万博兄弟资产管理公司董事长,万博经济研究院院长。曾任民生证券有限责任公司副总裁,首席经济学家,中国证券业协会分析师委员会副主任委员。经济学博士,先后毕业于复旦大学和上海社科院,曾在美国沃顿商学院做访问…
每日关注 更多
赞助商广告