如何发展夜游经济？
夜游经济是以外来游客为消费主体，以旅游、购物、餐饮、住宿、休闲娱乐、演出等为主要业态类型，在夜晚目的地时空下进行的各种商业消费活动的总称。
据商务部数据显示，我国夜间经济市场规模到2018年达到228592.2亿元，并且随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等，夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，预计将在2020年突破30万亿元，而夜游经济作为夜间经济的重要支撑，具有特定的发展背景和渊源。
在20世纪70年代，英国为改善城市中心区域夜晚的空城现象，提出以发展酒吧、夜总会、俱乐部等娱乐业态来复兴中心城区的夜间经济发展计划，并于1995年将夜间经济纳入城市发展战略，2002年，英国学者Paul Chatterton和 Robert Hollands将夜间经济以“城市夜间休闲规划”（urbanplay scape of city nightlife）作为一个概念提出，这也意味着“夜景灯光”成为国外夜游经济和夜间旅游的一个重要关联线索。
近年来，夜游经济发展迅速，城市居民已有1/3的时间，1/3收入用于休闲，而60%以上的休闲活动在夜间，重庆2/3餐饮营业额是在夜间实现，上海夜间商业营业额占白天的50%等等，这是夜游经济发展的重要基础。城市夜游经济已经成为了城市建设发展的重要分支方向，人们夜晚活动时间的增加进一步提升了对城市景观照明行业的发展需求。
随着文旅行业的快速发展，夜游景观照明可显著提升文旅项目的夜间观赏效果，增加游客的停留时间，而夜游经济科显著提升项目及景区内的客单消费。夜游灯光设计在文旅行业的应用不断推广，夜游灯光设计是通过视觉直观的形式展现文旅项目所在地的文化内涵与风土人情，通过与运营相结合提升文旅项目的中长期盈利性。
特色小镇已进入全面推广期，为城镇化再添动力，特色小镇的建设显著带动了夜游灯光秀，夜游景观照明的发展。用城市亮化的思路做文旅特色小镇的夜游灯光可行吗？答案自然是行不通的，传统城市亮化肆意张扬，颇具视觉侵略性的灯光设计为主，而特色小镇夜游灯光是依据小镇建筑，风格去营造应有的氛围与特色，往往都有一种恰到好处的和谐感。
夜游灯光+故事最易形成热度，基于IP故事延展的夜游灯光秀，有情节，有故事性的视觉演出更深入人心，难以忘怀，具有先天的观众基础，易激起观众的热情与热衷度，无疑，这样的项目夜游是极成功的。
灯光是夜间最好的催情剂，夜游灯光根据主题不同，带给人不同的情绪感受，或梦幻、或震撼、或浪漫的视觉感知体验。夜游课题无疑是近期热门的课题，“灯光+”“演艺+”等只是手段参考，重要的是规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套的基础之上，策划独一无二的卖点促进夜间吸引力，调动游客消费情绪，成为夜游最重要、最核心的课题，提升文旅项目的软实力。
从心理学上讲，夜晚人的感情十分丰富，夜间旅游产品更容易引发游客的情感共鸣，能让游客更容易“爱上”景区。
旅游目的地的发展是吃、住、行、游、购、娱的完整产业链发展，夜间旅游产品的开发会带动相关旅游产业，对项目地的旅游产业发展具有极为重要的作用。
夜游是一个方向。作为旅游市场的主力消费群体，大多数年轻人的旅游习惯就是上午睡觉，下午闲逛，晚上疯玩，“夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”都是夜间消费需求的重要内容，我们运营托管的景区也面临着行业的通病，住宿量不够。夜游经济倒是一个很好的突破口。
“夜间经济”虽然是城市消费的新增长点，但发展“夜间经济”却不能“一哄而上”，还是要因地制宜，进行精细化管理。一是近几年电商的发展，把大量喜欢“夜间消费”的人关进了家门，想吃什么、想用什么，几乎点点手指就能“足不出户”地解决。着后工业时代的到来，消费日益呈现出个性化、多样化的新趋势，高质量的消费品和服务是市场所需。发展“夜间经济”不是简单地延长“日经济”的时间，搞“灯光秀”，它对应的是消费升级，需要满足消费者日益增长的美好生活需要。在加班繁忙的都市里，有人希望在安静的书店放松身心，有人喜欢在喧闹的大排档里高谈阔论，也有人选择在KTV里排解压力……繁荣的“夜间经济”，应该提供适合人们不同需求的消费场所。“夜间文化”也不只是刺激消费，还要让人们暂时远离工作压力，寻找到片刻心灵上的放松。
实际上，不少城市正在为提升夜间经济文化内涵、塑造具有城市文化特色的夜间体验项目进行探索。“夜间经济”是一项系统工程，需要精耕细作，调配好各种资源，包括完善的基础设施、便捷的公共交通、高效的公共服务、丰富的文化空间等等。做好配套支持，“夜间经济”才能激发出更大的活力。
蔡律 2020年3月17日
