中科招商李海涛:风口浪尖后,知识付费的未来怎么走?

兰玉琴 原创 | 2020-07-31 11:11 | 收藏 | 投票
关键字:知识付费 

  2016年被称为知识付费元年,中科招商李海涛分析数据发现仅仅用了一年的时间,截至2017年年底,我国知识付费用户规模就达到1.88亿人,比2016年的0.93亿人,增长了102.2%。第一批吃螃蟹的人尝到了甜头,赚得盆满钵满。所以越来越多的人瞄准风口进入知识付费行业,理财投资、思维语言、育儿、情感、时尚美妆、减肥瘦身……每个领域都出现付费的内容。

这些付费内容一般都价格不菲,但确实有不少用户动辄拿出小半个月的工资,买各种各样的线上课程,美名曰“为知识花钱不心疼”,“花了钱学到了知识”……但是买完课之后,有很多人要么是放在收藏中吃灰,要么是听完之后一脸疑惑:我究竟学到了什么?

知识付费其实就是为内容付费,早在这一概念诞生之前就有音乐、广播等领域付费的先例,不过以娱乐内容居多,为消费者提供乐趣。而知识付费显得更加专业、优质,包含了各个领域的专业知识、行业经验和职场技能。中科招商李海涛给大家举一个例子,樊登读书会,创始人樊登被称为“全中国最会讲书”的人,它读书会的模式也就是把一本书拆开,向没有时间看书又需要知识、渴望知识的用户讲述书里最精华的部分。在一片娱乐化信息的汪洋中,樊登读书就像一股清流,带来了优质、专业、深度的内容,在一个月内注册用户就涨了100多万。除了开拓线上内容外,樊登还将读书会业务延伸至线下,致力于打造阅读大IP。

无独有偶,从罗辑思维开始,罗振宇已经成为中国第一代“知识网红”,2016年创办得到时,他又声称要让年轻人用一分钟的时间获得最优质的内容,一时间也虏获了不少拥趸。被誉为“中国最出色的财经作家”的吴晓波出版《大败局》、《非常营销》、《被夸大的使命》等畅销书籍,在喜马拉雅有声书频道好几次都是排行榜冠军。

 

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但如今,中科招商李海涛却看到知识付费已经过了风口浪尖,《李翔知识内参》停更、吴晓波“预见2020”的跨年演讲没有像往年一般掀起波澜、罗振宇开始直播带货、就连坐拥3600多万用户,市值十几亿的樊登读书会创始人——樊登,也与快手合作开启了一场直播。从被网友吹捧,资本看好,到如今一个个大V纷纷走下神坛。追究其中的原因,知识付费的初衷是好的,让沉迷于网络的人利用网络获得优质的知识内容,带动全民学习的风潮,本质上是一件有意义且长久的事。原本风光无限的大IP逐渐黯淡和整个行业生态与市场发展有关,主要是知识付费的进入门槛低和行业领军人物过于追逐流量等原因。

中科招商李海涛建议,当务之急是要坚守“内容为王”的初心,优质的内容才是赢得用户的王道,同时提升多元服务能力,满足用户的多种需求,并且要有将消费者的需求转化成购买力的能力,培养新时代的消费理念。

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