乡村旅游产业应自觉转向创意驱动发展模式

李庆雷 原创 | 2019-03-27 18:42 | 收藏 | 投票

 乡村旅游产业应自觉转向创意驱动发展模式

为了解决发展中出现的问题,乡村旅游应尽快实现发展方式的转型创新和产品的升级换代,其中之一就是从资源依赖型向创意驱动型转变。所谓创意驱动,就是依据现代旅游的内容产业与创意经济属性,从人们根深蒂固的乡土情结和田园精神出发,依托农村、农业、农民“三农”资源,用好生产、生活、生态“三生”空间,强化创意思维,集聚创意资本,注重科学研究与创意策划,赋予平常的事物以非凡的意义,赋予同质的空间以不同的内容,将“三农”资源转化为旅游资源,将“三生”空间转化为体验空间,培育新景观、策划新活动、开发新产品、创造新业态、生产新体验、开拓新市场,提高乡村旅游的吸引力、竞争力和附加值,满足旅游者多元化、个性化、体验的需求。与传统的乡村旅游发展模式相比,创意驱动模式具有如下特点:思维的创新性、资源的可拓性、产品的差异性、人才的依赖性、空间的无限性。从实质上看,乡村旅游发展的创意驱动模式就是通过“三农”的创意化来实现“三生”的体验化。亦即,将农村、农业、农民提升改造为创意社区、创意农业、创意阶层,为乡村旅游发展提供内生动力,将生产、生活、生态空间转化为特色鲜明的农耕农事活动参与、美丽乡村休闲娱乐、生态观光度假空间。

被誉为“创意经济之父”的约翰·霍金斯(John Howkins)认为,创意是最重要的自然资源,也是拥有最高价值的经济产品;在新时期,最有价值的通货不是金钱,而是无形的、变动性极大的创意和知识产权(约翰 霍金斯,2006美国创意经济研究的代表人物理查德·佛罗里达(Richard Florida)也指出,人类的创意在我们的经济和社会生活中扮演重要角色,是最重要的经济驱动力(理查德 佛罗里达,2006)。国内旅游业界专家普遍认为,创意是旅游资源向产品转化的点金术 、丰富旅游产品的主要途径、开拓旅游新空间的利器、旅游经济的火车头、带动传统旅游产业升级的法宝……一言以蔽之,创意是旅游业的生命。旅游是创意产业,旅游地之间的竞争很大程度上是创意的竞争,对于乡村旅游亦是如此。这要求乡村旅游应注重发挥创意的力量,用创意推进产品创新和发展方式转变。所谓创意,就是人们对于旅游产品生产、营销、交换和消费的独特理念和新颖构思,是创意阶层长时间复杂脑力劳动的结晶,是综合运用创造性思维和逻辑思维对乡村“三农”资源和“三生”空间进行重新审视、发现、转化、创新的结果。乡村创意就是在对乡村社情、文化资源、生态环境、耕种习惯和民风民俗充分研判的基础上,挖掘乡村文化内涵,以差异化为出发点,借助创意产业的发展理念,将创新思想、科学技术、营销方法和人文要素融入到乡村地域系统,通过整合资源、嫁接创意、拓展农业外延,将传统农业生产和农耕体验、生态保护、观光旅游、休闲度假、养生保健、文化传承和民居保护融为一体的发展形态(何建超 ,2015)。运用创意改造乡村、发展旅游,是促使乡村“三农”资源与现代城市居民精神文化需求对接、实现“三生”空间承载社会发展所需新功能的基本路径。

实践是检验真理的标准。浙江浦江罗源3D画村、辽宁省沈阳市“稻梦空间”、广西阳朔《印象·刘三姐》、云南南涧樱花谷、海南省共享农庄、四川省郫都区的可食地景、陕西留坝的芳草坪花谷旅游环线、台湾台南土沟乡村艺术博物馆、泰国呵叻府金汤姆森泰丝农场、日本新潟县越后妻有大地艺术节等实践证明,创意可以实现无中生有、锦上添花、化零为整、以小博大、一石三鸟、转劣为优、变废为宝、推陈出新、借势突围、差异发展,为看似稀松平常的耕牛、农田、老屋、小道等乡村风物赋予了独特、深刻、丰富的意义,丰富了旅游资源,挖掘了乡村文化,孕育了独特卖点,吸引了公众眼球,深化了游客体验,更好地满足了城市居民返璞归真、遣发乡愁、寻根还乡的精神文化需求,突破了“打牌+吃饭”的传统农家乐发展模式,助推着乡村旅游提质增效、转型升级和创新发展,早日迈向优质旅游,满足人民群众日益增长的美好生活需要。从实践中来看,乡村旅游发展的创意驱动模式具体包括创意农业依托型观光休闲模式、创意社区依托型生活体验模式、艺术节事型创意旅游模式等。(首发期刊:李庆雷,张思循,吴宝艳.乡村旅游的创意转向[J].西部经济管理论坛,2019,30(2):51-55,73.

 

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主要研究方向为旅游发展与管理,近年来关注旅游文化创意研究。
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